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quinta-feira, 29 de julho de 2010

Dá raiva de tão bom #12


Essa semana, tivemos a oportunidade de visitar a premiada agência AlmapBBDO. Na reunião que tivemos com Guilherme Frioli, coordenador de mídia, nos foi apresentado um ótimo exemplo de como um mídia pode ir muito além dos números e apresentar uma ideia inovadora e criativa.

A ação, que tem a função de conscientizar as pessoas em relação ao aquecimento global, saiu da mesmice e surpreendeu. O resultado você vê no vídeo abaixo:



A matéria completa com a equipe da AlmapBBDO, assim como as da DM9DDB, Talent, Circuito Digital, Editora Referência, Colletivo Design e Borghierh/Lowe você vai conferir a partir da semana que vem em nossos especiais de aniversário do Entre sem Bater.

AUPP Visita: Fenômeno Propaganda


Como toda quarta, postaremos sobre mais uma agência. Na passada foi a vez da DSPA e nessa mostraremos como foi a tarde na Fenômeno Propaganda.




Durante a visita conversamos com a Mayra, atendimento da agência e também conhecemos um pouquinho da parte de criação e mídia.



Saiba um pouco mais dessa agência a partir do questionário abaixo:


AUPP - Há quanto tempo a agência está no mercado?
Mayra - Há 10 anos.

AUPP – Por que a escolha do nome?
Mayra – Queríamos um nome marcante, que fosse impactante e ao mesmo tempo com personalidade. Por isso, escolhemos FENÔMENO.

AUPP – Quantas pessoas trabalham na agência e quais são os setores em que eles atuam?
Mayra – 17 pessoas, sendo: 05 dir. de arte, 02 redatores, 02 mídias, 03 atendimentos, 01 produção, 02 na área administrativa e 02 na direção da agência.

AUPP – Qual a forma de seleção dos candidatos que concorrem a uma vaga?
Mayra – Solicitamos no mercado ou através da indicação de alguém. Normalmente recebemos portfólios para as vagas de diretor de arte e para as outras funções fazemos entrevistas.

AUPP – Além dos jobs, que outra forma a agência usa para se promover?
Mayra – Usamos o site da agência para divulgar nossos trabalhos.

AUPP - Desde a inauguração, quais jobs tiveram mais destaque ou até viraram cases?
Mayra – Além do bebê Ronaldinho, temos alguns filmes do CCBEU, Libra Terminais e Genialli.

AUPP - O que a agência proporciona de diferente para seus clientes?
Mayra – Procuramos estar sempre antenados para fazermos ações inovadoras e diferenciadas. Nossa equipe está constantemente preparada para sempre criar trabalhos de bom gosto.

AUPP – Quais são os principais clientes que a agência atende?
Mayra – Libra Terminais, Grupo Genialli, Mercedes Benz Fábrica, Mercedes Benz Caminhões e Grupo Memorial.

AUPP – A agência já desenvolveu ou desenvolve algum trabalho de âmbito social?
Mayra – Sim. Para uma Creche do México 70 (ajuda interna) e também criamos logomarcas para algumas instituições.

AUPP – A agência já participou de algum festival? Ganhou algum prêmio?
Mayra – Já participamos dos eventos: Profissionais do Ano, FAM e FestVídeo.

AUPP – Com que frequência universitários procuram a agência para conhecer ou procurar o trabalho?
Mayra – Tinhamos um projeto chamado "Publicitário por um dia", onde os alunos tinham a oportunidade de vivenciar a profissão. O projeto parou por causa da demanda. Hoje, alguns ligam e mandam questionários.

AUPP – Como o estudante pode ter acesso à agência?
Mayra – Podem marcar horário por telefone ou email.

AUPP – A agência desenvolve algum trabalho na área de social media?
Mayra – Não, ainda não.

AUPP – O que a agência faz para que os seus profissionais estejam sempre se atualizando?
Mayra – Ajudamos pagando a metade do curso para os profissionais que têm interesse.

AUPP – Na sua visão, qual a importância da agência universitária na formação profissional?
Mayra – É bom para o aluno vivenciar a sua primeira experiência na prática, pois, ele já entra no mercado tendo uma visão, uma bagagem a mais.

AUPP – Vocês já participaram de eventos promovidos pelas universidades de Publicidade e Propaganda?
Mayra – Já fui convidada para dar palestra nas faculdades UNAERP, UNISANTA e UNIMONTE.

AUPP – O que você acha que falta na universidade como um todo?
Mayra – Faltam matérias ligadas às questões práticas e às ações.

AUPP – Qual a dica que você deixa para quem está começando na profissão?
Mayra – Tenha certeza de que você é apaixonado pelo que faz. Procure conhecer como funciona na prática uma agência. Seja interessado, persistente e comprometido. O mercado está em busca de pessoas com foco, com muito conhecimento e que tenham vontade de estar sempre aprendendo.

AUPP – Indique um livro.
Mayra – Leiam Philip Kotler e blogs publicitários.

AUPP - Indique um filme.
Mayra – Pessoal: "A vida de David Gale" (2004), com Kevin Spacey e Kate Winslet e "Sobre meninos e lobos" (2003), com Sean Penn. / Profissional: A série "Mad Man", "Como perder um homem em 10 dias" (2003), com Kate Hudson e Matthew McConaughey e "Do que as mulheres gostam" (2000), com Mel Gibson.

AUPP – Indique uma campanha nacional.
Mayra – Pipoca com Guaraná - Guaraná Antarctica.

sábado, 24 de julho de 2010

UFA


Na última semana, participei do projeto UFA realizado pela agência Unodesign que permite que estudantes de comunicação e design possam conviver com a rotina da agência, vivenciando as dificuldades e prazeres desse mercado de trabalho. Não é a primeira vez que alguém de Santos e estudante da Unisanta passa por esse projeto. Inclusive, com passagem pela agência universitária.




Quando cheguei na agência, ansiosíssimo por sinal, fui super bem recebido. Todos muito solícitos e dispostos a esclarecer minhas dúvidas e a me ensinar o que fosse preciso.

Logo no começo, eu e a minha colega de UFA, Natalia, participamos da fase de criação de um job específico em que precisávamos de soluções criativas para trazer de volta à agência um antigo cliente. Os unodesigners nos apresentaram formas de libertar a nossa criatividade. Método esse, que eu levarei pra minha vida, e com certeza, me ajudará muito nessa profissão.




Participamos também do job de criação de um logo para uma empresa e pudemos aplicar o método que havíamos aprendido. Acompanhamos o trabalho do atendimento e do planejamento da agência que me mostraram o quão complicado é o contato com os desejos do cliente e o quão prazeroso é vê-lo satisfeito, apresentando a ele a melhor solução criativa. Os unodesigners nos levaram a uma gráfica de São Paulo, e nos apresentaram cada processo de impressão, ampliando nosso conhecimento na área e fazendo com que eu leve para a minha carreira uma experiência que me permite uma comunicação bem melhor com os fornecedores que irei me deparar.

No penúltimo dia tivemos uma palestra com o Coordenador de Marketing da NOKIA Brasil - Rodrigo, que nos apresentou sua carreira, passou por agências e departamentos de marketing, mostrando "os dois lados da moeda", e me colocando em contato com uma área que pouco tive contato nesse primeiro semestre de faculdade e agência universitária. Um dos momentos mais ricos de aprendizado nessa semana de projeto. Pude realizar um projeto livre em que aprendi, com a ajuda dos unodesigners, até mesmo alguns processos de edição gráfica pelo computador. Dicas que jamais esquecerei e poderei levar para a minha carreira.

Nessa semana, muitas vezes minha cama foi o banco do ônibus que subia e descia a serra, a cada começo e final de dia. Passei por alguns apertos no horário de pico do metrô paulista, mas com certeza isso é pouquíssimo perto do conhecimento que adquiri.
Fica a dica: Vale a pena conhecer de perto o trabalho de uma agência para que possa se ter a certeza de que fez a escolha certa.




Pra saber como foi a minha semana, e também um pouco, sobre as semanas anteriores, é só dar uma passada no tumblr do projeto.

quarta-feira, 21 de julho de 2010

AUPP visita: DSPA


Na quarta-feira passada mostramos um pouco sobre a On Comunicação Integrada. Hoje falaremos sobre a DSPA.




Conversamos com a Lara que é atendimento e assessora de imprensa e o Guilherme que também é atendimento.



Nos receberam na agência e respoderam o nosso questionário.

AUPP - Há quanto tempo a agência está no mercado?
Lara – Há 20 anos.

AUPP – Por que a escolha do nome?
Lara – Foi uma junção de nomes, metade do nome de uma agência São Paulo com outra de Santos.

AUPP – Quantas pessoas trabalham na agência e quais são os setores em que eles atuam?
Lara – São 15 pessoas, nas áreas: Administração, Atendimento, Mídia, Produção, Criação.

AUPP – Qual a forma de seleção dos candidatos que concorrem a uma vaga?
Lara – Indicação ou email. Dificilmente encontro pessoas para Diretor de Arte. Mas é só mandar currículo por email.

AUPP – Além dos jobs, que outra forma a agência usa para se promover?
Lara – Trabalhamos com consultoria e com fee mensal.

AUPP - Desde a inauguração, quais jobs tiveram mais destaque ou até viraram cases?
Lara – Podemos citar o da A Tribuna que ganhou o prêmio Profissionais do Ano com um filme. E no Festvídeo da APP de Ribeirão Preto com o filme "Seu Barriga" da academia Unique.

AUPP - O que a agência proporciona de diferente para seus clientes?
Lara – Principalmente o planejamento de vivenciar junto o cliente propondo ideias e ir além da confecção de peças.

AUPP – Quais são os principais clientes que a agência atende?
Lara – Temos o Jornal A Tribuna – TV, Sorvete Kascão, Shopping Miramar, Unique, GrandBrasil Fiat e Rede Oficina Brasil.

AUPP – A agência já desenvolveu ou desenvolve algum trabalho de âmbito social?
Lara – ACMD - Associação Comunidade de Mãos Dadas, porém nada fixo.

AUPP – A agência já participou de algum festival? Ganhou algum prêmio?
Lara – Participamos do Festvídeo e Profissionais do Ano.

AUPP – Com que frequência universitários procuram a agência para conhecer ou procurar o trabalho?
Lara – Os universitários quase não procuram.

AUPP – Como o estudante pode ter acesso à agência?
Lara – Muito difícil por causa da correria. Mas é só ligar e marcar um horário.

AUPP – A agência desenvolve algum trabalho na área de social media?
Lara – Ainda não.

AUPP – O que a agência faz para que os seus profissionais estejam sempre se atualizando?
Lara – Coordena brainstorm, abastece um blog de propaganda, internet e dá um abono no sentido se precisar sair mais cedo.

AUPP – Na sua visão, qual a importância da agência universitária na formação profissional?
Lara – O importante é fazer com que tenha uma noção de como é o ritmo de trabalho, mas o estágio é a melhor opção.

AUPP – Vocês já participaram de eventos promovidos pelas universidades de Publicidade e Propaganda?
Lara – Não.

AUPP – O que você acha que falta na universidade como um todo?
Guilherme – É tudo muito diferente na prática, o que é legal na sala de aula não tem na prática. Ter duas opções de ensino no que diz respeito a verba. O aluno tem que saber trabalhar com verba e sem verba. Com pouca verba, o que você que é aluno consegue fazer?

AUPP – Qual a dica que você deixa para quem está começando na profissão?
Guilherme – Tem que gostar de trabalhar e ser dedicado.
Lara – Ser criativo é importante, mas ter noção é melhor ainda.

AUPP – Indique um livro.
Guilherme – Criação sem Pistolão, de Carlos Domingos.

AUPP - Indique um filme.
Guilherme – Um sonho de liberdade, com Tim Robbins e Morgan Freeman.

AUPP – Indique uma campanha nacional.
Renato e Guilherme – Campanhas do Itaú da Copa. Porque trabalham com pessoas e “tiram” o dinheiro.


segunda-feira, 19 de julho de 2010

Dicas para se dar bem como Social Media


Tudo ainda é novo, o mercado está se adaptando a essa nova realidade. Eric Messa, professor da FAAP, disse no Social Media Brasil que nem as empresas sabem ao certo qual o perfil de profissional que procuram para atuar com mídias sociais. Mas para ser um Social Media, não é algo tão simples como parece, não é como num passe de mágica. Tudo depende da vontade da pessoa em aprender sobre a área.


Procurando na internet, encontrei no blog do Tarcízio Silva, consultor de mídias sociais da PaperCliQ, dicas interessantes e relevantes para esse quem quer atuar nessa área, são elas:

01 – Aprende quem quer
Não existe mais essa história de “não tem cursos focados em mídias sociais” ou “os eventos só rolam em São Paulo”. Se você tem vontade, basta uma conexão e você pode acessar slides, webinars, artigos, livros, vídeos, bases de dados, enquetes etc. Se você é do tipo que só aprende quando tem um professor lhe cobrando em uma sala de aula, você vai ficar (na verdade já é) obsoleto.

02 – Línguas são suas amigas
Quanto mais línguas você souber, mais você poderá aprender. Inglês é indispensável, espanhol, francês, alemão e italiano podem ajudar muito. Línguas menos comuns como chinês e japonês podem ser um diferencial enorme, porque vai lhe dar a oportunidade de conhecer outros ambientes e padrões de comunicação. Mas não me venha com “sou social media” ou “social media analyst”. Inglês é pra ler e aprender, pra falar com seus pares use o português.

03 – Casa de ferreiro, espeto de ferro
Não vou falar aqui em questões éticas: é óbvio que você deve ser uma pessoa “boa” e justa. Mas digamos que não seja… você ainda faz a genialidade de publicar isso a quatro ventos? Seus perfis e interações nas mídias sociais dizem MUITO sobre você. Use suas mídias sociais a seu favor. Interaja, conheça pessoas, aprenda…

04 – Faça um Currículo Digital
Se você realmente quer o emprego, pense que o currículo “em papel” ou pdf é só uma parte da coisa. Parte, inclusive, cada vez mais dispensável. Na maioria dos casos de processos seletivos de agências de mídia social, existe o campo pra colocar Twitter, Facebook, MeAdiciona etc… Coloque todos. Se você tem vergonha ou acha que alguma presença online sua pode lhe prejudicar, você não está preparado para esse tipo de trabalho.

05 – Pretensão não é legal
Gente que é chamada de “guru”, “especialista”, “palestrante profissional”, “evangelista” já me deixa com o pé atrás. Mas gente que se auto-entitula me causa repúdio. É o mesmo que acontece quando se publica livro, blog ou posts com títulos envolvendo palavras como “bíblia”, “guia”, “definitivo”, “tudo”. NADA em comunicação é assim. Tudo se transforma na sociedade. Imagine então na comunicação digital!

06 – “Quem com porcos anda…”
Continuando a vibe “ditados”: quem com porcos anda, farelo come. Associe-se a pessoas inteligentes, éticas etc. Acima de tudo, tenha valores. Não se associe a um blog ou veículo, por exemplo, só porque é muito visitado. Alcance não é nada quando isolado, quando vazio.

07 – Aprenda no computador, mas também aprenda com o papel
Na verdade, o título dessa dica está cada vez menos apropriado, ainda bem! “Clássicos” das áreas de comunicação, sociologia, filosofia, psicologia são digitalizados, viram ebooks (pagos ou ‘piratas’) e é possível acessar verdadeiras “bibliotecas universitárias” em pdf, como a Gigapedia. Então, entre as bibliotecas da sua cidade, repositórios online e gigapedia, entenda a comunicação e áreas correlatas com os clássicos.

08 – Bom Senso
No final de contas, tudo se trata de bom senso. Tenha bom senso em todos os casos. Não seja agressivo na prospecção de vagas, não force relacionamentos… Mostre que você pode planejar e gerenciar presenças digitais de grandes empresas.

09 – Produza!
Produzir conteúdo é sempre necessário, seja pra quem ainda não teve muita oportunidade de mostrar trabalho, seja pra quem está no estabelecido no mercado. Produzindo você treina, pensa se inova e mostra do que é capaz, especialmente em relação a planejamento. E, vamos combinar, planejamento é necessário para todas as áreas.

10 – “Não basta botar o ovo, tem que cacarejar”
Se você segue todas as dicas acima, faça com que seus pontos positivos possam ser vistos. Auto-promoção é algo legal sim, desde que usado com inteligência.

Com tudo que eu tenho vivenciado, observado e aprendido esses dias, tenho certeza que essas dicas podem ajudar aos novos profissionais.
Acrescento que não se esqueça que trabalhar com mídias sociais é trabalhar com pessoas, portanto, aprenda a entendê-las e que esteja sempre atualizado, o que é novo hoje, é ultrapassado amanhã.

sexta-feira, 16 de julho de 2010

Uma oportunidade cinematográfica!


O consagrado cineasta Kevin Macdonald, vencedor do Oscar e diretor de filmes como “O Último Rei da Escócia”, “Desafio Vertical” e “Um Dia em Setembro” criará um documentário que tem uma proposta interessante e que promete fazer história. Em parceria com Ridley Scott, diretor de filmes épicos como “Gladiador,” “Falcão Negro em Perigo,” “Thelma e Louise,” “Caçador de Andróides” e “Robin Hood”, será lançado o filme “A Vida em um Dia”, primeiro documentário feito exclusivamente com conteúdo criado por usuários do Youtube.

E o melhor, é que qualquer pessoa poderá fazer parte do projeto, que tem por objetivo registrar a vida na Terra de diferentes pontos de vista e ao longo de um único dia. Para participar, basta ter em mãos uma câmera, muita inspiração e criatividade. Faça uma filmagem em 24 de julho mostrando todo o seu dia.



O projeto que é oferecido pela LG, será lançado no Sundance Film Festival de 2011 e, se o seu vídeo estiver na versão final, você aparecerá nos créditos como colaborador e pode ser um dos participantes selecionados para assistir ao festival.

É uma ótima oportunidade de mostrar o seu talento e ter a chance de expor o seu trabalho para todo o mundo. E, se o seu vídeo não fizer parte do filme final, ele ficará no canal oficial do projeto e servirá para que as futuras gerações possam ter uma ideia de como era viver no dia 24 de julho de 2010.

Abaixo as entrevistas com os responsáveis pelo projeto.





Participe!

quarta-feira, 14 de julho de 2010

AUPP Visita: On Comunicação Integrada


Semana passada, a Up Publicidade esteve presente aqui no blog. Dando continuidade ao trabalho:


O post de hoje será sobre a On Comunicação Integrada. Falamos com Márcia Conde – Diretora e Mídia que nos mostrou um pouco mais da história e da rotina desta agência.




Nos recebeu na sala de reunião onde nos esclareceu e conversou abertamente sobre a agência.

AUPP - Há quanto tempo a agência está no mercado?
Marcia – Fará 5 anos em julho.

AUPP – Por que a escolha do nome?
Marcia – "Não importa o quão complexo seja um mecanismo, o que dá a partida para seus componentes começarem a funcionar é um simples botão com a função ON."

AUPP – Quantas pessoas trabalham na agência e quais são os setores em que eles atuam?
Marcia – Começaram em 3 pessoas e hoje são 6. Diretor de Criação (Cristiano), assistente de criação (Mariana), atendimento (Fabio e Carla), mídia (Marcia) e assistente de mídia (Isabela).

AUPP – Qual a forma de seleção dos candidatos que concorrem a uma vaga?
Marcia – A forma de seleção é pelo próprio currículo e por indicação também, o mais importante é querer fazer parte da equipe e ser comprometido com o trabalho.

AUPP – Além dos jobs, que outra forma a agência usa para se promover?
Marcia – Através dos próprios trabalhos, sendo assim os clientes acabam vindo por indicação.

AUPP - Desde a inauguração, quais jobs tiveram mais destaque ou até viraram cases?
Marcia – O job que mais teve destaque foi a Residencial Ilha de Creta, onde todos os apartamentos foram vendidos um ano antes de estar pronto.

AUPP - O que a agência proporciona de diferente para seus clientes?
Marcia – Procuramos atender as necessidades do cliente, caso a caso, respeitá-lo e, principalmente, ter ética.

AUPP – Quais são os principais clientes que a agência atende?
Marcia – Todos são importantes. Não medimos o cliente pela verba, mas podemos citar a Jambo, Construtora ENGEPLUS, Buffet Mário e Academia Estilo do corpo.

AUPP – A agência já desenvolveu ou desenvolve algum trabalho de âmbito social?
Marcia – Desenvolvemos um serviço beneficente ao Rotary, nosso cliente.

AUPP – A agência já participou de algum festival? Ganhou algum prêmio?
Marcia – Ainda não.

AUPP – Com que frequência universitários procuram a agência para conhecer ou procurar o trabalho?
Marcia – No ano passado bastante universitários vieram procurar e nesse ano, não houve tanta procura.

AUPP – Como o estudante pode ter acesso à agência?
Marcia – Pode mandar o currículo pelo nosso e-mail.

AUPP – A agência desenvolve algum trabalho na área de social media?
Marcia – Não há ninguém para essa função, mas mantemos o blog.

AUPP – O que a agência faz para que os seus profissionais estejam sempre se atualizando?
Marcia – O Fabio participa muito de palestras e a Carla faz cursos paralelos na ESPM. Porém, sempre aprendendo com os companheiros.

AUPP – Na sua visão, qual a importância da agência universitária na formação profissional?
Marcia – É incrível na formação porque além de aprender a trabalhar equipe, tudo que se aprende é posto em prática.

AUPP – Vocês já participaram de eventos promovidos pelas universidades de Publicidade e Propaganda?
Marcia – Já me chamaram para palestrar, mas por motivos pessoais, não fui.

AUPP – O que você acha que falta na universidade como um todo?
Marcia – Falta preparar melhor os alunos, uma cobrança maior.

AUPP – Qual a dica que você deixa para quem está começando na profissão?
Marcia – Pense bem para ver se é isso que realmente quer. Leia bastante e aproveite o máximo da faculdade para tirar as dúvidas.

AUPP – Indique um livro.
Márcia – Marketing, de Philip Kotler .

AUPP - Indique um filme.
Marcia – Em algum Lugar do passado, com Christopher Reeve

AUPP – Indique uma campanha nacional.
Marcia – Uma campanha da Vivo, diga sim.


terça-feira, 13 de julho de 2010

Dá raiva de tão bom #11


No dia 6 de agosto será a estreia do filme “A Origem”, protagonizado por Leonardo DiCaprio, com um elenco que traz alguns indicados ao Oscar e que promete muita ação. Confira no trailer abaixo:





Mas não é só o filme. A campanha em si está cheia de novidades. Por exemplo, alguns virais, ARG e mídias alternativas como esta empena colocada em um prédio com o objetivo de invadir os sonhos e roubar segredos de quem vê.



Loucura, não? Pois é o que a mensagem diz: O sonho é real (The dream is real).

sexta-feira, 9 de julho de 2010

Orgulho ou vergonha de ser brasileiro?

Nesta quinta-feira (dia 8), em Joanesburgo, ocorreu o evento de lançamento do logotipo da Copa de 2014, que será realizada aqui no Brasil. E o vencedor foi...


Entre várias opções sugeridas por algumas agências, este foi o logotipo escolhido que ficou a cargo de: Ricardo Teixeira - presidente da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Jérôme Valcke - secretário-executivo da Fifa, o arquiteto Oscar Niemeyer, o escritor Paulo Coelho, a cantora Ivete Sangalo, a modelo Gisele Bündchen e o designer Hans Donner. Até então, não se sabia quem tinha criado essa grande “obra de arte”, mas neste evento foi revelado: a agência África (@agenciaafrica). Como já devem ter visto, o logo recebeu várias críticas negativas.

Se vocês perceberem, a mão amarela parece estar escondendo o rosto, como se estivesse com vergonha de algo. Vergonha do Brasil? Além disso, não dá para ver nada que retrate o Brasil, este país que tem uma diversidade de pessoas, cultura e se diz o “país do futebol”.

Na minha opinião, o que faltou nesse logo foi um conceito, algo que remetesse ao Brasil, não só nas cores (apesar de que não sei porque usaram vermelho), mas algum símbolo que mostrasse a sua importância, seu valor para o mundo. Eu me pergunto: “Onde está a alegria brasileira de sediar uma Copa nesse logo?”. Também acho que poderia ser mais bem acabado, mas não acredito que melhorasse muito.

Por isso, abrimos a discussão: o que você achou do logo? Dê sua opinião!

quarta-feira, 7 de julho de 2010

AUPP Visita: UP Publicidade


Hoje nosso post será sobre a UP Publicidade, onde falamos com Camila Hygino – mídia; Rodrigo Lima e Vanessa Joppert - proprietários e profissionais de atendimento.


O trio nos recebeu na sala de reunião da agência, e, de forma descontraída e dinâmica nos concedeu a entrevista abaixo:


Como os três participaram diretamente do bate papo, optamos que a UP assinasse as respostas, ao invés de um nome. Dessa forma, não seremos injustos com nenhum dos profissionais.

AUPP - Há quanto tempo a agência está no mercado?
UP – Há 6 anos.

AUPP – Por que a escolha do nome?
UP – O nome foi sugestão de um amigo, e se encaixou a imagem que a equipe queria ter frente aos clientes a ao mercado.

AUPP – Quantas pessoas trabalham na agência e quais são os setores em que eles atuam?
UP – 10 pessoas, incluindo os proprietários, divididas nas áreas de atendimento, departamento de web, criação, mídia, tráfego e setor administrativo.

AUPP – Qual a forma de seleção dos candidatos que concorrem a uma vaga?
UP – Por entrevista, geralmente divulgamos as vagas no jornal e em redes sociais. Também recebemos currículos pelo nosso site.

AUPP – Além dos jobs, que outra forma a agência usa para se promover?
UP – Redes sociais.

AUPP - Desde a inauguração, quais jobs tiveram mais destaque ou até viraram cases?
UP – Todos. Cada cliente é um trabalho diferente, há alguns que não acabam tendo grande repercussão na região, mas que proporciona um ótimo resultado para o cliente.

AUPP - O que a agência proporciona de diferente para seus clientes?
UP – O atendimento. Estamos sempre preocupados com o resultado do cliente.

AUPP – Quais são os principais clientes que a agência atende?
UP – Todos.

AUPP – A agência já desenvolveu ou desenvolve algum trabalho de âmbito social?
UP – Temos clientes que realizam trabalhos de âmbito social e contam com o nosso apoio como colaborador. No dia 08/04/2010 a UP Publicidade participou da campanha “Doe seu Domínio” em prol das crianças do GRAACC – campanha realizada pela agência Ogilvy. Neste dia quando o internauta entrasse no site da UP Publicidade era direcionado automaticamente ao site do GRAACC onde lá, era possível conhecer e ajudar a instituição. Obtivemos o recorde de visitas do ano em nosso site neste dia.

AUPP – A agência já participou de algum festival? Ganhou algum prêmio?
UP – Já participamos e ficamos no shortlist do Profissionais do Ano e de festivais na área de web.

AUPP – Com que frequência universitários procuram a agência para conhecer ou procurar o trabalho?
UP – A procura é grande.

AUPP – Como o estudante pode ter acesso à agência?
UP – Pode marcar uma hora e vim pessoalmente ou por email.

AUPP – A agência desenvolve algum trabalho na área de social media?
UP – Sim. O nosso diferencial é esse.

AUPP – O que a agência faz para que os seus profissionais estejam sempre se atualizando?
UP – Patrocinamos cursos e workshops para a equipe e também incentivamos os funcionários a participarem, principalmente os novos.

AUPP – Na sua visão, qual a importância da agência universitária na formação profissional?
UP – Ela mostra um pouco da realidade do mercado, algo que não se aprende em sala de aula. Tivemos boas experiências com pessoas que vieram de agências universitárias, eles viraram ótimos profissionais.

AUPP – Vocês já participaram de eventos promovidos pelas universidades de Publicidade e Propaganda?
UP – Sim, principalmente de universidades da capital e do interior.

AUPP – O que você acha que falta na universidade como um todo?
UP – Falta um pouco da realidade regional, por exemplo, nas atividades de mídia geralmente trabalhamos com grandes orçamentos e essa não é a nossa realidade.
A Universidade deve mostrar para o aluno como se trabalhar com um pouco de tudo, com orçamentos grandes e pequenos. E instruí-los para saberem trabalhar com o cliente, tratá-lo e não traumatizá-lo. Devem aprender a fazer um planejamento eficaz para suprir a necessidade do anunciante.

AUPP – Qual a dica que você deixa para quem está começando na profissão?
UP – Gostar do que faz e querer trabalhar, pois a nossa área não é para qualquer pessoa.

AUPP – Indique um livro.
UP – Confissões de um Publicitário, de David Ogilvy e Propaganda de Lá para Cá, de Marília G. Graf.

AUPP - Indique um filme.
UP - Mãos talentosas: A História de Benjamin Carson

AUPP – Indique uma campanha nacional.
UP – Está na hora de mudar os seus conceitos, principalmente o conceito sobre carro, da FIAT e O case sobre desbloqueio de celular, da OI.


segunda-feira, 5 de julho de 2010

Uma imagem vale por mim palavras?



“Frases como a célebre ‘Uma imagem vale por mil palavras’ ganharam terreno sem que as pessoas se dessem conta de que o que ganhou fama foi a frase – que não é formada por imagens, mas por palavras.”

O Deus da criação – Adilson Chavier

Ontem estava no avião voltando para o Rio Grande depois de longos meses em SP e estava lendo um livro muito interessante sobre publicidade, de onde tirei a frase acima.

Na hora, quando li a frase, fiquei chocado. Como que nunca tinha percebido isto antes? Talvez até você não tenha percebido também. E talvez também não tenha percebido como as novas gerações de estudantes de publicidade supervalorizam o poder das imagens e se esquecem da beleza e do impacto que as palavras podem causar.

Na faculdade onde estudo sou um dos responsáveis da agência Junior, e todo ano recepcionamos os novos alunos, apresentamos os setores da agência e tentamos encaminha-los às áreas de sua preferência. Perguntei aos novatos quantos deles gostariam de ser redatores, ninguém gostaria. Parti para a psicologia, tentando descobrir o redator oculto dentro de algum dos que estava ali. Comecei perguntado quantos leram algum livro nas férias. Quantos haviam lido algum livro nos últimos três meses. Quantos gostavam de escrever. E me surpreendi, pois em uma turma de 60 alunos, nenhum havia lido nenhum livro nos últimos três meses e nenhum deles gostava de escrever.

Tirando aqueles que entraram no curso de PP porque acham isso descolado, a maioria deles pretendia ser diretor de arte. Não estou falando isto pelo glamour da profissão ou por achar que a área de redação é o cerne da publicidade, mas o fato é que não se dá o devido valor ao poder que as palavras tem. A publicidade não tem dado o devido valor.

Trabalhei em duas agências que não viam muitas vantagens em se desenvolver a área de redação. Acreditavam que isto era um luxo para grandes agências com grandes clientes. Eu estava ali apenas para corrigir textos.

No outro extremo estão as agências que acreditam no poder das palavras, desde que juntas criem boas sacadinhas. Aquelas que acreditam no poder do “no nosso mês de aniversário quem ganha o presente é você!”.

E distantes, solitárias em meio a tudo isto, estão aquelas agências que acreditam que a suas palavras são capazes de encantar, surpreender e mudar a mente e o coração dos consumidores. Elas podem ser grandes ou pequenas, mas são capazes de compreender isso. E estão repletas de pessoas capazes e inteligentes, dos redatores aos diretores de arte, passando pelos mídias, atendimento, planejamento aos próprios donos de agências, que lutam para que suas palavras valham tanto quanto as imagens.

É em agências assim que quero trabalhar e com pessoas assim que quero aprender.



Faça como o Flavio Salcedo. Você também pode ter seu texto publicado no nosso blog.
Dá uma olhada no post: "Mi casa, su casa!".



sexta-feira, 2 de julho de 2010

Cadê os anúncios de oportunidade?

É, pessoal. O Brasil perdeu e lá se foi mais uma chance de conquistarmos o Hexa. Quando vi que não tinha mais chances para a nossa seleção, fiquei curioso em ver uma coisa: os anúncios de oportunidade após a derrota.

No ano de 2006, quando a seleção perdeu para a França, também nas quartas de final do mundial, assim que o jogo acabou, fui surpreendido com um comercial da Brahma protagonizado por Zeca Pagodinho que falava que ainda iríamos conquistar a sexta estrela. Infelizmente não consegui o vídeo, mas o conceito era o da imagem abaixo:


Este ano, parece que a única empresa que se preocupou e adiantou um anúncio para uma possível eliminação foi a rede de Hipermercados Extra. O problema é que o anúncio foi veiculado no dia errado, e ficou marcado como um dos maiores micos da propaganda deste ano.


Enfim, nós publicitários temos que estar preparados para essas coisas. Sei que ninguém queria fazer uma propaganda falando da derrota da seleção, mas justamente no ano em que não se tinha muita esperança do Brasil ganhar ninguém preparou nada? Talvez, os anúncios saiam somente amanhã, mas eu estava na expectativa após o jogo e, como fanático por propaganda, fiquei decepcionado.