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terça-feira, 30 de março de 2010

Se vira, Pitanguy!



A publicidade, além de encantar e envolver tem como principal meta vender um produto, isso é óbvio. E para vender e conquistar, o consumidor usa de certos artifícios com o objetivo de que o produto seja bem visto e convença o consumidor a adquiri-lo.

É assim como nos contos: o encanto está prestes a ser quebrado, porque está sendo analisado um projeto de Lei, criado pelo deputado Wladimir Costa (PMDB-PA), que propõe que toda imagem publicitária manipulada com Photoshop traga um aviso de advertência.


Querem deixar claro que as lindas mulheres e os corpos esculturais simplesmente não existem, pelo menos não na maioria dos anúncios. Isso fará com que muitos “segredos” da propaganda sejam revelados já que, segundo a proposta, o anúncio virá com a mensagem: “Atenção: imagem retocada para alterar a aparência física da pessoa retratada”.

Essa Lei polêmica tem dividido as opiniões principalmente dos publicitários e a dos consumidores. Muitos consumidores têm apoiado o projeto, pois dizem que a publicidade tem uma forte influência sobre as adolescentes que, na busca do corpo ideal, sofrem de problemas como bulimia e anorexia. Alguns profissionais afirmam que isso é um absurdo e estão protestando contra a tal lei.


O projeto pode ser visto e analisado de vários aspectos. Um deles é que poderá influenciar no processo criativo de uma forma positiva. Isso fará com que, ao vender certos produtos, os publicitários deixem de usar clichês como, por exemplo, cabelos impecáveis para vender shampoo e criem algo inovador para divulgar.

Em contraponto, a lei quebrará todo o encanto da propaganda, pois revelará coisas que antes ficavam restritas a produtores e fotógrafos. E como o nosso objetivo é vender e ao mesmo tempo entreter as pessoas, criar com tantas regras e restrições será um desafio e tanto.

segunda-feira, 29 de março de 2010

O consumidor do futuro na visão de Borghi



Na última quinta-feira, 25, a equipe da AUPP participou do Ciclo de Palestras Contribuição Profissional 2010, promovido pela APP de São Paulo. A palestra da noite foi com José Henrique Borghi, co-presidente e diretor de criação da agência Borghierh/Lowe.

Borghi, que foi o vencedor do prêmio Contribuição Profissional 2009 na área de criação, falou que nós devemos entender o consumidor no momento de criar e ter a consciência que este está sempre em transformação. Para ilustrar bem o assunto, Zé Henrique usou como exemplo o público adolescente. Deixou claro que devemos sair dos modelos de vendas conceituais, que o consumidor está em busca de um conteúdo por trás da venda, de algo a mais que chame a atenção dele e citou que o humor é uma das maneiras mais eficientes de vender.

Muitas campanhas atuais estão surpreendendo, pois a ideia tem vida além da mídia. Isso faz com que as pessoas compartilhem a mensagem com outros indivíduos através de sites e redes sociais.


Os consumidores não querem mais ficar como passivos na mensagem, querem participar ativamente, principalmente os jovens. Fazer com que a campanha chegue a ponto de se transformar em viral não tem regra ou guia: a única maneira é usar a espontaneidade e se as pessoas gostarem muito disso, elas irão compartilhar. Um exemplo bem sucedido é o case do filme de animação Coraline, premiado no festival de Cannes de 2009. Saiba mais aqui.

O premiado diretor de criação falou que não devemos nos levar tão a sério, temos que encantar, surpreender e emocionar. Não podemos nos limitar para criar e sim pensar no impossível. A época em que vivemos oferece várias possibilidades onde a criatividade nunca esteve tão possível.

Para finalizar, agradecemos à Associação dos Profissionais de Propaganda – APP pelo convite e por essa oportunidade de interagirmos com esse grande profissional.

Curiosidade: Quer aprender a falar o nome da Borghierh/Lowe?
Então veja a paródia viral "BORGHIERH/LOWE somos nozes!"

sexta-feira, 26 de março de 2010

Não importa o que seja, seja criativo.



Quando estamos na faculdade, aprendemos que a agência é dividida em departamentos onde cada um faz a sua parte. Mas como as áreas estão cada vez mais unificadas, na prática as coisas estão mudando. Hoje, para quem quer entrar em uma agência, é importante que além de dominar a sua área você tenha noção das outras. E que seja criativo mesmo não sendo da criação.

Se você, por exemplo, é mídia, dê sugestões de novos formatos; se é atendimento, inove para conquistar os clientes; e assim por diante. O que importa é que você veja além do que os seus olhos enxergam: saia da mesmice, crie, surpreenda e destaque-se. O mercado está muito concorrido para você ficar dentro de um cubo, seguindo paradigmas.

E por que estamos falando isso? Como vocês já sabem, segunda-feira (22) aconteceu o processo seletivo da agência. E entre as questões existia uma específica sobre criatividade, não sobre criação. Onde havia uma imagem (abaixo) que deveria ser interpretada de forma criativa.


Por incrível que pareça, a interpretação mais criativa não foi de ninguém que optou pela área de criação e sim pela estudante Lucília Sion, que concorreu e conseguiu uma das vaga de planejamento. Ela escreveu o seguinte sobre a cena:

“Um ensaio de quadrilha de festa junina diferenciada. Estão fazendo um túnel sem seus respectivos pares, no caso, as mulheres estão do outro lado do muro”.

Isso ilustra bem uma exigência cada vez mais forte na nossa profissão: Não importa o que seja, seja criativo.

quarta-feira, 24 de março de 2010

O primeiro shortlist do ano!



A equipe suou muito ano passado para criar e produzir toda a campanha da XI Semana Ceciliana de Comunicação. Mas tudo valeu muito a pena. A campanha gerou um feedback muito grande dos estudantes para a Semana. E por consequência nos garantiu um 3º lugar no 2º FUC, com o cartaz. E agora um shortlist no 20º FestVídeo, com o vídeo "Eu vi".


É como o pessoal da agência DSPA publicou na matéria sobre o shortlist: "O resultado a gente só vai saber no dia 31 de março, junto com você. Mas a gente divulga quem pode trazer o caneco pra praia."

Processo Seletivo AUPP 2010 - Resultado



Na última segunda-feira, 22, aconteceu a seleção dos novos integrantes da AUPP. Neste ano, como a quantidade de jobs triplicou, conseguimos disponibilizar um total de 10 vagas para todas as áreas.

Desde já agradecemos a todos os estudantes que confiaram em nosso trabalho e participaram do processo de seleção. Afinal, foram quase 30 candidatos, um número bem maior que no ano passado.

Como a procura pela a área de Direção de Arte foi grande, os aprovados serão divulgados somente amanhã (25), pois os pré-selecionados fizeram a segunda fase na tarde de hoje e as peças criadas estão em processo de análise [atualizado]. Segue abaixo a lista dos selecionados em suas respectivas áreas.

Atendimento:
- Júlio Júnior

Planejamento:
- Leonardo Romoaldo
- Lucília Sion

Criação/Redação:
- Matheus Alvares

Criação/Direção de Arte:
- Mariana Mendanha
- Jessica Maidla

Mídia/Produção:
- Fernando Soares
- Jorge Pedreira

Social Media:
- Thays Andrade
- André Peres [Prod. Multimídia]


Infelizmente muita gente com potencial ficou de fora por muito pouco. Então resolvemos abrir uma nova opção dentro da agência, a categoria "aprendiz", gerando mais 7 vagas. Os selecionados são:

- Nathália Valério (Atendimento)
- Barbara Caldeira (Planejamento)
- Alexandre Ferreira (Criação/Redação)
- Alessandra Alves (Criação/Direção de Arte)
- Aymê Michima [Prod. Multimídia] (Criação/Direção de Arte)
- Hanielle Teles (Mídia/Produção)
- Lívia Simões (Social Media)


Nessa sexta-feira (26), às 15h, rola a integração da equipe 2010. Sejam todos bem-vindos!

segunda-feira, 22 de março de 2010

Dá?



Muitos universitários, no início de suas trajetórias na área da publicidade, possuem várias dúvidas em relação ao mercado, a famosa “Era do Dá”. Baseando-se nesse mote, o publicitário Cibar Ruiz esclareceu várias questões levantadas por futuros profissionais: “Dá para arranjar estágio?”, “Dá para sobreviver com propaganda?”, entre outras. Para todos os questionamentos, a resposta de Cibar é uma só: “Dá, dá, dá.”.

Com mais de trinta anos de experiência e tendo passado por agências do exterior e pelas principais agências do Brasil, Cibar pôde falar com propriedade que na publicidade tudo “dá”, desde que você tenha foco no desenvolvimento de uma boa ideia. Essa ideia deve ser capaz de despertar sentimentos e surpreender pela criatividade.


Com diversos exemplos, ele demonstrou que uma grande ideia não precisa necessariamente de uma grande verba para ser concretizada. Isso acaba sendo um desafio que impulsiona o profissional a arranjar uma solução que saia do padrão para conseguir o retorno pretendido. Um exemplo bem sucedido foi o lançamento do novo Sentra, da Nissan. Com uma verba menor que a da concorrência a agência criou o grupo fictício The Uncles, que conseguiu uma grande repercussão na mídia. Veja o vídeo da campanha aqui.


Outra dica interessante dada pelo publicitário é a de que os profissionais devem ser interessados por assuntos além da própria publicidade para que possam ter um repertório amplo no momento da criação, dica importante já que veio de alguém que acumula inúmeros prêmios nacionais e internacionais, dentre eles o de Cannes, Londres e New York.

E a principal resposta para a pergunta “Dá, dá, dá?” é “Do, do, do” (fazer, fazer, fazer), pois apenas com muita prática é possível alcançar um nível que seja competitivo no mercado.


Dicas:
Vale muito ler o livro sorteado na palestra "Além da Disrupção - Mudando as Regras do Mercado". E novamente escutar o hit "Será Que É Pra Mim", da consagrada campanha "Não tem cara de tiozão".

quinta-feira, 18 de março de 2010

Job: A Seleção





Veja outras peças desse job clicando: aqui, aqui e aqui.

Ficha Técnica

Cliente: AUPP
Produto: Seleção AUPP 2010
Coordenação: Renata Alcalde e Gabriel Moura
Redatoras: Erika Lima e Viviane Oliveira
Direção de Arte: Rodrigo Coletto
Atendimento: Tuane Vigo e Mariana Oliveira
Produção: Carolina Trindade
Aprovação: Renata Alcalde

Quero ser atendimento, e agora?



Ao cursar publicidade, o aluno descobre que a área propõe um leque de opções de atuação. Geralmente, a mais escolhida é a área de criação, e esse também é o segmento mais fácil de se mostrar o talento, se houver. Basta fazer um portfolio contendo peças criativas e diferenciadas. Mas nas outras áreas, como o futuro profissional irá mostrar o seu potencial?

Essa semana, falamos aqui no blog sobre o briefing e o papel do atendimento, e para focar mais nessa área decidimos dar dicas de como o estudante que quer ser atendimento deve se apresentar ao mercado. Os tópicos, retirados do livro The New Account Manager , do professor Don Dickinson, da Universidade de Portland, foram divulgados no blog “atendimento publicitário”.

Como Montar um Book de Atendimento
O portfolio de um Atendimento recém-formado deve conter:

- Exemplos de trabalhos realizados ou campanhas em que você trabalhou durante seu estágio. Inclua uma breve explicação por escrito sobre que papel você desempenhou.

- Projetos de publicidade em que você trabalhou durante a faculdade ou como voluntário de algum serviço comunitário.

- Um documento escrito por você, preferencialmente uma proposta ou um relatório.

- Cartas de recomendação que especifiquem suas habilidades em publicidade ou marketing.

- Exemplos de anúncios até no máximo de três campanhas recentes que você realmente gostou. Escreva um parágrafo explicando por que você gosta das campanhas. Faça observações acuradas. Pense na estratégia subliminar, nos insights-chave e na integração.

- Artigos sobre você ou projetos de publicidade nos quais trabalhou.

- Até uns três artigos de veículos do trade que você ache especialmente interessantes. Assinale as frases-chave. Se os artigos falarem de assuntos que dizem respeito ao Atendimento, e seu entrevistador ainda não os tiver lido, talvez ele te peça uma cópia. Não é bacana isso?

- Seu histórico escolar.

- Algo para colocar tudo isso dentro. Uma loja bacana que venda pastas terá certamente portfolios. Invista num bom material que te ajude a apresentar o conteúdo que você preparou.

quarta-feira, 17 de março de 2010

Job: Palavras





Veja outras peças desse job clicando: aqui, aqui, aqui e aqui.

Ficha Técnica

Cliente: Pós-Graduação UNISANTA
Produto: Curso de Extensão - Inglês Iniciante Básico
Coordenação: Renata Alcalde e Gabriel Moura
Redatoras: Erika Lima e Viviane Oliveira
Direção de Arte: Rodrigo Coletto
Atendimento: Tuane Vigo e Mariana Oliveira
Aprovação: Profº Kenny Pires

Briefing - o início



Com certeza você já ouviu falar que tudo que começa mal termina mal, e na publicidade isso é 100% comprovado sim, porque se um briefing for mal elaborado, isso prejudicará todo o processo, já que ele define a razão, o objetivo e o rumo da comunicação.

Muitos clientes na ânsia de verem o trabalho pronto acabam desvalorizando essa etapa inicial. O ruim é quando a desconsideração parte da própria empresa de comunicação, pois, no mundo atual onde tudo é para anteontem, o briefing tem sido trocado por simples reuniões entre o cliente e a equipe de criação, e com isso acaba por não existir uma real pesquisa e análise sobre as necessidades da marca, resultando em campanhas desastrosas.


Portanto, se você pretende ser atendimento, acostume-se com a ideia de que briefing, quando bem feito, economiza tempo, pois reduz a quantidade de refações evitando assim desgastes entre as pessoas envolvidas. E deixe isso bem claro tanto para o cliente, como para a agência.

terça-feira, 16 de março de 2010

Em defesa da propaganda



Estamos em pleno século XXI, em um mundo totalmente globalizado, onde várias empresas disputam para conquistar clientes e se destacar no mercado. Mas, por incrível que pareça, ainda existem “empresários” (entre aspas para não desonrar a classe) que vêem a propaganda como uma despesa, e não como um investimento. Está mais do que provado que o sucesso de um produto está diretamente ligado à propaganda e há vários casos de sucesso que mostram isso.

Para trazer esse assunto à tona mais uma vez, foi criada a campanha "Propaganda faz diferença", com filmes feitos pela AlmapBBDO para a Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) e a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).


No total, já foram veiculados quatro filmes, sendo que dois dos quais valorizam a publicidade como ferramenta da livre-iniciativa e de respeito à liberdade de escolha do consumidor (vídeo concorrência), e os outros mostram situações rotineiras que tratam o assunto dos empresários de uma maneira divertida e bem explícita (vídeo crítico e vídeo reunião).

A campanha começou a ser divulgada no início do ano e, além dos comerciais, conta também com anúncios, peças para rádio, mídia exterior e mídia digital.

segunda-feira, 15 de março de 2010

O estágio de tróia



Você começa a faculdade, passa o primeiro ano digerindo inúmeras informações e, na maioria das vezes, não consegue absorver tudo que é passado nesse início como futuro publicitário, o que é naturalmente compreensível. Afinal, você escolheu uma profissão que possui inúmeras áreas de atuação.

Então vem o segundo ano e as escolhas ficam mais claras. Alguns estudantes já conseguem definir que área seguir e, com isso, vem a busca pelo primeiro estágio. O objetivo é basicamente o mesmo: vivenciar na prática, no dia a dia, o que é aplicado na teoria.

Você acabou de montar seu primeiro portfólio e nem acredita quando lê: "Agência Odisseu procura estagiário para direção de arte. Enviar currículo e portfólio para ehumacilada@agenciaodisseu.com.br". É a vaga dos sonhos para quem está começando! Você rapidamente abre o browser e digita "www.agenciaodisseu.com.br" para conhecer um pouco da agência e... Opa! "Página não encontrada"? Bom, você manda o e-mail. Horas depois chega a resposta agendando a entrevista. Você conhece a agência e conversa com um dos donos. A vaga aparentemente parece uma boa. Agora, é só aguardar.

Sim, você foi escolhido! É seu primeiro dia na agência e você está ansioso pra conhecer o diretor de arte com quem vai trabalhar e... Opa! "Não tem diretor de arte? Como assim EU vou ser o diretor de arte?!".

Esse tipo de situação, infelizmente, acontece muito com quem está começando no mercado. São as famosas "eugências" que desconsideram o pilar principal da nossa profissão: a ética. Dando a um estudante as responsabilidades de um profissional. Obviamente, a remuneração será a de estagiário e, na maioria das vezes, sem registro. Mesmo existindo a "Lei do Estágio", nº 11.788/08, vigorada em 2008.

Depois das agências universitárias, as agências regionais são geralmente a primeira porta para o mercado. Claro, alguns já conseguem logo de cara um estágio na "Mecca da publicidade brasileira": São Paulo. Mas não se iluda: existem muitas "eugências" por lá, também. Então, antes de entrar em um estágio, conheça onde você está pisando. Conheça as agências sérias, peça orientação para os professores e vá à luta!

Dica:
Leia o "Manual do Estagiário" e "As mortas da Perestroika" antes de correr atrás de um estágio.

sexta-feira, 12 de março de 2010

Onde está a sujeira?



A exemplo da legislação que está em vigor em São Paulo desde 2007, Santos também irá aderir à Lei Cidade Limpa. Para quem não sabe, essa lei proíbe todo tipo de publicidade externa. Mas, felizmente, em Santos ela será um pouco menos rigorosa.

O projeto da prefeitura proíbe a instalação de folhetos grudados em postes, estruturas metálicas, painéis que obstruem janelas e portas, empenas, outdoors em frente a residências, entrega de folhetos em locais longe das empresas divulgadoras, pintura de muro e propaganda em bancas de jornais (exceto de produtos comercializados no local). A lei também fiscalizará a instalação de anúncios indicativos e provisórios.


A diferença em relação à lei da cidade de São Paulo é que em Santos ainda serão permitidos os anúncios em ônibus e táxis, talvez porque 50% desses anúncios são institucionais da prefeitura, curioso não é?

E em relação aos outdoors, eles só serão permitidos nas avenidas Mário Covas, no porto, e Martins Fontes, na entrada da cidade.

Apesar de ser mais amena do que na capital, a lei atingirá diretamente a classe publicitária da região, que possui clientes que usam esses tipos de mídia em grande escala como meio de promoção. São compreensíveis os benefícios que a cidade terá com o projeto, mas se adequar a essa lei será uma tarefa nada fácil.

Para você, futuro profissional, a lei trará mais benefícios ou problemas, qual a sua opinião sobre o assunto?

quarta-feira, 10 de março de 2010

As bombas do formspring



É interessante observar a utilidade que as pessoas dão para as redes sociais, através desses sites podemos conhecer um pouco as pessoas e suas personalidades. O formspring revela as pessoas de uma forma diferente, através das perguntas que elas fazem.

Geralmente, no formspring da AUPP, recebemos perguntas despretensiosas, pessoas querendo saber sobre o dia a dia da agência e sobre a equipe. Mas, hoje, recebemos uma pergunta anônima que chamou a nossa atenção. É uma pergunta complexa que pode gerar várias respostas dependendo do ponto de vista de cada um. Por isso, decidimos colocar a pergunta aberta a todos os nossos leitores para saber o que cada um pensa sobre o assunto. A melhor resposta vai parar no formspring da AUPP. O questionamento (na íntegra) foi o seguinte:

"Duas bombas: Quais são os lados positivos do mundo da propaganda e, das pessoas envolvidas com ela? Quais são os lados "obscuros" e negativos da propaganda?"

terça-feira, 9 de março de 2010

Um mundo de marcas


Neste último domingo ocorreu a entrega dos Oscars. Pela primeira vez tivemos a vitória de uma mulher no prêmio de direção e vimos “Guerra ao Terror”, um filme de orçamento modesto, ganhando o prêmio em cima de “Avatar” e seus bilhões de dólares em bilheteria.


Polêmicas a parte sobre o vencedor de Melhor Filme, uma categoria que chamou a atenção, e que interessa particularmente aos publicitários, foi a de Melhor Curta de Animação. “Logorama”, produzido pelo estúdio francês H5, mostra um mundo formado apenas por logotipos e mascotes de empresas conhecidas. Tendo o famoso Ronald McDonald como seu antagonista, uma divertida história de ação é contada.

Mais de 2500 marcas foram usadas no curta de apenas 17 minutos, e é impossível não reconhecer a maioria delas e perceber como as marcas estão cada vez mais presentes em nossas vidas, possibilitando uma identificação imediata mesmo quando são vistas fora de seu contexto do dia-a-dia.


Implicitamente, o curta reforça a importância de um bom trabalho de branding. Uma marca forte é facilmente reconhecida e lembrada pelo público, e passam a fazer parte de seu mundo. Em tempos em que somos bombardeados a todo o momento por informações e propaganda, não é difícil achar semelhanças entre “Logorama” e o próprio mundo que vivemos.

segunda-feira, 8 de março de 2010

Aprenda a metodologia da Pecha Kucha



O nome é estranho e antes que você use toda a imaginação e quebre a cabeça para descobrir do que se trata o assunto, nós lhe falamos. Pecha Kucha, que traduzido significa “som da conversação”, é uma metodologia para apresentações criada em Tóquio que tem a promessa de acabar com as apresentações longas e cansativas.

A metodologia é a seguinte:

- O número total de slides na apresentação deve ser igual a 20;
- O tempo gasto em cada slide é de 20 segundos (configurado automaticamente);
- A apresentação deve ter apenas 6 minutos e 40 segundos;
- O formato é conhecido como “20 x 20 6:40″


Ao mesmo tempo em que isso se torna um benefício para a platéia, se torna um desafio enorme para o palestrante. Sim, porque a maioria das palestras em eventos dura mais de 30 minutos e para reduzir esse tempo para exatos 6:40 o palestrante tem que ter um excelente poder de síntese.
O método já está sendo usado em vários eventos e vem dando resultados: palestras dinâmicas, criativas e objetivas. Para saber mais sobre essa técnica que promete revolucionar as apresentações visite o site oficial do Pecha Kucha. Agora, mais do que nunca, uma imagem vai valer mais que mil palavras.

sexta-feira, 5 de março de 2010

Agência x Permuta




Esses dias aqui na AUPP nós estávamos assistindo algumas propagandas regionais e nos surpreendemos com algumas peças. Enquanto a maioria apresenta preocupação com a qualidade de produção e criação, há outras que parecem não atentar para certos princípios da comunicação.

O grande problema é a existência de empresas que dispensam os serviços de uma agência de propaganda, fazem parcerias com programas regionais e se promovem muitas vezes através de permutas com vídeos que não vendem a marca de uma forma positiva. Veja bem, o ruim da história não é se promover em programas locais e nem fazer permuta com os mesmos, mas sim a aparente despreocupação de algumas marcas no momento de vender os seus produtos.

Comunicação não pode deixar de ser um investimento e se tornar um gasto. E, com isso fica a pergunta: será que vale a pena abrir mão de uma equipe especializada, economizar recursos e consequentemente não expor seu produto de uma forma que o valorize?

Gostaríamos de saber o seu ponto de vista sobre o assunto, então se você acha que alguma propaganda se enquadra no que foi escrito acima, cite a peça e comente. Se preferir, não é necessário se identificar.

quarta-feira, 3 de março de 2010

Quem precisa de tarja preta?

Há algum tempo que não se tinha uma propaganda polêmica na televisão brasileira, acho até que os “caretas” de plantão já estavam com saudades. A última que gerou certa indignação a um grupo de pessoas foi a das Havaianas Fit. Agora a mira se voltou contra a propaganda da cerveja Devassa que trazia a socialite americana Paris Hilton como garota propaganda. A campanha deu certo, gerou polêmica e o vídeo é bastante acessado no YouTube mas, como era de se esperar, o Conar sugeriu que a campanha fosse tirada do ar.

Os motivos para a censura foram os mais variados, mas o que chamou mais atenção foi que muita gente disse que o comercial tinha um forte apelo sexual e se sentiram “ofendidos” com o vídeo. Observe bem, se uma mulher com um vestido fazendo caras e bocas com uma lata de cerveja na mão for conteúdo inapropriado, o que dizer então de um desfile de escola de samba que mostra em horário nobre um monte de mulheres nuas? Isso as pessoas falam que é cultura. Sim, porque no período de carnaval, que foi quando a propaganda foi ao ar, o comercial com a Paris Hilton foi um dos poucos momentos em que se via uma mulher vestida na televisão.



Enfim, o Brasil tem dessas controvérsias e as pessoas sempre querem achar defeito em tudo. Como o comercial foi tirado do ar, a agência Mood, criadora do vídeo, colocou outro no lugar que acaba sendo uma crítica aos conservadores brasileiros. No novo filme,que você pode visualizar clicando aqui, os seios da mulher que aparece no rótulo da garrafa da cerveja estão sendo cobertos por uma tarja preta. Bem apropriado para o país do carnaval, não acham?

terça-feira, 2 de março de 2010

Dá raiva de tão bom #08


Com um briefing que muita gente considera “chato”, que é o de criar uma campanha para levar as pessoas a refletirem sobre o consumo consciente, a Lew'Lara\TBWA inovou e desenvolveu para o Instituto Akatu uma campanha que tem vendido muito bem a ideia e tem revelado o nível de consciência ambiental da população. A agência criou um empreendimento fictício que consistia em vender um residencial de luxo nas areias de praias famosas do país. Tudo foi feito como nos grandes lançamentos imobiliários com direito a banners, maquetes, promotores e até avião. As pessoas eram abordadas com a seguinte pergunta: "E se para ter um apartamento na praia, a praia tivesse que desaparecer?". A ideia deu tão certo que a campanha que originalmente era para o estado de São Paulo se estendeu para outras capitais: Florianópolis, Rio de Janeiro, Brasília e Recife.



O mais curioso em tudo isso foi a reação das pessoas em relação ao empreendimento pois, por incrível que pareça, a maioria concordou com a construção do prédio, mesmo com as consequências e os impactos ao meio ambiente. Na verdade, muitas nem atentaram a esse “pequeno” detalhe e ficaram cegas pelo consumismo. Com isso, vale dar parabéns a toda a equipe da Lew'Lara\TBWA pela ideia de expor de uma forma tão diferente esse lado nada consciente das pessoas.

segunda-feira, 1 de março de 2010

De volta à ativa





Depois de um período de férias hoje oficializamos a volta do blog e com novidades. Além das seções que fazem sucesso como: “Dá raiva de tão bom”, “Você não está bem” e “Papo Aberto”, criaremos novas seções que irá aproximar ainda mais os estudantes de publicidade com o mercado, mostrando como funciona a prática da propaganda nas agências de Santos e São Paulo.

Você ainda vai ficar por dentro de tudo que acontece aqui na agência, os jobs, os desafios e os eventos publicitários mostrados por um ponto de vista universitário. Vale ressaltar também, que a equipe irá crescer esse ano, pois, será realizado um processo seletivo para 10 vagas que acontecerá na segunda semana de março.

Esperamos que você goste do que irá ver aqui e, mais importante, que interaja conosco dando opiniões, críticas, sugestões, pois, aqui queremos que você fique a vontade, sinta-se em casa.