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quarta-feira, 30 de setembro de 2009

Making Of #03: Strada Adventure Cabine Dupla



Espie atrás das câmeras e veja como foi a gravação do comercial do novo Strada Adventure Cabine Dupla:



Se você ainda não viu a versão final do vídeo, divirta-se:



Via: Fiat (YouTube)

terça-feira, 29 de setembro de 2009

Dá raiva de tão bom #04: Havaianas Fit



Desde que entrou no ar, o novo comercial das Havaianas tem levantado inúmeras opiniões. Nele, uma senhora fala sobre sexo com a sua neta, ou seja, um prato cheio pra dar o que falar. E deu. Resultado: a agência AlmapBBDO e a Alpargatas decidiram tirar a peça do ar.



O que não entendo é que em uma sociedade onde pregam tanto a importância do diálogo entre pais e filhos ainda exista esse tipo de preconceito e incômodo com a palavra sexo. Fico me perguntando a quem afetou uma senhora de terceira idade falar sobre o tema de forma tão aberta e bem humorada.

De qualquer forma, em resposta ao protesto veio uma solução, e ótima, diga-se de passagem. A consagrada AlmapBBDO criou um vídeo onde a mesma senhora explicava o porquê do comercial ter saído do ar e anunciou que o vídeo estaria na internet para quem quisesse assistir. Pronto. Uma saída de mestre, que deve ter causado indigestão aos caretas de plantão.



Nós, futuros profissionais, devemos usar nosso poder de formadores de opinião e dar um basta nesse tipo de censura, afinal estamos em pleno século XXI e no mundo em que vivemos não tem mais lugar para certos tabus.

Bem essa é a minha opinião, comente sobre o que você achou do assunto, não importa de que lado esteja.

100 anos! 100 anos?



Está rolando até dia 04 de outubro no Teatro Coliseu em Santos, a "Mostra dos 100 Anos da Propaganda em Santos". O evento conta com palestras e galerias que resumem a historia da publicidade aqui na região.



Tivemos a oportunidade de prestigiar semana passada, a palestra do diretor da APP, André Porto Alegre, que nos mostrou à publicidade de maneira simples e dinâmica. Com a visão de um profissional que sabe como expor suas idéias e conceitos, mostrando como o conhecimento é essencial para discutir sobre mercado, marcas e valores. “Perdi o jogo” foi à expressão chave para o enredo da palestra de André Porto Alegre, que analisou a realidade do mercado publicitário brasileiro.



Perder o jogo é uma alusão às dificuldades que os veículos de comunicação possuem para apresentar os seus projetos comerciais e como isso é visto pelas agências e seus anunciantes. A forma como os meios de comunicação lidam com essa situação é uma prova de que não importa como está a economia: a hegemonia continua a mesma entre os veículos, e como é importante e necessário investir, para alcançarmos mais consumidores e não perdermos os que já estão inseridos no contexto. Disse também que o modelo de remuneração das agências é responsável por estagnar o mercado, tornando-o assim dependente de um único veículo. Sabendo lidar com todas as regras, a história de “perder o jogo” não terá mais o porquê de existir.

Especial 21º Fest’Up - Produção e Extras



Na palestra sobre produtora de som do auditório laranja, Kito Siqueira, da Satélite Áudio, contou sobre seu estúdio e o que é produzido por lá, mostrou campanhas com trilhas que contaram com sua participação e comentou o case da cerveja Sol Shot, com a identidade sonora “Gelaaada!”. Logo opinou a respeito do uso de trilha branda, prática que considera incorreta por usar trabalhos de outras pessoas sem ter caráter criativo.



No auditório azul José Luiz "Zi" Nammur Filho - produtor musical da MCR Produções – falou sobre as sensações e as emoções que a música desperta nas pessoas. A presença de trilha sonora e efeitos sonoros num comercial fazem toda a diferença. Além de comentar sobre o funcionamento dentro de uma produtora de som. No fim mostrou sucessos como o da Soda Limonada Antártica, Dia do Sofá - Blockbuster e trilhas da Fanta.

E a última palestra, na sala amarela, sobre produtora de som contou com a presença de Luiz Macedo e Thiago Chasseraux, da Jukebox. A dupla falou sobre os tipos de trilhas – pontuada, emocional, grandiosa, moderna, canção e efeitos sonoros (sons de qualquer espécie) – e as sensações que elas causam no receptor da mensagem. Sobre jingles, os profissionais deram as dicas: usar mensagens curtas para fácil compreensão da marca, repetir 10 vezes o que quer dizer é melhor do que falar 10 coisas diferentes e definir o público alvo sem preconceitos de estilos musicais. No final, mostraram na prática como é a produção de um spot escolhendo três alunos da platéia para gravar ao vivo, o que tirou boas gargalhadas de todos.

Já em produtora de vídeo no auditório azul, Carlos Righi mostrou produções realizadas pela Fulano Filmes. Sucessos como NET, Kaiser, Brastemp e Nova Schin foram mostrados e relembrados pelos ali presentes. Também foi discutido sobre a veiculação de filmes "gringos" que, depois de acertar contas com o CONDECINE - Contribuição para o Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica Nacional -, são só dublados para veiculação nacional.

Extras

Neto, como é conhecido, representou a Agência Bullet na última palestra do auditório azul. Basicamente comentou cases de interatividade, como de diversos aplicativos para o iPhone. Dentre os cases da Bullet, Neto apresentou o da Kibon em que iPods Shuffle poderiam ser encontrados em picolés Fruttare. Também abordou o uso de novas mídias como o twitter e mostrou ações promocionais usadas em campanhas de sucesso.

E no último dia de Fest’Up, Cristiano Dias falou sobre Mídia Social na sala vermelha. Disse que para se trabalhar nessa área é preciso ter espírito de liderança, para comandar grupos de pessoas, e estar disposto a ralar muito. O profissional de mídia social não pode ter preconceitos, deve ter a capacidade de conversar de forma diferente com cada pessoa, já que a internet reúne indivíduos de vários lugares com seus costumes e pensamentos próprios. Quando se está trabalhando para uma marca, o analista de mídia social deve falar diretamente com o consumidor, para isso deve monitorar, participar e gerar conversas sobre o produto. Para finalizar, deixou claro que, além de seguir as dicas acima, a melhor campanha de mídia social continua sendo fazer um bom produto.

sexta-feira, 25 de setembro de 2009

Especial 21º Fest’Up - Mídia



Representando o Grupo de Mídia no auditório azul, a dupla Carolina Buzzeto - Executiva de Pesquisa de Mídia na F/Nazca - e Moacyr Guimarães - Diretor de Mídia da Talent. A palestra abordou que para uma boa estratégia de mídia é necessário conhecer três pontos: consumidor, concorrente e mercado. O que o consumidor assiste? Onde ele está? Para tal análise algumas entidades, como o IBGE e IBOPE, são fundamentais. Conhecer o concorrente é mais do que saber seus pontos fortes e fracos, trata sobre como ele está investindo tanto no produto quanto na publicidade. O profissional de mídia necessita criar uma relação - mais segura possível - de custo benefício para o cliente. O conhecimento que a mídia utiliza para elaborar uma estratégia é primordial para reduzir os riscos. O Mídia é responsável pelo investimento literal do anunciante.

Já no auditório amarelo, “A negociação e a mídia” foi o tema da palestra ministrada por Paulo Stephan (Talent), Renato Pereira (Globo) e Fred Muller (Globosat). A princípio Paulo Stephan explicou sobre a implantação da TV digital e a mudança que ocorrerá nos consumidores. Exibindo um vídeo do “bringtheloveback.com” ele mostrou que o consumidor será mais crítico e ativo, tornando assim a forma de abordagem totalmente individualizada.



A importância de um bom planejamento, como identificar cenários, oportunidades e necessidades são muito importantes em uma negociação, tais como confiança, credibilidade, profissionalismo, relacionamento e transparência foram alguns dos temas abordados por Renato Pereira da rede Globo.

Por fim Fred Muller citou que você deve conhecer profundamente seu cliente tanto como seu negócio, como otimizar resultados, reduzir conflitos e reforçar a instituição apenas com ética e criatividade nas negociações.

E no auditório laranja Ângelo Frazão, do Grupo de Mídia, falou sobre as variadas mídias que estão hoje no mercado. Gleidys Saldanha - diretora de mídia da Y&R e jurada do Festival de Cannes deste ano - mostrou e comentou cases vencedores do festival como: Kit Kat, The Zimbabwean e uma mídia de cinema para o lançamento de um modelo conversível da marca Nissan.



Gleidys também aproveitou para explicar como funciona a votação no Festival da Cannes, um dos maiores eventos da propaganda mundial.

Especial 21º Fest’Up - Atendimento



No auditório azul, Wilson Negrini - Diretor de Contas da Loducca - levantou um questionamento na palestra sobre a função: afinal, atendimento é só aquele profissional que recolhe o briefing? Diferente do que muitos pensam o atendimento não é só "a agência no cliente e o cliente na agência". Esse profissional tem que sim, conseguir captar as necessidades do cliente e repassar de forma clara. Mas de todas as maneiras não pode esquecer de que ele é a "agência" em todos os aspectos. Além disso, o atendimento precisa ser fonte incontestável de informação, saber de tudo nas funções publicitárias e ser fonte de receita da agência. Atendimento não é aquele que espera os jobs virem, ele também faz com que eles aconteçam, Segundo Negrini.

E no auditório amarelo Alexandre Gryngerb – Diretor Geral de Atendimento da NBS – falou que uma idéia marcante tem que ser surpreendente, original, relevante, capaz de se estender, ter o poder de engajar as pessoas e tem que tomar vida. Explicou que a idéia por si só já é um produto e que devemos criar formas criativas de vender uma marca. Falou de muitas ações e vários cases de sucesso para exemplificar, como por exemplo:




quinta-feira, 24 de setembro de 2009

Especial 21º Fest’Up - Criação



No auditório vermelho Guga Ketzer - Sócio e diretor de criação da Loducca - contou um pouco de sua trajetória (o pouco tempo de estágio no Sul e a vinda para São Paulo), mostrou e comentou cases da Loducca como, por exemplo: MTV Overdrive, Nextel e Brilho Fácil. Guga colocou o seu ponto de vista sobre o mercado aos futuros publicitários, onde deixou bem claro que é preciso ter calma, pois os jovens estudantes de comunicação têm muita pressa de ingressar no mercado já em grandes cargos e criar para contas que “não lhe pertencem”, além de expressar que o conceito de comunicação 360º anda tão mal difundido que clientes pedem sem mesmo saber do que se trata. E tudo isso com muito bom humor.

Enquanto isso no auditório azul, Ricardo Chester – sócio e Diretor de Criação da Babel – tratou da fundamentação da campanha publicitária. Pertinência e criatividade caminham lado a lado quando se trata do “nosso negócio” – como ele mesmo designou a publicidade. Destacou que se torna difícil, praticamente impossível, vender uma ideia (por mais criativa que seja considerada) se ela não tiver uma base firme.

E no auditório amarelo Fernando Rodrigues – Diretor Geral de Criação da DPZ - começou a sua palestra fazendo uma pergunta: o que é necessário para se fazer uma boa propaganda? Respondeu dizendo que é possível desenvolver boas idéias sem muita verba desde que se tenha um ótimo argumento. Alertou que antes de criar, o publicitário deve ter consciência do tamanho da verba do cliente e desenvolver a idéia conforme que se adapte a ela. Para exemplificar isso, mostrou os seguintes cases:





Em seguida, falou sobre:
- Jingles: que ele classifica como uma solução genérica e criativa;
- Novas mídias: são válidas desde que se tenha uma ótima ideia;
- Uso de celebridades nos comerciais: É preciso se ter cuidado no momento de criar este tipo de anúncio, para que a propaganda venda o produto e não o famoso. Um ótimo exemplo disso é o comercial da Giraffa’s:


Especial 21º Fest’Up - Agência



No auditório amarelo Ricardo Al Makul – Sócio Diretor da agência Centoeseis - deu ótimos exemplos de como diferenciar uma marca no mercado mostrando ações criativas e surpreendentes. Ressaltou que devemos, antes de tudo, conhecer muito bem a marca que estamos trabalhando, ou seja, devemos criar uma relação com o produto para que possamos destacá-lo. E com isso, levar o consumidor a viver uma experiência com a marca e não simplesmente adquirir o produto. Todas as dicas foram ilustradas com exemplos de cases de sucesso, como esses:







Já no auditório laranja, Maria Pestana e Márcio Leoni - Atendimentos da DPZ - falaram sobre as voltas e mais voltas dos profissionais de atendimento, da agência ao cliente, do cliente à agência, da agência às outras áreas (mídia,criação...) e por aí vai. Também mostraram “como fazer propaganda com uma verba relativamente baixa” ao mostrar cases como do Giraffas, Azul e Papaiz.

Luiz Buono - Vice Presidente de Atendimento/Planejamento da Fábrica – que esteve no auditório azul, focou sua palestra nos mais bem sucedidos virais. Ressaltou que hoje, com a facilidade de inserir conteúdo na internet, a fórmula para um vídeo tornar-se um viral depende basicamente do enredo que desenvolve a história. Sem uma estrutura bem direcionada e trama forte, o que era pra ser um sucesso torna-se apenas mais um vídeo na internet.

E também no auditório azul, Michel Lent – Gerente Geral da Ogilvy Interactive - fez uma breve do grupo no Brasil e tratou do tema “A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?”. Vale conferir à apresentação:


terça-feira, 22 de setembro de 2009

O Pai do Twitter vem aí


O grupo TV1 trará ao Brasil Biz Stone, o criador do Twitter. Ele realizará, no dia 21 de outubro, uma palestra no II Encontro Agenda do Futuro, realizado em São Paulo. Stone foi considerado uma das 100 pessoas mais influentes do planeta pela revista Time. Sua rede de microblogs já tem mais de 44 milhões de usuários cadastrados. No Brasil, 15% dos usuários de internet acessam o serviço. É a maior participação relativa do mundo.



A palestra será restrita aos clientes e convidados da TV1. Entretanto, será possível acompanhar o evento pela internet, em um site a ser divulgado, e pelo próprio Twitter do @grupotv1. Vale conferir!

Colamos no 21º Fest'Up



Estivemos no 21º Fest'Up, realizado no último fim de semana na FAAP em São Paulo. Foram dois dias em que interagimos com grandes profissionais. Na oportunidade, demos início à campanha de divulgação do nosso blog e literalmente colamos no Fest’Up. Além de adesivar o local, distribuímos adesivos aos palestrantes e a estudantes de outras cidades. Vale à pena agradecer aos profissionais que aderiram à nossa divulgação e aceitaram nossa mídia.


Durante essa semana estará disponível um especial do que rolou no Fest'Up, onde discutiremos sobre os assuntos apresentados, as palestras e profissionais presentes e divulgaremos fotos e vídeos desse evento que a cada ano se consagra como o maior evento universitário de publicidade do país.

sexta-feira, 18 de setembro de 2009

Dá Raiva de Tão Bom #03: House



Muitas vezes nos deparamos com tais peças que logo vem na cabeça “Como não pensei nisso antes?”. Um belo exemplo é este ótimo cartaz de lançamento da 6º temporada da série "House", que chama atenção pela relação que faz entre a profissão do Dr. House — o próprio personagem — e o símbolo da medicina — Caduceus.

A campanha começou com o Caduceus e a bengala de Dr. House, personagem de Hugh Laurie. De início eram camisas, adesivos e imagem espalhadas pela web com este símbolo mais a bengala, até chegarem no cartaz.



Às vezes são as idéias simples que causam o efeito desejado, funcionando mais do que idéias "mirabolantes", como neste cartaz. E não apenas por fazer o Dr. House surgir no lugar da bengala, como no ínicio da campanha, mas, principalmente pela produção de fotos e direção de arte. Quem não bate o olho na imagem mesmo sem título ou texto, e já não faz ligação de que é uma série que trata de assunto relacionados a médicos e hospitais? Mesmo sem conhecer a série esta ligação é imediata.



Falando de composição, não podendo esquecer do equilíbrio dos elementos e a maneira clara e limpa da criação. Nela, há uma tensão estabelecida com as cobras encarando uma a outra e o personagem continuando estático e calmo ignorando-as, mantendo-se com os braços cruzados, como é normal do personagem. A cor azul reforça essa linguagem já que significa tranquilidade, paz e segurança. Reduz o stress e a ansiedade, passando uma certa sensação de poder — associado a cura — que é o que a medicina nos propõe.

O médico no lugar do bastão, seria o centro de tudo e com isso teria todo o poder. Demostra o “egocentrismo”, achando que não deve interagir com os pacientes. Mas também representa a capacidade do médico de elaborar excelentes diagnósticos. As serpentes representam uma dualidade: são o poder da cura — na relação direta com o médico — e da morte — pelo seu veneno, simbolizando assim a vida e morte nas mãos dele. As asas podem representar tanto a agilidade — como no Caduceus original — , como também proteção. Neste caso elas estão quase negras. O que mostra o lado obscuro e o humor sarcástico do personagem devido aos seus próprios conflitos, principalmente nos relacionamentos profissionais.

Através dessa composição, podemos ver que a forma abordada e a linguagem utilizada são muito eficientes. A série é ótima e a 6º temporada promete.

quinta-feira, 17 de setembro de 2009

Você Não Está Bem #02: Florzilla



Dando continuidade a seção, outra campanha social. Os autores se inspiraram em um órgão de preservação ambiental muito conhecido para criar a peça, o Greenpeace.

O título diz: “O homem pode acabar com o mundo, mas a natureza pode salvar você”. A imagem é uma flor vermelha brotando no meio de uma avenida. Imaginamos que o desejo dos autores seria o de demonstrar uma trégua entre natureza e homens. Ambos coabitando em um mundo em harmonia.



Mas a flor como está na imagem, incita mais um desejo de guerra do que de paz. Ela não passa em momento nenhum que a natureza, como é posta no título, está salvando os homens. Parece que ela irá se sobressair quer o homem queira ou não. Outro equívoco na peça é por duas vezes o logo do Greenpeace: o primeiro a esmo e o segundo como assinatura.

Gostaríamos de saber seu ponto de vista. Uma “Florzilla” destruindo a cidade não é o mais indicado nesse caso. Certo?

quarta-feira, 16 de setembro de 2009

Existe fumante passivo?



Essa questão tem sido levantada após a aprovação da lei antifumo, que entrou em vigor no dia 7 de agosto desse ano em todo estado de São Paulo. Afinal, a fumaça gerada pelo cigarro pode afetar a quem não está fumando? Bem, a agência Fischer+Fala encontrou uma solução criativa para responder a questão. Criou o projeto chamado “A Planta que Fuma”, que consistia em um site, onde dois girassóis em uma cúpula de vidro eram exibidos em tempo real, sendo que um era exposto à fumaça de cigarro.


Além do site, as cobaias “falavam” no twitter (nos perfis @aplantaquefuma e @aplantaqnaofuma) o que estavam passando naquele exato momento. A experiência começou no dia 03 de setembro e durou 12 dias, pois na tarde do dia 14 de setembro a planta que fuma morreu. A idéia foi um sucesso de mídia, gerou vários comentários no site e centenas de seguidores no twitter, além disso, ficou comprovado que a fumaça prejudica o fumante passivo.

A AUPP também criou uma campanha de conscientização sobre o assunto, voltada para os universitários. As peças já estão prontas e a campanha já foi aprovada pela reitoria. Dentro de poucos dias as mídias estarão expostas em todo o campus da UNISANTA.

terça-feira, 15 de setembro de 2009

Fest'Up, o conhecimento que lhe cai bem.




Imagine um evento que reúne mais de 1.000 estudantes de publicidade e os mais bem conceituados profissionais de propaganda. Esse é o Fest’Up - Festival Universitário de Propaganda, que neste ano chega a sua 21ª edição com a responsabilidade de ser o maior evento universitário de comunicação do país. Nele, o estudante, tem a oportunidade de mostrar o seu talento (com o concurso de jingle e cartaz), além de trocar experiências e informações com grandes publicitários em dois dias de palestras. Ou seja, é um final de semana imperdível para quem realmente quer se destacar.


A AUPP tem orgulho de fazer parte da história dessa iniciativa bem sucedida da APP - Associação dos Profissionais de Propaganda, afinal foram dois alunos da UNISANTA que venceram no ano passado o concurso de cartaz. As “copeiras” foram idealizadas pelos estudantes Oswaldo Barthalo "Neto" e Rafael Lopes. E com a vitória ganhamos o direito de fazermos a campanha de divulgação desse ano, agora com o conceito “o conhecimento que lhe cai bem”.

Nessa edição, no concurso de cartazes, a faculdade será representada pelo cartaz “tarado por propaganda”, criado pelo estudante Guilherme Barros, que contou com a ajuda na direção de arte de Oswaldo Barthalo "Neto", ambos do quarto ano.


Segundo Guilherme, o processo criativo do cartaz começou a partir do título. A dúvida era como seria a direção de arte, já que a frase leva a várias interpretações. Após algumas ideias serem descartadas, chegou à imagem que melhor se adaptou ao conceito.

O 21º Fest’Up acontece dias 19 e 20 de setembro na FAAP. Para obter a programação completa das atividades, além de fotos da edição do ano passado, acesse o site http://www.festup.net/.

domingo, 13 de setembro de 2009

Depois da Expocom, FUC!



Este ano já havíamos conquistado na categoria Mídia Alternativa o 1º lugar na Expocom Suldeste, realizada no Rio de Janeiro. Rafael Marques foi nosso representante e fez bonito apresentando a campanha de “Uso Consciente da Água”. Com essa vitória veio à classificação pra a edição nacional do evento, realizada em Curitiba semana passada. Rafael junto com Carlos Prior (Ex-AUPP) garantiram o 2º lugar nacional.



E fechando a semana de boas noticias, esse final de semana estávamos no shotlist do FUC – Festival Universitário de Comunicação, realizado em São Paulo no auditório Elis Regina no Anhembi. Foram mais de dois mil inscritos de todo o Brasil. Concorremos com a campanha criada para a Semana de Comunicação, que vai acontecer agora em outubro.

A equipe envolvida na campanha é grande, e nosso representante desta vez era Rodrigo Coletto. Um dos responsáveis pela criação do conceito que nos garantiu o bronze no festival.



O conceito da campanha é baseado no cotidiano dos estudantes no campus. As cenas mostram “seres irreais” vivenciando também esse cotidiano. Mas cadê a campanha? Bem, em breve teremos um post dedicado ao lançamento dela. Aguardem.


sexta-feira, 11 de setembro de 2009

Dá Raiva de Tão Bom #02: Aspirina e Cafiaspirina



Selecionamos para essa semana uma campanha ótima para redatores. Criada pela AlmapBBDO para os produtos Aspirina e Cafiaspirina da Bayer.


Via: CCSP

quinta-feira, 10 de setembro de 2009

Você Não Está Bem #01: Cartão Vermelho



Você já deve ter escutado alguém dizer “tudo evolui, o mundo dá voltas”, e há de concordar conosco que, ainda bem que a vida é assim. A propaganda é uma área em que o erro e o acerto andam muito próximos. Publicitários renomados já cometeram deslizes, imagine então como são os primeiros trabalhos, aqueles que são feitos no início de faculdade? Nesse período é normal cometermos erros, e, diga-se de passagem, não há lugar melhor para errar e aprender do que na universidade. E um dos primeiros aprendizados é que nunca devemos nos apegar à primeira ideia, pois, sempre há algo que pode ser melhorado.

Um dia desses aqui na AUPP, estávamos reunidos selecionando propagandas de ex-alunos da universidade para um evento nesse semestre e tivemos a ideia para essa seção do Blog. Encontramos várias pérolas, textos e layouts que se vistos hoje por seus criadores, os mesmos não entenderiam como tiveram aquelas “sacadas”. Sim, por que a maioria desses antigos alunos está fazendo bonito no mercado. Cada semana postaremos uma peça. E claro, não vamos entrar no mérito da produção e sim da ideia. Por isso, além de homenagear, essa seção serve como um espaço de discussão sobre o a importância da ideia, do conceito.


Lidar com racismo é sempre muito delicado. Afinal além de falta de respeito com o próximo, é crime. Talvez a idéia original do(s) autor(es) tenha sido passar a conceito de dar cartão vermelho para o racismo. Porém o conflito entre o título “Racismo é crime denuncie”, imagem e texto faz com que esse conceito caia por terra. A imagem junto com o título abre uma brecha para interpretar que o juiz está sendo preconceituoso com o jogador por ser negro e assim expulsando-o do campo. O texto se torna ainda mais conflitante, difuso e desconexo com o restante:
"O combate ao Racismo e à Discriminação encontra-se no coração do mandato da UNESCO no mundo. Desde sua criação, a UNESCO tem enviado esforços no sentido de elaborar instrumentos internacionais que embasem princípios, conceitos e critérios universais de apoio à luta contra o Racismo e a Discriminação."
Gostaríamos de saber seu ponto de vista. Pois as mensagens sociais devem ser claras e diretas, sem abrir frestas para interpretações equivocadas como nesse caso.

quarta-feira, 9 de setembro de 2009

A primeira vez ninguém esquece


Estou há pouco tempo no curso de Publicidade. Ingressei no início deste ano, então minha experiência em entrevistas para estágio em agências era nula. E nada melhor para iniciar do que uma entrevista na DM9DDB, que ocorreu na manhã de ontem. Trezentos candidatos foram selecionados para disputarem as quatro vagas que foram abertas e divulgadas pelo Twitter, e lá fui eu para São Paulo tentar conquistar uma delas.


Apesar de ser uma das grandes, não é um bicho de sete cabeças como muitos podem pensar. Pelo contrário. O ambiente é agradável e os profissionais que lá trabalham são bastante receptivos.

Logo na recepção já conhecemos alguns dos Leões conquistados pela agência. Após nosso nome ser chamado (pontualmente na hora marcada), fomos conduzidos a um auditório, onde eram exibidos diversos comerciais atuais e antigos realizados pela DM9. Alguns que eu já não via há um bom tempo e outros que não me canso de rever, como os da campanha da Parmalat. Uma cestinha de pães de queijo ajudava a tornar o ambiente ainda mais agradável.

Depois de um curto tempo de espera, uma dupla de candidatos era chamada por vez para passar por algumas salas, onde em cada uma tínhamos a oportunidade de apresentar nossos portfolios aos profissionais da área. A oportunidade de mostrar o trabalho para estes profissionais foi bastante enriquecedora, pois todos ajudaram com críticas bastante construtivas, que certamente ajudarão em futuras entrevistas.

Além disso, ouvir um feedback positivo de pessoas de uma grande agência é bastante estimulador. Apesar de não ter sido aprovado nesta primeira entrevista numa agência, a experiência como um todo foi bastante válida. Certamente saí mais experiente desta, o que me dará mais chances de sucesso em futuras entrevistas.

Making Of #02: MacWorld



Muita gente nem faz ideia do trabalhão que dá o processo de criação de uma capa de revista. Desde a montagem do set de fotos, passando pela edição de imagens até a finalização do arquivo e impressão. Mas dá pra ter uma ideia com esse filme em time-lapse. Que mostra a criação da capa da revista MacWorld, confira:


Via: Fubiz

sexta-feira, 4 de setembro de 2009

Dá Raiva de Tão Bom #01: DHL



Para estrear, uma peça para mídia revista, já que é a preferida entre os estudantes. A ideia é simples, com aplicação diferenciada e resultado fantástico. A Xangai J & J Advertising Co. criou esse conceito para divulgar os serviços da DHL, líder mundial nos serviços de logística e frete expresso. O grande diferencial, uma folha de PVC transparente.


Via: Comunicadores

quinta-feira, 3 de setembro de 2009

O tsunami da DM9


Se você é publicitário ou pretende ser, provavelmente já ficou sabendo da polêmica criada sobre a peça assinada pela WWF e criada pela agência DM9 DDB. Se não ficou sabendo, deveria.

Costumo dizer que para ser publicitário são necessárias pelo menos duas coisas: percepção de mundo e bom senso. Principalmente bom senso. No caso das duas peças que estão sendo veiculadas na internet (o filme abaixo e a versão impressa), não enxergo nenhum desses “requisitos”.


O objetivo da mensagem foi conscientizar que temos que cuidar melhor do nosso planeta. Que o tsunami não é algo que podemos controlar, a menos que as pessoas comecem a cuidar do planeta. E sim, foi uma comparação infeliz. Não acredito que comparar tragédias seja a melhor saída, ainda mais uma tragédia como a de 11 de setembro, onde além de quase 3 mil pessoas terem sido mortas, o ego do povo americano foi ferido. Sim, o ego do povo AMERICANO, que acredito ser a nação mais patriota do mundo.

Por conta do escândalo da mensagem, a própria DM9 DDB, num primeiro momento, alegou não ser a autora da campanha. Porém, o mais engraçado de toda a história é o fato de que as peças foram inscritas no festival de Cannes. Depois do “feito”, a agência brasileira pediu ao YouTube que retirasse o filme da campanha do ar, alegando direitos autorais. Acredito que esse caso seja uma prova de que a percepção vai além da criatividade. É inegável que a produção da peça é perfeita e o filme é de cair o queixo. Mas, a mensagem não foi feliz. “Francamente, espero que você morra de fome nas ruas”, frase dita por Keith Olbermann da MSNBC no programa Countdown. Segundo Keith, a agência DM9 DDB está na lista das piores “pessoas” do mundo.

Com certeza é um episódio triste para a propaganda brasileira (que, cá entre nós, está entre as melhores do mundo), mas serve de aprendizado para nós, publicitários e futuros publicitários: até mesmo as grandes agências cometem erros. Aliás, grandes erros.

Essa é uma visão.
Gostaríamos de saber o que você acha.
Comente!

Decodificando a Midiamorfose



A cobertura especial do Proxxima, evento do grupo Meio&Mensagem que reúne publicitários e empresários para debater sobre o futuro da comunicação digital, destacou a participação de Walter Longo, vice-presidente de estratégia e inovação da Y&R, que falou sobre a revolução gerada pelo universo digital e quais os desafios para as empresas de comunicação nesta nova realidade.


Via: mmonline

quarta-feira, 2 de setembro de 2009

Publicidade: você dá para a coisa?


A maioria das pessoas fica indecisa quando vai escolher a profissão que vai exercer. Na publicidade essa dúvida aumenta já que a formação abre um leque de opções de atuação: direção de arte, redação, mídia, planejamento, atendimento, RTVC, ufa! E outros campos estão surgindo especialmente ligados à internet. Muitos jovens publicitários, quando estão em busca de estágio, principalmente na área de criação, levam um banho de água fria de diretores de arte, redatores e diretores de criação das agências que dizem coisas do tipo: “Você é bom, mas não tenho vaga pra você; Olha vou ser franco. Desista, você não é bom nisso”.

Grandes publicitários passaram por isso no passado e não será conosco, a futura geração, que será diferente, portanto não desanime. Tenha na cabeça que a única profissão em que é preciso “dar para a coisa” é outra, não a de publicitário. Ninguém nasce predestinado a nada, a pessoa não vem ao mundo com uma etiqueta dizendo o que vai ser, ou se vai ter talento ou não. Talento, aliás, não se tem simplesmente por ter, ele é desenvolvido. Vou dizer uma frase que é meio clichê, mas é a pura verdade: “A vida é de quem faz”. Publicidade não é arte nem ciência, ela é uma técnica e pode ser aprendida por quem queira. Se você quer trabalhar, por exemplo, com criação, esteja disposto a estar sempre atualizado, ler, praticar, trabalhar duro e ter muito prazer no que faz. Requisitos, aliás, que são primordiais para quem quer ser bem sucedido em qualquer área.

Por isso, se você é apaixonado por uma área da publicidade, vá em frente e mostre seu potencial. E quando você chegar lá na frente e alguém lhe falar: “Ah, pra você é fácil fazer esse trabalho, nasceu para isso, você tem talento.”, diga a essa pessoa como foi o caminho percorrido, fale como desenvolver o talento, atitude que tive como referência lendo o livro Criação sem Pistolão, do grande publicitário Carlos Domingos, redator, diretor de criação e sócio da agência age.

Sucesso a todos!



Dicas:
O Livro Criação sem Pistolão está disponível na Biblioteca da Unisanta.
E Carlos Domingos está no Twitter @domingoscarlos.

Making Of #01: Asics Gel



Estreando a seção Making Of do nosso blog, a nova campanha criada pela Energy para o tennis Asics Gel. Com o teste que absorve a queda de um objeto de 6 metros de altura sem quebrar. Vale a pena ver um ovo e uma lâmpada caindo dessa altura.


Via: Programa Reclame/Multishow