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quinta-feira, 30 de setembro de 2010

Videoclipes no Samba




Na quarta-feira a palestra do Samba foi sobre videoclipes com Bruno Santoni, proprietário da produtora audiovisual Santoni Filmes. Ele já dirigiu diversos videoclipes, DVDs musicais, programas de TV, documentários, curtas-metragem, vídeos institucionais, e também tem um canal de vídeos no Portal da MTV.


Bruno contou sua trajetória, desde a faculdade de Rádio e TV, como começou sua produtora e alguns dos trabalhos feitos, até o ultimo videoclipe que gravou. Ele explicou que o conceito do roteiro do clipe é idealizado pela produtora juntamente com a banda. Também passou alguns videoclipes que ele dirigiu, comentando qual era a ideia da banda, os recursos disponíveis, e alguns truques usados para atingir o objetivo final.

Bruno mostrou alguns videoclipes de diretores renomados, que servem de referência para quem quer seguir esta área. Ele concluiu exibindo o videoclipe que recentemente dirigiu: “Passos Errados” da banda Flatfun, estrelado pelo ator Gustavo Leão, que foi premiado no 8º Curta Santos, nas categorias melhor clipe – escolha do público, e melhor direção.

Oficina: O Conto Fotográfico - Prof. Durval Moretto Junior



Continuando os posts da Semana Ceciliana, na quarta-feira tivemos a presença do professor, videomaker e fotógrafo Durval Moretto. Ele nos contou um pouco sobre a Etnografia que basicamente se trata de um relato sobre uma história e sobre um fato ocorrido através de poucas imagens. Falou sobre sua origem, seu habitat, seus hábitos, atividades produtivas, religiosidade e a sua cultura.

A proposta é baseada na lei dos terços e os pontos áureos, através da sintaxe visual e perspectiva do conto EtnoFotográfico,. Comentou a harmonia e sensualidade das formas arredondadas, estabilidade, instabilidade e divisão de espaço de uma forma geométrica/ascensão, crescimento das formas triangulares.

Dando essa introdução, o professor sugeriu que fotografássemos alunos, professores, funcionários e da Universidade Santa Cecília. A proposta era a seguinte: mostrar uma ou mais pessoas, identificando sua etnia, cultura e crença, com poucas imagens. Falando nisso, ele comentou sobre a expressão da identidade cultural, métodos que explicavam como as culturas se apresentam aos jovens e a busca da tipologia humana.

Finalizou falando sobre cada cultura, dos seus rituais, que foi exposto por desenhos e fotografias.

Animação no Samba




Nesta terça-feira tivemos uma palestra sobre animação 2D e 3D com Carlos Avelino e Marcio Gatica, animadores e professores da Escola Melies. Eles falaram sobre o processo de produção de uma animação, e mostraram exemplos de animações produzidas por alunos da Escola Melies, comentando como funciona cada etapa. Também deram dicas valiosas que esclareceram bastante sobre a área e empolgaram os futuros animadores.


Dicas:
-Seguir um cronograma, porque quando uma mega produção é atrasada, perde-se milhões

-Não pular etapas no processo de produção. Sempre fazer da maneira correta, pois profissional não pula etapas.

-Storyboard, não esquecer nunca, porque ajuda a enxergar os ângulos principais que vão ser usados durante a animação, tanto 2D ou 3D, por isso tudo tem que ser definido de antemão.

-Espelho,pode ser usado para fazer expressões faciais e analisar, para reproduzir os movimentos realísticos nos personagens

-Praticar bastante, durante o desenvolvimento do movimento em 2D, fazer várias tentativas desenhando, filmando e revendo, até ficar “redondinho”.

-Para cada palavra ou letra dita, tem um movimento certo.

-Fazer uma estrutura geométrica (esqueleto) para animar, como se fosse um Raio-X do personagem, ou de qualquer coisa que for animada.

-Fazer um estudo de cores, para ter variações do uso, e testando para ver se fica bom ou não. As cores que usamos, às vezes significam muito para um personagem.

quarta-feira, 29 de setembro de 2010

Abertura da 4ª edição do Samba




Ontem foi a abertura da 4ª Edição do Samba, Semana de Produção Multimídia da Universidade Santa Cecília. Começou muito bem, com a palestra de Alexandre Wollner, pioneiro do design gráfico no Brasil. Apesar de algumas explicações bastante técnicas, ele foi muito simpático e soube manter a atenção total dos alunos e professores.




Alexandre contou como ele fez a renovação da marca do Itaú quando trabalhava na DPZ, e mostrou algumas logomarcas que ele desenvolveu, comentando sobre o processo de criação de cada uma delas. Ele explicou como funciona o processo criativo do design de marcas e logotipos. Falou sobre a importância de pesquisar e se informar sobre a linguagem do produto, referências de design de marcas similares e cores que valorizem o produto, segundo a perspectiva dos consumidores. Um design nunca está bom na primeira vez, por isso, é preciso que o trabalho seja refeito e analisado várias vezes até se obter um insight. Por último, Wollner finalizou a palestra respondendo perguntas da plateia.

Eu também quero socializar minha campanha – Bartira Pontes

Na noite da terça-feira passada, a AUPP marcou presença na palestra da Bartira Pontes que atualmente é Gerente da Internet da BorghiErh/Lowe trabalhando com marcas como Rexona, Close Up, AXE, Johnson&Johnson, Loterias CAIXA, BIC e FEI, entre outras. Ela é publicitária graduada pela FAAP. Já gerenciou programas de relacionamento baseados em internet via satélite para a Tigre, Tintas Coral e Pirelli. Foi Diretora de Mídia e Atendimento da 10'Minutos Interactive, atendendo Banco Real, Globo.com e 20th Century Fox, entre outros.

Bartira conduziu a palestra muito bem, com muita interatividade e descontração com o tema: “Eu também quero socializar minha campanha.” Antes de começar, ela nos contou que nesses 15 anos que trabalha com publicidade e 12 anos com internet, aprendeu que o mais importante é compreender quem está falando com as pessoas. A troca de conteúdo hoje em dia, é muito mais rápida e eficaz. O Cala Boca Galvão é um exemplo de como a informação é compartilhada de uma forma tão veloz. Foi, realmente, um “boom” no Twitter. Seguindo a linha de raciocínio, ela comentou que o Twitter serve como varejo, se cria um conteúdo constante e promoções instantâneas. Não tem como negar, a Tecnisa é um ótimo exemplo, já que conseguiu vender um apartamento por essa rede social. Enfim, continuou falando sobre o poder das redes sociais e nos passou alguns dados interessantes de pessoas que acessam:

Google - 32,8 milhões de Brasileiros (busca)
MSN - 27 milhões de Brasileiros
UOL - 26,9 milhões de Brasileiros
Orkut - 24 milhões de Brasileiros
Twitter - 8,7 milhões de Brasileiros
Facebook - 8,3 milhões de Brasileiros
Buscapé - 5,1 milhões de Brasileiros

Total de audiência internet BR:

41,2 milhões de Brasileiros

É muita gente! E para retratar o consumidor moderno, comentou alguns pontos que o mesmo apresenta:

- Mudança de hábito de consumo de meios;
- Conta a opinião de outros consumidores;
- Tem o mesmo potencial de comunicação das marcas;
- Valoriza a oportunidade de interagir;
- Não pára de consumir e gerar conteúdo.


Por esses motivos a palestrante deixa claro que não deve ser mais Empresa x Pessoas e sim, Empresa – Pessoa. É preciso visualizar, ou seja: sentir, viver, convencer e conversar com a pessoa. Vale lembrar que os anunciantes ainda não têm isso tão claro.

Antes de mostrar alguns cases, Bartira comentou sobre a Mídia On-line Tradicional. Deu exemplos de formatos (banners, intervenções, customizações e etc.) e modelo de compra (diária, COM, CPC e etc.). Após algumas dicas, deu pra entender que o convencional já não é tão eficaz. O mercado publicitário, não só na área de criação, busca pessoas com ideias diferentes, como por exemplo, esse 1° case que ela nos mostrou. Muitas mulheres têm receio de usar o absorvente interno O.B., pelo incômodo ou até mesmo por insegurança. Para mostrar uma imagem diferente do produto e trazê-lo para a internet com uma aproximação maior com a consumidora, olha só o que aprontaram:

O.B. – Faça acontecer



Não deixou passar em branco os “Social Games” que, hoje, influenciam muitas pessoas. Citou o Farmville como exemplo, pois é o game mais jogado na maior rede social do mundo. Há outros jogos do Facebook que fazem muito sucesso: Birthday Cards e Texas hold’em. Uma leve pausa para o Foursquare e apenas uma palavra: Dinâmico.

Para finalizar os cases, Bartira mostrou uma ação no Mobile do próprio cantor T-Pain. Uma grande ideia que surgiu de um cantor e que gerou muito buzz. Veja o que ele aprontou:



Algumas dicas são muito importantes, principalmente quando dadas por uma profissional. Ela nos deixou alguns tópicos para pensar que com certeza valeram muito:

- Constância – A interatividade não é algo pontual, ela continua;
Passamos do conceito de campanha para o conceito de projeto de comunicação.

- Presença de marca em múltiplos canais;

- Respeito à opinião do consumidor;
E ouvidos abertos para utilizar o que está sendo dito para aperfeiçoar a comunicação com os consumidores.

- Network.
A necessidade de sermos sociáveis e contar com parceiros nunca foi tão importante para a publicidade.

Agradeço, assim como todos aqui da AUPP, por ter participado da XII Semana Ceciliana e da VII Galeria de Anúncios. Obrigada pela simpatia, pelas dicas e por deixar uma palestra tão interativa.

terça-feira, 28 de setembro de 2010

Criação Online: campanhas de sucesso, criativas, integradas e/ou premiadas - Kaue Gomes



Na manhã de terça, o designer Kaue Gomes, publicitário formado pela UNISANTA, deu uma palestra sobre design. Ele começou a atuar nas mídias Online com apenas 12 anos de idade, também mostrou um pouco da sua trajetória ao longo desses anos, ficou bem evidente a evolução do rapaz.

Kaue passou por agências grandes no mundo da publicidade como por exemplo a Leo Burnett, onde ficou durante um ano, e Trentin onde trabalhou como desenvolvedor e design, atualmente está na Netshoes.com.br como Diretor de Arte Online.

Sabe aquela publicidade de calçados que aparece quando você acessa o Orkut? Isso é ele mesmo quem faz, eles nos mostrou alguns cases e o processo de criação deles, nos contou também que as vezes a forma mais simples de divulgação pode trazer maior resultado, claro que, sempre depende quem o cliente quer atingir e de qual forma.

Obrigado pela presença, Kaue. E sempre que quiser, as portas estarão sempre abertas.

sexta-feira, 24 de setembro de 2010

Ivan Rysovas - O Valor que as Novas Mídias têm.



Na última segunda-feira tivemos, aqui na UNISANTA, a palestra do Ivan Rysovas que atualmente é diretor de negócios e tecnologia de mídia na DPZ, focando no pensamento digital da mídia.

Na palestra, cujo tema era “O valor que as novas mídias têm.”, ele dividiu o mercado de mídia em meios tangíveis (meio pelo qual eu pago para alcançar resultados) e intangíveis (meios impagáveis, onde não terei a certeza se alcançarei resultados ou não). Ele definiu essa diferença entre meios tangíveis e intangíveis como razão e emoção respectivamente. Exemplificando os dois pontos analisados, podemos citar como meio tangível um espaço de 30’’ na Televisão, e o meio intangível, como o sentimento transmitido pela marca, ao fazer contato, se relacionar com o consumidor.

Um ponto frisado pelo Ivan foi que todos os meios de comunicação, sejam eles tangíveis ou intangíveis, têm a meta de obterem resultados. Nesses resultados ele destacou as vendas, a preferência pela marca, a lembrança que ela desperta, a imagem da marca diante do seu consumidor, a busca de informações sobre a marca, entre outros pontos citados.

Ele interpretou mídia como analisar as pessoas e expressar essa interpretação em números, ao invés de filosofia, destacando a mídia dentro de uma agência da seguinte maneira: “Hoje há uma sinergia entre os departamentos de uma agência pra poder satisfazer melhor o cliente, consumidor”.

Um ponto citado na palestra foi que não podemos comparar mídia: “Uma revista é diferente de um jornal.”

Comentando sobre os meios intangíveis que podemos classificar hoje, como novas mídias, Ivan começou analisando que por estarem em evidência, as novas mídias acabam tendo certa saturação e destacou que o valor delas é gerar novas oportunidades de contato: “Entendendo isso, é como se escapa da saturação que as novas mídias têm.”

Alguns objetivos das novas mídias foram citados por ele: Mensurar resultados (saber aonde a gente quer chegar), trazer novidade, repercussão, agregar o valor de modernidade e diferenciação, causar admiração e simpatia, agregando preferência e lealdade, e o principal, despertar interesse.

Perto do final, nosso palestrante disse o seguinte: “O meio é a mensagem. Tudo é mídia, portanto somos impactados 24h por dia. Há de se achar uma forma de não ser chato na hora de fazer propaganda.” Para ilustrar, Ivan mostrou o clipe da banda ”Arcade Fire” que é transmitido pelo site (O ideal é que se use o navegador Google Chrome).

Para encerrar, ele destacou que o que realmente conta é ser relevante: “Não adianta uma ação que impacta milhares de pessoas, sem ser relevante, não atingindo resultados.”

Photoshop: é proibido Manipular - Fernando Alcalde




Nessa segunda- feira, começou a XII Semana de Comunicação. Abrimos a semana com chave de ouro com a palestra: “Photoshop: é proibido manipular”. Fernando Alcalde, publicitário, Mestre em Gestão de Negócios e Diretor de Arte, comentou sobre a Lei do Photoshop que fala que toda a imagem publicitária manipulada deve trazer um aviso.

Diante desse tema foram levantadas duas questões: Até que ponto essa Lei pode favorecer, ou não, a publicidade no Brasil? E até onde essa Lei pode influenciar de forma positiva ou negativa a sociedade?

Com a participação do público o debate se tornou bastante interativo, onde o palestrante ressaltou os prós e os contras desse assunto. Usando o exemplo de revistas como a Playboy, Fernando disse que imagens às vezes muito manipuladas, trazem riscos ao consumidor, como por exemplo: A busca por algo que não existe. E também concluiu que se o programa for usado com moderação, apenas para concertar pequenos erros na imagem ou para dar mais destaque a um  diferencial do produto  em questão (sem deixar com que o consumidor se sinta enganado), não há problema algum em ser usado.

Depois, o palestrante nos deu algumas dicas e nos mostrou alguns truques para quem ainda não sabe utilizar muito bem essa ferramenta, mas sempre de forma descontraída e esclarecedora.

quinta-feira, 23 de setembro de 2010

22º Fest'up - Auditório Amarelo




Dando continuidade as palestras que vimos no 22° Fest’up, agora iremos falar sobre os palestrantes do auditório amarelo, que assim como no Laranja, não deixou nada a desejar.

O dia começou com a palestra de Ricardo Al Makul que é Sócio-Diretor Geral da Rede106. A primeira coisa que Ricardo comentou foi que há 10 anos a comunicação era centrada apenas no produto e poucas marcas estavam disponíveis no mercado. Havia poucos meios de comunicação e com isso as agências eram mais tradicionais. O cenário atual é a era do conhecimento com consumidores mais céticos, exigindo o maior esclarecimento sobre os produtos. Ocorreu uma fragmentação nos meios de comunicação e com isso as agencias se tornaram centradas na força da ideia.

Depois de falar sobre a comunicação, Ricardo mostrou alguns cases de sucesso e comentou sobre os clientes que a Rede 106 atende, que são: Google, Fifa, Levi’s, Cacau show, Shopping Cidade Jardim, Red Bull, Ipanema entre outros. O case que mais nos chamou a atenção foi da Levi’s, pois o conceito que eles utilizaram foi de associar a marca ao mundo da música. Criaram uma rádio dentro do site da Levi’s para atrair o público, além de mudar todo o interior da loja, vendendo produtos diferenciados de música.

Mas não podemos deixar de citar o case: 69 com camisinha. A Rede106 convidou designers e artistas para desenhar estampas nas camisetas e fizeram mais um bolso nas calças com o símbolo do combate à AIDS, onde vinha uma camisinha (Fifth Pocket Manifest). A camiseta custava R$69,00 e todo dinheiro arrecadado foi usado em prol da causa.

Outro que achamos interessante, foi o case da Cacau Show. Embora tivesse 20 anos, ninguém conhecia, pois a percepção era de baixa qualidade. Então, montaram vídeos com o tema: “Invente qualquer coisa para provar”. Vejam como ficou legal o resultado:


Não vamos deixar passar em branco a ação feita para o Burguer King. Funcionava da seguinte forma: Foi lançado um aplicativo no Facebook com a ideia de “sacrificar” 10 dos seus amigos e com isso, ganhava um cupom de Whopper grátis.


Para animar a “festa”, palestra do Pedro Cobertt (redator) e Piu Afonseca (diretor de arte) que trabalham na Borghierh/Lowe. Representando muito bem a área de criação com o tema: “A publicidade é uma merda”. Calma, não se assuste com o tema. É apenas o seguinte: Tudo que fizer vai sair de alguma forma, ou melhor, de formas diferentes. Essa é a ideia, associada a uma ‘merda’ mesmo. Tanto que o Piu comenta: “Não importa a verba, o cliente... Se eu comer a mesma coisa que você, eu vou cagar de um jeito e você de outro”. A palestra foi muito boa e se resume em alguns cases como:

Tim Mobile – Sing
Briefing: Fazer uma campanha com caráter sustentável.


Whopper Face – Burguer King
Briefing: Surpreender o consumidor no ponto de venda.


Cerveja Andes Argentina
Briefing: Criar uma proximidade com o consumidor (Teletransporter). 





























Doriana
Briefing: Acabar com a imagem pejorativa de uma marca.


Entre outras peças.

Para completar tivemos o Rafael Carminetti, atendimento da Lew Lara/TBWA. Ele nos mostrou alguns cases da agência e como um profissional de atendimento deve se comportar.  

Marcos Araújo foi próximo palestrante, nos contou como funciona a Sentimental Filme. Falou um pouco como foi feito o filme do Ronaldinho Gaúcho, para a Honda:


Contamos com a presença da Gleidys Salvanha, Mídia da Young & Rubicam. Ela deu uma palestra sobre a agência mas com foco em mídia. Ela comentou que mídia é contato e nós somos um contato, ou seja, nós somos mídia. Falou sobre aquele assunto que não quer calar: ”As novas mídias acabaram com as anteriores?“. Ela afirma que não, nenhuma mídia nova acabou com a anterior. Afirma também que vivemos em Redes Sociais e deu um exemplo que ganhou Leão de Ouro em Cannes na Itália.


Mostrou outro vídeo divertido, uma ação no Youtube para entreter o público e divulgar o produto: 
Tipp-Ex.


Após essas palestras, tivemos a presença do Flávio Rezende (Dir. de Mídia da DPZ), Herbert Zeiezer (Globo Sat) e Joel Severo (Globo).  Ambos falaram sobre negócios e o Flávio, logicamente, sobre Mídia e um pouco de Pesquisa. Luciano Kurban contou-nos sobre a Produtora Voicez e como constrói um filme. 


Adoramos esse final de semana que passou, foi muito produtivo. Logo divulgaremos no twitter as fotos dos eventos. Agora, é só VII Galeria de Anúncios e XII Semana Ceciliana.

terça-feira, 21 de setembro de 2010

22° Fest'up - Auditório Laranja



Nesse fim de semana, 18 e 19, a equipe da AUPP marcou presença no 22° Fest’up. A expectativa era grande e logo cedo nos encontramos para ir rumo à São Paulo. Quando chegamos ao evento a turma se dividiu entre as salas laranja e amarela, a escolha não foi fácil, já que os palestrantes das duas eram bons. Hoje iremos compartilhar com vocês algumas palestras do auditório laranja, e ainda hoje as do amarelo.




O dia começou com a palestra de Marcio Beauclair, chefe de planejamento da Publicis. Ele começou nos contando um pouco sobre sua carreira e em meio a tantas experiências nos deixou dicas muito importantes, como:


1. Não tenha vaidade;
2. Publicidade funciona, se ela não deu certo é porque você não soube fazer;
3. Veja propaganda todo dia, na TV, na internet, jornais e revistas;
4. O mais importante do planejamento é entender a qualidade da informação e não somente saber como vai falar;
5. Posicionamento é top de planejamento. Você tem que saber para onde vai, tem que ser diferenciado;
6. O trabalho de quem quer atuar nessa área é olhar de outra forma, ver o que os demais não veem.

Depois ele falou sobre seu trabalho na Publicis como chefe de planejamento. Marcio hoje toma conta da agência do Rio e de São Paulo e diz que todas as marcas são líderes de mercado e que o grupo Publicis é o 3° maior do mundo. Seu grande desafio é transformar líderes de mercado em líderes de conversa, ou seja, fazer com que a marca esteja na boca das pessoas.

Ele também mostrou os cases de sucesso de alguns clientes que a Publicis atende. Para finalizar a palestra, Marcio passou um vídeo chamado Signs que chamou a atenção de todos que estavam no auditório. E por fim deixou três dicas:


1. Nunca desista;
2. Ninguém faz nada sozinho;
3. Seja criativo, má muito!

Se a primeira palestra não deixou a desejar, a segunda então nem se fala. Tivemos a oportunidade de estar com Cibar Ruiz, um dos sócios da Tônica.

Cibar prendeu a atenção de todos desde o momento que começou a passar seus slides. De uma maneira descontraída e dinâmica nos deu uma “aula” de como ser diferenciado, não podia ser para menos já que o tema de sua palestra era criação. Ele também nos contou como foi feito o case de lançamento do carro Sentra Nissan, e como formularam toda a história da banda fictícia The uncles. Nos mostrou o making-off e a repercussão que esse trabalho teve.

E claro que o Cibar não iria sair de tamanha palestra sem deixar suas dicas. Não leiam apenas essas dicas, coloquem em prática.

1. A única linha que importa é a que divide as boas ideias das más ideias;
2. A tecnologia está nos ensinando a sermos seres-humanos novamente;
3. Os clientes querem grandes ideias, algo que ainda não tenha sido visto;
4. Se você entrar nas mídias sociais, entre para ficar, participe;
5. Seja sociável, seja notado.

Para encerrarmos sobre a palestra do Cibar, anote o livro que ele indicou: Cenário do casos de Bob Garfield.

A sequência de palestrantes apenas ia nos acrescentando mais bagagem, quanto mais ouvíamos da carreira de cada um, mais certeza nos dava do que queremos ser. A palestra da Gal Barradas serviu para quem quisesse atuar em qualquer área de uma agência. As palavras dela não foram apenas direcionadas a quem quer ser atendimento, mas para todo aquele que quer um futuro como publicitário.

Gal nos mostrou algumas características que são essenciais para nossa formação e carreira profissional, que são:

1. Capacidade de persuasão;
2. Caráter empreendedor;
3. Informação;
4. Conhecimento;
5. Cultura;
6. E claro, estabilidade emocional.

Empolgados com a palestra, nem demos conta do tempo. Quando vimos, a Gal já estava nos dando suas últimas e valiosas dicas:

1. Entenda o Brasil;
2. Calce os sapatos do cliente, olhe como ele olha;
3. Leia de tudo, todas as fontes que tiver;
4. Pense em ações que impactem a relação da marca com o cliente;
5. Não queira dominar o consumidor;
6. Dê relevância a mensagem que é transmitida;
7. Pense simples, pois no fim tudo se resume à pessoas.

Foram muitos palestrantes, várias experiências contadas, preciosas dicas nos foram dadas e muita emoção rolou no 22°Fest’up. Com toda certeza todos que foram ao evento saíram pensando diferente. Esperamos que as dicas dadas por esses profissionais também acrescente algo a você.

sábado, 18 de setembro de 2010

Expectativas e experiências



Em apenas algumas horas estaremos participando do maior evento universitário de Publicidade e Propaganda. A ansiedade se mistura com a expectativa de aprender mais e de estar perto dos grandes profissionais. Talvez a parte mais difícil seja de escolher apenas uma das cores, são tantos nomes renomados e temas interessantes que optar por apenas uma se torna tarefa complicada. Sorte daqueles que têm condições de pagar a mais para poder transitar entre todas as palestras.

Mas não somos os únicos ansiosos ou com expectativas para o 22°Fest’Up. Durante essa semana pedimos para nossos leitores nos mandarem suas experiências e o que esperam para esse ano. Confira a visão de quem está aguardando essas horas que não passam.

Matheus Fernandes – 2º Semestre
Como aluno do 1° ano, não sei bem o que ocorrerá pelo Fest’Up , porém, sinto que será uma experiência incrível, visto que, professores, alunos e ex-alunos só têm elogios para o tal. Agora, sabendo que daqui a algumas horas estarei ali, cara a cara com os palestrantes tão conhecidos, confesso estar com aquele friozinho na barriga.

Mariana Mendanha – 6º semestre
Fui em 2008, quando estava no 1º ano e gostei muito do evento. Aprendi bastante nas palestras que fui, todos profissionais impressionantes. Além disso, aprendi também com os estudantes, pois conversei com alguns e trocamos experiências, críticas. Você se inspira bastante lá tanto e com as palestras com os cartazes expostos. Vale à pena ir!

Daniel B. Santos – 8º semestre
"A experiência de estar no Fest-Up foi muito além de simples palestras. Foi um excelente aprendizado sobre o cotidiano de uma agência/estúdios e uma forma de estar em contato e fazendo networking com pessoas do mercado e também os futuros publicitários. Poder estar envolvido com as pessoas, aprender sem estar numa sala de aula, ter uma outra visão de mercados diferentes, é algo que só podemos encontrar estando lá."

Rafael Rafael Lopes – Ex-Copeira
“Quando li no twitter que vocês gostariam que fosse mandada experiências vividas no Fest'up, resolvi parar um pouco meu trabalho e mandar o que vivi em 4 anos de Unisanta, em 4 anos de Fest'Up. Como dizem que a primeira vez a gente nunca esquece, eu não esqueci nem da primeira, segunda, terceira e quarta.

Não poderia deixar de comentar como tudo começou, acho que o Fest'Up e o estudante acaba virando uma relação, pelo menos comigo foi assim. No meu 1° ano de Unisanta fiquei sabendo através do prof° Edison Delimiro que ainda tinha vagas para o Fest'Up, mas aí me perguntei e perguntei para o Edison "O que é esse bendito Fest'Up?". Assim como eu, ninguém da classe sabia o que era, não havia divulgação na faculdade, o que era um grande erro. Ele fez uma breve explicação que muito me interessou, não só pelas palestras, até porque eu não sabia quem eram aqueles "grandes" nomes da propaganda que iriam palestrar, não sabia direito nem o que era propaganda. Lembro que daquela minha turma apenas 5 pessoas da classe resolveram ir, dentre eles meu irmão do peito Neto.

Chegamos lá com uma cabeça totalmente aberta a novas experiências, mas ainda não levando a sério o evento do jeito que deveria, éramos moleques que estavam começando a viver propaganda. Chegou o segundo ano e a vivência nas aulas me fez conhecer um pouco mais do assunto, sabia que a época do evento se aproximava, mas a comunicação da faculdade continuava falha, não era divulgado o Fest'Up da maneira que deveria. Eu e o Neto resolvemos inovar, resolvemos nos apresentar para os palestrantes de uma maneira diferente, nós pegamos uma câmera amadora e "entrevistamos" as feras, conversamos com a Gal Barrada, Cibar Ruiz, entre outros, inclusive os vídeos estão no youtube. Naquele ano vimos de perto do Concurso de Material Gráfico e falamos um para o outro, "ano que vem a gente vai concorrer e ganhar!". Isso foi como um pacto, objetivo estava traçado e seria difícil não conquistá-lo. No 3° ano foi o "auge" do Fest'Up para mim, primeiro desenvolvemos uma puta ideia, as famosas "COPEIRAS", na verdade méritos para o Neto com essa grande sacada, a Unisanta finalmente acordou e fez uma boa divulgação para o evento, dessa vez a turma ia em peso torcer e ajudar a divulgar nossa ideia, estavam todos empenhados em trazer pela primeira vez o título do anúncio para uma Universidade de Santos.

Resumindo fomos lá, divulgamos, ganhamos, fizemos um puta sucesso e além de tudo fizemos grandes contatos, teve até um estágio prometido na Africa, pena que só ficou na promessa. Começamos a fazer nosso relacionamento com os profissionais. Ahhh cumprimos a promessa!! No 4° ano o fest'Up serviu principalmente para apertar mãos e fazer bons contatos, éramos lembrados pelo que fizemos no ano anterior, colhemos alguns frutos até hoje. Hoje sou um profissional da área, consegui entrar no mercado de São Paulo, convivo com alguns palestrantes que segui no Fest'Up. Resumindo, nos meus 4 anos de faculdade não perdi nenhum evento, fui nos 4 anos seguidos, cada ano uma experiência nova, uma nova vivência. Recomendo a todos irem e pretendo voltar lá, mas de uma outra maneira, quero ser o cara do microfone que por muitas vezes assisti, que mandei meu currículo, quero passar o que estou aprendo para a nova geração da propaganda, até porque eu me incluo nessa nova geração”.

Com certeza nessa semana já deu pra ter uma noção da empolgação dos alunos e também, como será o Fest’up. Agradecemos aqueles que mandaram os comentários. E não se esqueçam de darem seus pulos amanhã!

quinta-feira, 16 de setembro de 2010

Um pouco mais sobre...



Todos sabem que o Fest’up é um grande Festival, mas nem todos sabem muito bem como surgiu. O evento foi idealizado pela APP- Associação dos Profissionais de Propaganda, tendo como função contribuir para o aperfeiçoamento e formação dos futuros profissionais de comunicação. No Festival é possível encontrar estudantes do Brasil inteiro. Alguns já sabem em que área desejam seguir e vão porque veem no evento uma oportunidade de mostrar seu potencial. E outros querem ter a experiência de aprender com os profissionais que, talvez, nunca esperavam conhecer.

Tudo começou com uma iniciativa da APP para o aprimoramento dos universitários de todo Brasil. E quem diria que essa iniciativa podia se tornar um grande evento que hoje, reúne mais de 1000 estudantes de comunicação, 200 professores das faculdades de Publicidade e Propaganda, além dos grandes nomes (de São Paulo) da comunicação.

Para aqueles que nunca foram em um grande evento de Publicidade será um aprendizado, sem contar a experiência para aqueles que já fazem parte do mercado de trabalho. Nós temos muito que aprender com os profissionais, por isso todos nós estamos muito empenhados para esse final de semana e claro, dando nossos pulos.
Aguardamos vocês!

E amanhã, os comentários sobre o que estão esperando do evento e a experiência dos que já foram.

quarta-feira, 15 de setembro de 2010

Fest'up - À sua espera



O Fest’up é um evento que atrai diversos estudantes da área de comunicação. A maioria deles se encanta ainda mais com a Publicidade depois de um fim de semana recebendo tantas informações de grandes profissionais e agências. Nos dois dias, os alunos têm a oportunidade de fazerem parte de um ciclo de palestras e de prestigiarem os trabalhos feitos por outros estudantes nas categorias: jingle e cartaz.
A cada ano que passa as peças apresentadas são melhores, sempre buscando a inovação. Os concorrentes são criativos e surpreendem a todos, tanto nos jingles quanto nos cartazes. E tendo como exemplo o jingle vencedor do ano passado: “Mais um ano se passou, já chegou mais um Fest’up. Conteúdo, informação, experiência e amizades”.

Nesse ano, a programação está muito interessante (pra variar). Confira o que nos espera:
O Fest’up é uma oportunidade única para ter contato com os profissionais das grandes agências, além do networking entre os próprios universitários. Preste atenção em cada dica dada por eles e em cada experiência contata. Dê seus pulos, aproveite cada hora que irá passar lá e tire suas ideias do papel.

Para reforçar, na sexta-feira, postaremos os comentários de quem já participou do evento e de quem vai pela primeira vez. Mande um e-mail para:
agenciapp@hotmail.com com identificação.

terça-feira, 14 de setembro de 2010

Seguindo os passos da Copeira



Ontem mostramos o cartaz que representará a Universidade Santa Cecília no 22° Fest’up. Hoje falaremos um pouco mais sobre a peça criada no ano de 2008 por dois alunos da UNISANTA para o 21° Fest’up.
Oswaldo Barthalo, conhecido como "Neto", e Rafael Lopes foram os idealizadores da peça “As Copeiras”, que teve uma maravilhosa repercussão no Festival. E por tamanho desempenho eles saíram vencedores da categoria cartaz.

No evento, os meninos contaram com a presença de amigos da faculdade e também, da AUPP para promover uma ação de guerrilha: o Neto estava vestido de copeira durante todo o evento com os amigos atrás dele com uma placa que dizia: “Pô dá um estágio de verdade pra ele”.



Com a vitória da peça “As Copeiras”, a AUPP teve a oportunidade e honra de poder divulgar toda a campanha do 21° Fest’up. O trabalho dos meninos é um exemplo a ser seguido pelo potencial e dedicação que tiveram.

Para o pessoal que está representando a UNISANTA esse ano, esperamos que tenham o mesmo sucesso que o Neto e o Rafael conquistaram.

VII Galeria de Anúncios e XII Semana Ceciliana



Semana que vem acontecerá a VII Galeria de Anúncios e também, a XII Semana Ceciliana. A Galeria reunirá trabalhos realizados por universitários de Publicidade e Propaganda e Produção Multimídia. São 5 categorias que serão julgadas por profissionais da área e pelo voto popular.

Não deixe de conferir e participar dando o seu voto!


Participe também da XII Semana Ceciliana. Conferira a programação de Publicidade e Propaganda aqui no blog:


Clique aqui para ver a outra peça.

Contamos com a sua presença!

segunda-feira, 13 de setembro de 2010

Resultado da Seleção AUPP



Foi realizada uma nova Seleção para AUPP no dia 09/09. Os novos integrantes já foram selecionados:

Para o período da manhã:

Marco Aurélio Pagetti - Atendimento – 3º ano
Leandro A. - Criação/Direção de Arte – 3º ano
Maira O. F. R. Tavares - Social Media – 2º ano (Produção Multimídia)
Carlos Henrique - Criação/Direção de Arte - 3º ano

Para o período da tarde:

Amanda Fernandes Bernardo - Atendimento - 1º ano
Nathália Caroline da C. O. Arins - Planejamento – 1º ano
Maiara Mariozi Takesako - Criação/Redação - 1º ano
Caio Ribeiro de Araújo Lacerda - Mídia/Produção - 2º ano
Phellipe Tavares Bittencourt - Criação/Direção de Arte - 2º ano

Sejam bem-vindos a nossa Equipe! Estejam (pontualmente) na E822 na sexta-feira (17/09) às 15h para reunião.

Dê seus pulos!



Todo ano acontece o maior Festival Universitário de Publicidade e Propaganda que reúne profissionais de destaque da área e universitários de todo o país. Pois então, preparem-se que 23° Fest'up está se aproximando! Será nos dias 18 e 19 de Setembro, em São Paulo.

No Concurso Gráfico, um grupo do 6° semestre de Publicidade representará muito bem a faculdade com o tema: Dê seus pulos. O conceito é básico, mas muito interessante. Quem quer se destacar precisa "dar seus pulos". Lembrando que, um dos alunos do grupo é redator da AUPP, o Júlio Sérgio.


Os alunos não deixam de ressaltar o apoio que tiveram dos professores: Arminda, Cardoso, Drika, Giovanna e Renata. Sem eles, não teriam concretizado o projeto. Parabéns e estamos torcendo!

E você, vai ficar parado? Dê seus pulos também!

Ainda nesta semana teremos um pré-Fest'up.

sábado, 11 de setembro de 2010

Planning for Good



Ontem falamos de um Projeto chamado 720h e hoje falaremos sobre outro Projeto de uma agência de planejamento chamada Limo Inc. Lá são realizados projetos de pesquisa, tendências e estratégia de comunicação, sempre em busca da criatividade e bons resultados. Em geral, o que realmente desejam é buscar conexões legítimas entre as marcas e as pessoas.

Além dos clientes tradicionais e seus Jobs, a Limo decidiu incorporar outro tipo de cliente, engajados em causas sociais ou culturais. Para isso, cada semestre adotam alguma entidade ou ONG diferente. A iniciativa foi batizada de Planning for Good. Eles têm como pensamento para esse projeto: “Planejar também significa ter consciência social, ambiental e política. Marcas responsáveis e transparentes serão marcas celebradas e estamos ao lado delas. Além da nossa posição filosófica, temos disposição de avaliar e realizar projetos para instituições, associações e organizações não governamentais a custo zero.”

Atende atualmente a OSCIP (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público) Endeavor, que desenvolve atividades para incentivar o empreendedorismo. O trabalho é feito da mesma forma, como qualquer outro cliente. É feita a pesquisa e um diagnóstico de imagem de marca, posicionamento e conceito da marca, planejamento estratégico de comunicação, plano de ações táticas e indicação de parceiros para a execução publicitária. Mas tudo isso de graça.

A agência África, que era responsável pela conta do instituto, apresentou a Limo Inc à Endeavor, e no final de março o trabalho começou. A equipe é composta por 12 profissionais e é dividida entre os Jobs. Eles esperam investir de 5% a 10% do total de horas trabalhadas por mês.

Qualquer instituição pode se inscrever no processo seletivo, mas com as seguintes obrigações: ser sediada ou ter representação na cidade de São Paulo, funcionar há pelo menos três anos e enviar para o e-mail (limo@limoinc.com.br) as respostas do questionário. O projeto mostra que com um pouco de esforço pode-se ajudar uma instituição.

quinta-feira, 9 de setembro de 2010

Oportunidade em 720h



Estagiar em uma grande agência de Publicidade é o que a maioria dos estudantes de comunicação querem. Infelizmente nem todos conseguem logo de cara. Para aproximar esse sonho dos estudantes, a Asterisco Produções, criou o Projeto 720h que dará a oportunidade dos universitários mostrarem seu potencial e colocarem em prática o que aprendem em sala de aula.


Agora imagine você poder estagiar onde quer, por 30 dias, sem se preocupar com hospedagem e, ainda de quebra, ter uma ajuda na passagem e alimentação. O 720h dará essa chance para quem for selecionado em primeiro lugar.

E quem não alcançar um lugar no topo, também tem vaga de estágio. Por enquanto são nove agências que “amadrinharam” o Projeto e estão disponibilizando vagas para a área de direção de arte em janeiro de 2011.
Há uma taxa de inscrição no valor de R$40,00 e todo o processo seletivo será via internet, para que todos do Brasil possam participar. Logo após a confirmação da inscrição, os candidatos receberão conteúdos on-line com dicas de profissionais do mercado que têm experiência em criação de campanhas. Os inscritos receberão exercícios práticos, responder e enviar por e-mail para o Projeto.


Serão três etapas:
1. Criar um conceito criativo a partir do Briefing;
2. Criar um título e/ou texto como solução para o conceito (rough);
3. Montar os layouts da campanha de acordo com o Briefing.


Ai vai uma dica para os interessados na área de criação.Cada etapa terá três exercícios que serão avaliados por professores e profissionais de criação, mas fiquem tranquilos, eles levarão em conta a relação de conhecimento fornecido e o resultado do trabalho apresentado.
Ano que vem o Projeto promete abrir vagas para outras áreas: atendimento, mídia e planejamento. Desejamos boa sorte aos que se inscreverem.

terça-feira, 7 de setembro de 2010

Mais que um simples Mizuno



Para a nova campanha da Mizuno Creation 11, a Talent esbanja criatividade na redação. Todo o contexto é sobre a tecnologia New Dynamotion Fit que o tênis proporciona: conforto, estabilidade e melhor performance.

São quatro corredores, duas mulheres e dois homens. Eles contam suas experiências como, por exemplo, nessa peça que trás o lado emocional. O homem comparando o relógio biológico com um cronômetro, como se a vida dele girasse em torno da corrida. Tanto que no final ele diz: “Só não vou para cama de tênis, porque nenhum pijama combina com ele”. O interessante é essa grande aproximação do atleta com o produto. E claro que a direção de arte também não deixa a desejar com essa sensação de movimento e força que o atleta nos dá. Essa campanha será divulgada em revistas especializadas e de todos os estilos, pois o anúncio é destinado para diversos públicos, desde o jovem até o executivo.


Clique aqui, aqui e aqui para ver as outras peças.

sábado, 4 de setembro de 2010

AlmapBBDO: Havaianas



Para finalizar o nosso Especial de Aniversário, preparamos um post dedicado a Havaianas. Com a ajuda da Diretora de Atendimento da Almap, Cristina Chacon, vocês poderão ter um conteúdo bem bacana sobre o case Havaianas.

Em 1988, a Havaianas apresentou sinais de desgaste. Então, foi pensado em como um produto barato atrairia os consumidores. Em 1994, foi feito um reposicionamento da marca e para solucionar isso, resolveram criar um produto funcional, prático e racional. A praticidade era colocada acima da estética, da moda e do comportamento. Era destinado a usos mais tradicionais e ao cotidiano operacional com o propósito de ser popular e de fácil acesso, por ser bom e barato. Tinham o seguinte pensamento: desgaste (objetivo de troca), desapego (objetivo de empréstimo), encomenda (qualquer pessoa podia mandar outra comprar), um modelo apenas (não precisa experimentar). Levavam em consideração o que as pessoas diziam: “A gente perdia na praia, voltava e estava lá”. A propaganda era focada nesses aspectos e distribuída em canais de preços baixos, pois o público-alvo eram os consumidores de baixa renda. As Legítimas eram vendidas em supermercados e a exposição era descuidada, além de serem rejeitados pelos canais sofisticados (as sapatarias).


Logo após todo esse processo, a Havaianas tinha outra estratégia: ser posta em contexto emocional, usar a aceitação da classe A para acrescentar valor à marca, inserir a sandália no mundo da moda e atrair a classe média sem desvalorizar a classe C e D. Então, foi criada a Havaianas Top com 4 cores, PDV com embalagens/displays e preços acessíveis. E outra grande sacada da época é que, para divulgar, usaram celebridades nas propagandas usando as próprias Havaianas.



Em 1998, a família cresce. São feitas as Havaianas da Copa, Havaianas Surf, Havaianas High, Havaianas Slim, Havaianas Fashion e Havaianas Style. As sandálias têm uma inovação contínua com cores e estampas seguindo a moda com coleções anuais, sem contar nos novos produtos para aumentar a conexão emocional com a marca. Foram feitas novas parcerias, projetos especiais e marketing relacionado a causas. O formato foi pouco alterado, a mídia eletrônica continuou valorizando o produto por meio de quem o usa, utilizando o humor e as próprias celebridades. A mídia impressa explora plasticamente o produto, valoriza o design e comunica inovações e lançamentos da marca. Vale ressaltar que a mídia impressa foi premiada por festivais nacionais e internacionais da Publicidade. Enfim, no meio de tudo isso já passaram mais de 80 celebridades e mais de 250 anúncios.

Esses fatores levaram as sandálias a um maior reconhecimento. Houve uma parceria com a SPFW e claro, lá estavam as Havaianas nas passarelas tomando espaço com um projeto especial para os convidados. Tiveram participações em festas com entrega de produtos, espaço com cenografia Havaianas e a ação de verão em Itaparica - BA que também foi muito comentada.

Depois do ano 2000, houve um crescimento acelerado no exterior, países como: Austrália, Filipinas, EUA, Itália, Franca e Argentina também passaram a utilizar as sandálias. Aqui no Brasil, tornou-se um acessório de moda. Hoje, todas as pessoas têm (de todas as classes), colecionam modelos e vão até as lojas para comprar, o que não acontecia antigamente. Depois disso, a Havaianas virou um ícone nacional, uma marca global. E é por essas e outras que, atualmente, mais de 180 milhões de pares são vendidos por ano. Eles levam em consideração que: “Não pode faltar... Sempre ouvir o consumidor, inovação constante, nunca subestimar a concorrência, comunicação, comunicação, comunicação e paixão”.

Havaianas Top Explosão - Europa


Curiosidades.

Por que o nome “Havaianas”?
Na época em que deram o nome às sandálias, o Havaí era o lugar onde todos queriam ir, era o sonho de consumo de muitos. Um local onde pode se desfrutar o sol, surf, praia e alto-astral. Por esses e outros motivos que o Havaí tinha tudo a ver com as Havaianas.

Projeto IPÊ.
Desde 1994, a Havaianas vem mostrando através de suas sandálias a diversidade que existe em nosso país. Nas cores, elas expressam a alegria que habita na nação e o colorido das florestas brasileiras.

Pensando em tudo isso, em 2004, a Havaianas junto com uma das maiores ONGs socioambientais do Brasil, criaram o Projeto IPÊ. Mostram animais da nossa floresta, muitos que estão em extinção. A criatividade não é pouca para o pessoal da AlmapBBDO, as imagens nas sandálias são lindíssimas. Com tanto talento, até hoje, o projeto já arrecadou 2,3 milhões, isso porque 7% do valor é revertido para o instituto. O projeto IPÊ não para por aqui, no site das Havaianas estão sendo leiloados três pares de sandálias e bichinhos em madeira reflorestada. O site, por enquanto, se encontra no valor de R$800,00 e todo o valor do leilão irá para o projeto.


Parabenizamos a AlmapBBDO por esse case de grande sucesso que só vem crescendo a cada dia que passa. Foi uma honra mostrar a vocês sobre essa grande agência.

quinta-feira, 2 de setembro de 2010

AlmapBBDO: Entrevista com Guilherme Frioli

Ontem tivemos a entrevista com Vanessa Marques, Arquiteta de Informações, e hoje temos a honra de mostrar um pouco mais sobre a pessoa e o trabalho do Guilherme Frioli, Coordenador de Mídia. Para entendermos sobre esse mundo de mídia, ele passou um slide falando como um profissional dessa área deve fazer para se tornar um diferencial. Foi um bate-papo bem descontraído.


 1 - Fale sobre o profissional Guilherme Frioli.
Venho de uma família de publicitários, meu pai foi mídia, meu irmão trabalhou com veículo. Cresci nesse meio de negociações. Quando cheguei nos meus 18 anos, me perguntava: “Será que esse negócio de mídia é legal?” Porque o pessoal tem medo, números, planilhas. Quando entrei na faculdade, comecei a acompanhar esse mercado de perto, me aprofundar em livros. Um dia, eu li um texto que me marcou muito: “O carnaval do Gera”, um texto de Paulo Camossa que falava sobre mídia, como ele foi parar lá. Esse texto, inspirado no Geraldo Leite, conta como ele entrou no grupo BBDO. Então me inspirei e mandei um e-mail para a Almap. Hoje, sou coordenador de mídia, e aqui na Almap, tenho uma função muito importante. Tenho a função de colocar uma campanha no ar. E é muito importante ter o controle do que está acontecendo. Tenho grandes clientes como o Gatorade, Bauducco, Audi, O Boticário, Gol Linhas Aéreas e Johnson&Johnson.

2 - Tem alguma pessoa que fica responsável pela área de mídia on-line?
Antigamente, havia em todos os departamentos uma área especifica de internet, onde tinham pessoas que cuidavam somente disso. Quando tinha uma reunião de mídia, essas pessoas participavam e, por serem experientes, percebiam rapidamente qual era a necessidade do cliente, como planejar de forma relevante, criativa e diferenciada, sabendo onde veicular determinado anúncio em tal portal ou blog.
Hoje as coisas mudaram e temos que nos adaptar a esse universo on-line. Foi aberta uma estrutura na área de mídia e atualmente temos uma pessoa que cuida de toda a parte on-line, passando seu conhecimento para o resto do pessoal. Isso faz com que todos agreguem valor ao que já sabem e também manejem bem o planejamento dentro do mundo on-line.

3 - Qual a importância das redes sociais?
As redes sociais são de incrível importância, além de serem um meio de disseminação de informação rápida, elas possuem formadores de opinião. Porém, temos que ter muito cuidado, porque falar com as pessoas na internet é diferente de falar pessoalmente. Uma palavra ou frase mal colocada pode gerar uma imagem nada boa para aquela mensagem que está sendo comunicada.

4 - Deixe uma dica para quem está começando agora.
Eu sou suspeito para falar. Não chega a ser uma dica, mas serve tanto para a vida profissional como pessoal: fazer o que você gosta com amor e dedicação. Se você fizer da sua obrigação um prazer e com empenho, mais rápido o sucesso chega. Dê tudo de si, se entregue e tenha certeza de que está preparado para fazer o que te pedirem. E pra quem é estagiário, busque conhecer coisas novas e relevantes, não tenha medo de falar. Em uma entrevista, seja irreverente. Pra quem é de mídia e souber lidar com planejamento off-line e on-line, é um profissional completo.

5 - Indique um livro.
Um livro que eu gosto muito é: Tudo o que você não queria saber sobre propaganda - Newton Cesar.


Foi muito bom conversar e aprender com o Guilherme. Esperamos que vocês tenham gostado. Amanhã mais um pouco de AlmapBBDO.

quarta-feira, 1 de setembro de 2010

Job: A Seleção - 2° semestre



Estamos em busca de novos integrantes para completar a nossa Seleção! Temos vagas para todas as posições: Atendimento, Direção de Arte, Redação, Mídia, Planejamento e Social Media. Participe da nossa 'peneira' que acontece dia 03/09 às 15h na E822. Esteja com currículo e portfólio (opcional).

Veja o job clicando aqui.

Ficha Técnica

Cliente: AUPP
Produto: Seleção AUPP 2010 - 2° Semestre
Coordenação: Renata Alcalde
Redação: Júlio Sérgio e Matheus Fernandes
Direção de Arte: Jéssica Maidla, Mariana Mendanha e Aymê Michima
Atendimento: Mariana Oliveira
Produção: Carolina Trindade e Fernando Soares
Aprovação: Renata Alcalde

AlmapBBDO: Entrevista com Vanessa Marques



O aniversário foi ontem, mas a comemoração continua. Hoje, teremos a Arquiteta de Informações da AlmapBBDO, Vanessa Marques. Ela conversou com a gente e explicou como funciona a parte on-line da agência.

1 - Fale sobre a profissional Vanessa Marques.
Trabalho aqui há 2 anos como arquiteta de informações e social media, mas há 10 anos que trabalho com internet . Sou formada em desenho industrial com habilitação em programação visual, mas há muito tempo que não trabalho com design em si. Meu foco é mais em planejamento e estrutura. Aqui na Almap, tem 35 pessoas que trabalham na parte on-line, mas nós não temos alguém específico para cuidar dessa área aqui na agência. Nós partimos do princípio que todos devem entender de mídias sociais.

2 - Desde o começo da sua carreira, pensava trabalhar com as redes sociais?
Não. Na faculdade ainda não tinha essa área. Me formei em 2002, a banda-larga mal existia no Brasil, tava chegando muito devagarinho e demorou pra se estabilizar. Quando eu saí da faculdade meu foco era design, trabalhei 3 anos com isso. Mas eu gostava mais de internet, sempre fazia projetos paralelos relacionados à Web, principalmente estruturalmente. Não pensei que ia trabalhar com mídias sociais ou arquitetura de informações, porque essas profissões nem existiam quando estava na faculdade, mas foi um caminho natural e acabei chegando aqui.

3 - Como você avalia o uso das mídias sociais a favor da publicidade?
Temos que fazer um estudo de caso verdadeiro e não superficial, quando queremos entrar em alguma rede. Costumamos trabalhar por causa dos nossos clientes, pelo perfil deles, geralmente com o Facebook porque é aonde está o nosso público, nós trabalhamos mais com a classe A e B. Não é sempre, isso não é regra. Mas, de toda forma, nós temos que ter muito cuidado pelo seguinte: tudo que ‘viralizar’ na internet, o que realmente é sucesso são coisas espontâneas, que não nasceram para fazer sucesso. São coisas que não são relacionadas à marca, são coisas que fizeram sucesso porque eram boas naturalmente. É um processo muito complicado de estudar o caso, ver quais são as possibilidades para entrar em uma rede social, pois você tem uma marca atrelada a uma ferramenta. As pessoas, os usuários da internet já ficam com um pé atrás quando veem que tem uma marca por trás. Então, por mais bacana que seja aquela ação, ele vai ficar desconfiado. Nós ainda estamos analisando pra ver o que dá e o que não dá para fazer, mas já temos projetos. Fizemos uma ação para Escola Panamericana de Artes no Facebook e no Twitter, deu certo dentro das limitações dessa ação, pelo fato de ser pequena. Até porque existe um público específico, os jovens que querem estudar artes e publicidade. Ou seja, um nicho pequeno. Agora nós temos algumas ações maiores, mas elas ainda são sigilosas. Daqui a um tempinho entraremos com grandes marcas nas redes sociais, com alguns projetos relacionados com serviços, porque chegamos na seguinte conclusão: não basta você ter sua presença em uma rede social se não tiver uma finalidade, uma função. É literalmente criar um serviço. Hoje, quando tratamos de um target adulto, quase tudo tem que ter alguma presença nas redes sociais. Mesmo que seja só mídia, não precisa ser exatamente um aplicativo, uma ação, nada disso, mas a gente tá lá presente de algum jeito. Isso aumentou do começo do ano pra cá, porque não podemos abrir mão dessa presença. Mas desde muito tempo atrás fazemos ações nas redes sociais.

4 - O que é preciso para trabalhar como social media/internet na Almap?
Como eu disse, aqui não tem pessoas específicas para trabalhar nessa área. Então quem trabalha aqui na agência, tanto na parte de internet quanto off, independe do trabalho que você faça, deve entender da mídia em que vai publicar seu trabalho. Por isso, não temos especialistas em mídias sociais aqui dentro. As pessoas que trabalham com mídias on-lines, devem vir com esse background de fora, entender das mídias sociais de um jeito pleno. Não vai trabalhar só com isso, vai trabalhar como um todo. Tudo que acontece na internet a pessoa precisa saber. Não sei responder exatamente, mas a pessoa que quer trabalhar com internet de uma maneira geral, deve ser bem antenada com a cultura em geral, entender o que se passa no mundo, filmes, seriados, músicas, games, pois tudo isso nós usamos como referência para o nosso trabalho, são esses detalhes que geram conteúdo. O especialista em mídias sociais tem que entender de absolutamente tudo, tem que ser uma pessoa antenada com essa questão de overdose de informação que é a internet. Acho que um analista de mídias sociais tem que ter essa capacidade de processar essa avalanche de informações sem enlouquecer, porque tem muita gente que acaba ficando maluca com a internet. Alguém que consegue agregar as melhores partes do que está acontecendo e transformar em um conteúdo bacana.

5 - Como funciona esse processo de ‘conscientização’ do cliente em relação às mídias sociais?
É um passinho de cada vez. Você tem que criar uma cultura nova pra esse cliente que tá lidando com internet agora. Nós temos clientes que têm site institucional, mas que não têm uma presença na área de internet. Isso é tudo uma doutrina que você vai fazendo com aquele cliente. Eles ainda têm uma dificuldade de perceber e entender que demoramos 2 dias pra ficar pronto um anúncio impresso e 2 meses pra produzir um site. Tudo que envolve tecnologia e programação é mais complexo. Essa diferença de tempo o cliente ainda não pegou, porque a internet ainda é muito nova, só tem 15 anos no Brasil. Com relação às mídias sociais, eles às vezes não têm a consciência (o que é muito normal) que você cria um canal muito direto com o seu cliente, com o seu usuário, porque ele passa ter uma porta aberta direta pra entrar em contato com você, diferente de um e-mail de SAC, por exemplo. Pois quando se está em uma rede social, todo mundo vê aquele conteúdo que você está gerando: seus amigos com uma rede de 500 pessoas ficam sabendo, os amigos dos amigos. Então, essa relação que vai ampliando, que todo mundo vai assistindo é uma coisa nova para as empresas. Alguns têm medo sim, outros têm pé atrás: como que a nossa marca vai aparecer na internet? O que pode acontecer? Mas outros já estão com a mentalidade de “vamos encarar isso pra ver no que vai dar”. Nós temos todos os tipos de clientes aqui e isso depende muito da experiência profissional que cada um tem com a internet. Mas acredito que aos poucos, não vai ter mais essa resistência, porque obrigatoriamente as marcas vão estar dentro das redes sociais e prestando bons serviços para o usuário. Creio que dentro de 3 a 4 anos isso não vai mais existir.


6 - Como você vê o estágio na formação profissional?
Acho super importante, essencial, mas não precisa ser em uma grande agência. Aqui o que eu vejo é o seguinte (na minha área), a Almap não contrata só pessoas que já trabalharam em grandes agências. Você não precisa ter essa experiência, acho que o importante é fazer um estágio e aproveitar ao máximo mesmo. Porque muitas vezes a gente vê o que acontece, quando um estagiário é contratado e acaba fazendo coisas que ninguém quer fazer, que não transformam você em um profissional. Acho que independente de você estar fazendo um estágio, o importante é que você esteja vivenciando aquilo. Se você quer trabalhar com internet, é legal conviver com pessoas que realmente estão fazendo aquele trabalho que tá surtindo efeito. É importante fazer um estágio que te abra essa porta e deixa você vivenciar o que é aquela rotina de trabalho.

7 - Qual a dica que você deixa para quem está começando na profissão?
Esteja ciente que você tem que processar essa avalanche, esse volume imenso de informações que existem por aí, você precisa ter a capacidade de sintetizar isso e trazer para o seu trabalho. Acho que pessoas dispersas têm mais dificuldade de lidar com as redes sociais e internet, porque se você não tem foco realmente é muito fácil se perder nesse mar de informações. Dou uma dica básica: aprenda a escrever. Você não precisa ser um redator, mas escrevemos demais e também geramos conteúdo, então é fundamental ler bastante, vasculhar esse conteúdo de web para entender a linguagem, porque isso é diferente de linguagem publicitária e diferente de linguagem literária, é específica. E também ter um bom conhecimento de tecnologia em geral. Entenda de produção/web, desenvolvimento, as limitações de um aplicativo, limitações de uma rede social, que tipo de ação pode fazer no Twitter, que tipo de ação o Facebook suporta... É interessante conhecer a fundo como funciona a tecnologia desses sistemas que a gente usa. Se não você fica muito limitado, patinando no que vai fazer.

8 - Indique um livro.
Tenho um que uso muito e é bem específico, o Facebook Cookbook – Jay Goldman. Ele ensina muito mais do que como fazer um aplicativo, é a filosofia de uma rede social. Então ele fala qual é o tipo de conteúdo e linguagem que se deve usar pra atingir as pessoas. Esse livro trata dessa antropologia do usuário.

9 - Indique um site.
O Facebook em si é um site muito interessante, porque agrega o mundo. Se você souber usar as ferramentas da forma certa, procurar as coisas certas... Ele tem absolutamente tudo. Tem uns sites de produtos que eu acho incrível, por exemplo o Nike Running. Levou todos os prêmios de Cannes de 2006 e é um site que continua recebendo mais de 100 mil acessos por dia. É um fenômeno um site de 4 anos continuar com tantos acessos.

10 - Indique uma campanha nacional.
Vou indicar uma campanha nossa, o Greenpeace Weather que ganhou Prata em Cannes em 2008. Foi um dos maiores cases que a gente já fez. Ganhou todos os prêmios importantes de publicidade no mundo. É um game baseado em sustentabilidade, fala sobre o aquecimento global de uma forma mais delicada.


Agradecemos a Vanessa Marques pela oportunidade dada e pela conversa bem agradável que tivemos. Amanhã a entrevista com Guilherme Frioli, Coordenador de Mídia da AlmapBBDO.