All Adidas.

A Adidas lança hoje, o comercial que unirá todas as suas linhas: Sport Performance, Originals e submarcas de Sport Style em um único conceito. E apesar de nos últimos dez anos as campanhas da Adidas terem sido divididas em suas categorias, esta nova campanha é a maior já realizada na esfera global. O comercial será veiculado com os ídolos: Lionel Messi e David Beckham, representando o futebol; a estrela da NBA, Derrick Rose; a popstar Katy Perry e o rapper B.o.B que passarão a mensagem: “seja lá qual for sua atividade preferida, quando você ama o que faz dá o seu melhor por isso”.

O comercial em si atinge todos os públicos da Adidas, a musica se encaixa perfeitamente às imagens e ao próprio tema da campanha. Mas a marca não quer apenas “fazer bonito” na TV e marcou presença em várias mídias, com foco maior em internet e interação. Na página do facebook, por exemplo, os usuários terão acesso a conteúdos exclusivos da marca e também terá um aplicativo que permitirá que eles troquem pedaços do comercial por fotos de seus álbuns, assim fazendo sua própria versão do All Adidas, alem das competições para conseguir ingressos para os shows de Katy Perry, entre outras novidades.

Os dez milhões de seguidores da marca terão acesso às novidades pelo celular, lojas e pontos de venda, eventos e publicidade. Mas não esquecendo dos veículos impressos importantes como: a revista Veja, Playboy e Trip. Inserções na TV Globo, TV Bandeirantes, Sportv, MTV e Multishow que aparecem com impacto inigualável.

Apenas todos por uma.

Foi se o tempo em que todas as marcas de cerveja criavam comerciais apenas com mulheres super saradas e seminuas. A Skol é um exemplo disso, pois suas últimas campanhas tem sido com um grupo de amigos em situações inusitadas fazendo de tudo para ter sua cerveja.

E ainda seguindo o mesmo conceito, hoje estréia o seu novo comercial, onde um grupo de amigos se joga de um avião e se esquecem do pára-quedas. O humor tem sido a linha que a Skol tem seguido e tem dado certo, afinal quem não dá boas risadas com os comerciais.

A pergunta que fica é: Será que os “amantes” da Skol não teriam vontade de fazer tal loucura?

Não tão devassa.

No carnaval de 2010 a Devassa ousou e abusou ao escolher Paris Hilton como sua garota propaganda. O comportamento inesperado e surpreendente que a socialite americana costuma ter foi associado à cerveja e utilizado em seus anúncios sensuais, que até chegaram a ser proibidos pelo Conar.

Com toda a repercussão que causou, a cerveja deixou de ser uma mera marca desconhecida, para se tornar o auge do momento. E deixou claro para os consumidores que ser Devassa é ser transgressora e moderna.

Neste carnaval a Devassa resolveu inovar mais uma vez, convidando Sandy Leah para ser sua garota propaganda. Desde terça-feira, (1), a contratação da cantora foi o assunto mais comentado nas redes sociais. E a estratégia de gerar buzz deu certo, pois dois dias após o lançamento da campanha, a hashtag #sandyfacts já havia surgido no twitter, e as piadas criadas para a “devassa” Sandy foram parar no TT’s.

Alguém imaginaria a boa moça como Devassa? Aposto que não, e foi por isso que a Mood a convidou. O feedback que a marca obteve foi tão bom que até anteciparam o 2° comercial, onde Sandy aparece dançando Conga La Conga em cima de um balcão de bar.

 
Mas mesmo com seus prós e contras a Devassa conseguiu mais uma vez roubar a cena das outras cervejas e quem sabe nesse ano ela deixa de ser uma mera paixão de carnaval. 

Polêmica é característica registrada da Devassa, mas acho que para os próximos comerciais serem avassaladores a “boa moça” vai ter que se deixar corromper nesse um ano de contrato com a cerveja. Pois até agora Sandy apenas dançou, nenhum decote mais ousado ou gestos sensuais de se cair o queijo.

E o Oscar vai para...

Não vamos falar sobre os vencedores, se bem que alguns são questionáveis. Se estivermos falando da organização do evento, mais esperado do ano pelos cinéfilos, a resposta é ninguém. Há anos não se via uma cerimônia tão monótona e parada. Tudo muito robótico. A estratégia da Academia era levantar a audiência dos jovens ao colocar dois atores jovens para apresentar, não deu certo. O que se percebia era um esforço de Anne Hathaway, apenas dela, para entreter. Já James Franco, sumiu totalmente. Nem a sua ideia de twittar, usando a hashtag  #OSCARSREALTIME, dos bastidores da festa deu certo, alguém twittou  #OSCARSREALTIME além dele? Eu não vi. O apresentador parecia totalmente perdido, deixando a sua companheira de palco se esforçar ainda mais para conquistar o público. Não é a toa que a estratégia deu errado, o Oscar registrou a pior audiência da história, péssimo para a Academia frente aos seus anunciantes milionários.

 Na noite mais esperada do cinema, tudo é publicidade. Inocente é quem pensa o contrário. As roupas, jóias, tudo, absolutamente tudo é propaganda. O caso mais comentado em relação a isso foi o da apresentadora Anne Hathaway que ganhou nada menos do que US$ 750 mil para usar joias da Tiffany. Agora, o caso mais polêmico de propaganda neste ano, foi o da atriz Melisa Leo, que gostou, do próprio bolso, cerca de 18 mil dólares por uma página no Variety com um anúncio pedindo votos. Além disso, Melisa fez a famosa propaganda boca a boca, já que ligou para vários membros da academia pedindo votos. Um ato, no mínimo desesperador mas que valeu a pena, já que Melisa levou a estatueta de atriz coadjuvante para casa. O melhor foi ver a cara dela de surpresa quando o seu nome foi anunciado. 

 E os indicados? Todos mereciam estar lá? Em minha opinião, não. Há filmes, atores, diretores, entre outras categorias, que apresentaram algumas injustiças e deixaram de fora pessoas que realmente deveriam estar lá. Os casos mais comentados foram o do diretor Chris Nolan, de "A Origem", o do ator Andrew Garfield de "A Rede Social" e o da atriz Mila Kunis de "Cisne Negro", que foram totalmente esquecidos na lista dos indicados.

 Enfim, o Oscar tem seus erros e seus acertos. Neste ano, mais erros. E também tem os seus queridinhos e os espertos que querem ser queridinhos. É a vida... Bem-vindo à Hollywood.

A Evolução de um Pokémon

É pessoal, aqui estou eu tentando achar palavras pra escrever, demonstrar ou talvez desenhar o que foi a minha passagem pela AUPP, que vai continuar sendo minha casa.
Ué, foi aqui que eu aprendi a ter opinião, vocês imaginam o que isso significa pra mim?! Aprendi a falar por mim, falar de mim. Aprendi sobre mim, mim, mim, justamente por estar cercado de pessoas que me mostraram o quão diferente podem ser as pessoas, o quão diferentes podem ser as opiniões, e o quanto é inteligente respeitá-las.

Cara, como eu aprendi aqui dentro. Entrei cru, e vivi experiências inesquecíveis, desde circuitos, fest’ups, e semanas cecílianas, até trocas de aprendizado internas que valem tão a pena quanto esses tantos eventos de comunicação.

E se você pensa que foi só isso, se engana, aqui chorei de rir, ganhei amigos de infância e até uma namorada.
Nesses quase 11 meses que passei por aqui, cresci e amadureci, graças a tudo que aprendi aqui dentro sobre publicidade e comunicação, e graças a eles, todos eles, e cada um deles. E por isso eu digo, do fundo do meu coração, meu mais sincero obrigado.
E não pensem que se livraram de mim, eu estou logo ali na Bravo! e vou estar aqui sempre, pois vocês são uma família pra mim, a família AUPP. Até logo, Ash.