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segunda-feira, 31 de outubro de 2011

Do típico vermelho ao branco


Numa ação em prol da ajuda aos Ursos Polares, a Coca-Cola pela primeira vez em sua história, troca o vermelho de sua lata para o branco. Uma iniciativa em parceria com a WWF que tem como missão conservar a natureza e os processos ecológicos. E para ajudar a proteger o habitat do urso polar, que é ícone da marca desde 1922, a partir de novembro até fevereiro de 2012, mais de 1,4 bilhões de latinhas brancas estarão nos pontos de venda nos EUA e Canadá. A Coca-Cola doará inicialmente 2 milhões de dólares para a WWF e esperam arrecadar mais de 1 milhão de dólares em doações. Os consumidores podem enviar um SMS digitando um código impresso na lata para doar 1 dólar ou ainda contribuir através do site ArcticHome.com.

Se a Coca-Cola mudou por uma boa causa, porque você também não?

Volkswagen Golf R


O Volkswagen Golf R é o modelo mais rápido e potente da linha. Para chamar a atenção e sair do óbvio, a agência Ogilvy, da África do Sul, colocou vários promotores pelas ruas com uma prótese na boca, que dão a impressão dos movimentos causados pelos efeitos físicos da alta velocidade.

quarta-feira, 26 de outubro de 2011

Havaianas Top Mix


Mais uma nova campanha surpreendente das Havaianas. Desta vez a agência AlmapBBDO criou três anúncios para as Havaianas Top Mix. É uma linha unissex e possui muitas misturas de cores. Em cada peça, são trabalhados conceitos complementares, como dia e noite, rock e samba, urbano e natureza. E ainda vários personagens em 3D que saem das tiras das Havaianas interagindo entre si.

E trazem os textos: “Deixamos qualquer editora confusa: é para entrar nas páginas de moda ou de turismo?”; “Para as fashionistas, é a mistura que a moda pede. Para os surfistas é, sei lá, mil coisas. E para os sociólogos, é a prova da nossa miscigenação” e “Praia? Montanha? Feijoada? Sushi? Sertanejo? Samba Rock? Verde? Rosa? Para acompanhar a bipolaridade do brasileiro, Havaianas Top Mix”.

Kenguru Car


A tecnologia está revolucionando em prol dos mais necessitados, e eis que na Hungria, uma grande invenção está abrindo grandes oportunidades na qualidade de vida de algumas pessoas.

Kenguru Car é um carro elétrico para cadeirantes, que pode revolucionar sua mobilidade e por consequência, sua qualidade de vida. Atinge uma velocidade de até 110 km e pode até pegar metrô com ele se quiser.


Veja como:

quinta-feira, 6 de outubro de 2011

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 30/09

Renê de Moura é Redator e Diretor de Criação da DSPA. É vice-presidente da APP Litoral e atua em comunicação de forma multidisciplinar na Baixada Santista e Grande São Paulo há 20 anos.

Com o tema, De 0 a 100 anos, Renê citou as principais características que um diretor de criação deve ter.

-Altamente informado (espontâneo e estimulado), estar o tempo todo absorvendo informação.
-Receptivo. Grandes ideias podem sair em qualquer lugar
-Organizado
-Crítico construtivo
-Antenado, procurar todas as tendências, o que é novo, velho e poder usar isso a seu favor para criar algo diferente.
-Bom senso estético
E o mais importante
-Ser responsável.

E também citou os desafios do diretor de criação atual, como por exemplo, a velocidade da informação. Com a internet a informação chega muito mais rápido para nós do que antigamente, a adaptação às novas ferramentas, saber definir rapidamente ás múltiplas novidades, o que é certo e o errado, e a Lei de Mercado: Oferta e procura.
Falou sobre a geração Y, que possui muito mais facilidade para tudo, mas isso as tornam pessoas mais lentas, não seguem um manual. É a geração da tentativa e erro, não planejam, não improvisam, e são impacientes.

E deu dicas para quem almeja ser um diretor de criação:
-Defina-se um diretor de criação
-Seja responsável, cumpra horários, prazos, “vontades” do cliente, estude, leia, informe-se.
Exercite a paciência. Tudo na vida tem o seu tempo. Não nos tornamos Diretores de criação da noite para o dia.
Absorva a informação, mas saiba filtrar. E Insistir nos nossos objetivos.
Renê também possui um blog, acesse:
http://blogdepropaganda.blogspot.com/

O Bate-Papo Criativo, de Sexta-feira, último dia da Semana Ceciliana contou com a presença de dois atuantes da área de criação. Vinícius Panvechi e Carlos Mori, diretor de arte e redator publicitário respectivamente, ambos da Agência Agnelo Pacheco Comunicação.
A dupla nos mostrou que para ser diferente, não é necessário apenas ter ideias criativas, e sim ter um grande conceito por trás dessa ideia.
A palestra ainda contou com a presença de membros da AUPP, caracterizados de família Pin-Up. Teve também um sorteio de um dos patrocinadores da Semana, a Computec, e o ganhador foi Pedro Tozzini, aluno do 3º ano.

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 29/09

Luiz Henrique Camargo é sócio proprietário, diretor de criação e um dos fundadores da Cia Santista de Comunicação Total. Luiz é formado na Universidade Católica de Santos, e está a 20 anos no mercado publicitário.
Segundo Luiz, o cliente é a razão da existência de uma agência, por isso nós devemos sempre focar nos objetivos do cliente, e não em si próprio o que acontece muitas vezes nas agências. Uma das coisas que temos que se preocupar é na apresentação de idéias que não são o que o cliente procura.
Hoje todos fazem a mesma coisa, e o que é diferente, o resultado é bem maior. Para Luiz H. Camargo, uma peça publicitária é criativa quando ela soluciona o problema do cliente.
O cliente muitas vezes procura a agência com muito a oferecer e outros com pouco, mas todos querem o resultado desejado.
E terminou a palestra com uma citação do considerado o pai da publicidade brasileira: “Sorte é aquilo que acontece quando a preparação encontra a oportunidade.” Washington Olivetto.

E a palestra da noite, por Wagner Yoshihara,Diretor de Mídia da Agência Tônica de SP. Falou bastante sobre a área em que atua. Se você acha que um bom publicitário é aquele quem tem sua área voltada apenas para a criação, está completamente enganado. Hoje a Mídia é tão importante quanto o seu criador, afinal de contas, é ela quem vai definir em qual local deverá ser comercializado.

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 28/09 (2ª parte)

O tema da palestra de Hugo Rodrigues foi: Os novos desafios da era digital. Hugo disse que absorvemos apenas 7% do que ouvimos numa palestra.
Então ele dividiu a palestra em 7 tópicos:

1º - Persistência
“Quantos tempos nós dedicaríamos e perseguiríamos com uma ideia?”

Devemos ser persistentes, não desistirmos de nossos ideais.

“Permaneça faminto, incansável, determinado e descontente. Porque ao menos uma vez você teve a felicidade de ter uma ideia brilhante, não há garantia de que conseguirá de novo.”
Graig Davis.

2º - Flexibilidade
“Seja Persistente, mas não chato.”

Ser persistente não é ser chato. Devemos ser flexíveis e aprender a nos adaptar para o amanhã.

“Nem os fatores, nem os inteligentes são os que vão sobreviver, mas sim os que mais fácil se adaptarem.”

3º - Diferenciação
Temos que dar o que o consumidor quer e não o que você quer falar.

4º - Rapidez
Temos que ser rápido não só para as novas oportunidades, mas também para superarmos uma ideia não aceita.

“Seja rápido em detectar oportunidades. Falhe rápido, aprenda rápido, conserte rápido.
Faça melhor, faça mais rápido, faça mais barato.
“Seja rápido, inclusive para se levantar dos fracassos.”

5º - Reinvenção
“Uma ideia não é uma ideia, a não ser que ela passe adiante.”

“A lealdade às marcas está sendo questionada. As pessoas migram facilmente para as marcas “brancas”, porque elas não relacionam mais com o valor da marca. A relação com o produto é mais fria hoje em dia.”

O consumismo está cada vez maior, mas isso não quer dizer que estamos fiéis a certas marcas. Portanto devemos sempre nos reinventar, tanto para manter o que já construímos quanto conquistar novos consumidores.

6º - Resultado
“Ideia é tecnologia. E tecnologia é ideia.”
“Ideia é emoção, nós precisamos de contadores de história.”

Todos nós (como publicitários) devemos ter uma coisa em comum: A capacidade de entregar resultado.
Uma das regras da publicidade é não converter a ideia de alguém que já tem uma opinião formada e sim conquistar aquele que ainda não a tem. O segredo de Barack Obama para obter resultado esperado e ter sido eleito, foi ter levado os novos eleitores para votar e não tentar converter os antigos.
Um dos grandes fatores para obtermos resultados é: redesenhar as equipes para trabalhar novos desafios impostos pela revolução digital e reconstruir os processos de trabalho dentro dos clientes e das agências.

“Até mais ou menos, 100 anos, as pessoas interagiam uma com as outras, com o surgimento do rádio, elas passaram a interagir com as mídias, o que ocorreu também com a televisão. Agora com as redes sociais, esse movimento retornou.”

Resultado é a experimentação.

“Você sabe como o leão caça na selva e não no zoológico”

7º - Humildade
Um amigo de Hugo disse uma vez quando eles estavam em Cannes: ”Cannes é bom para ver que estamos fazendo tudo certo, mas tem gente fazendo melhor.”

Hugo encerrou a palestra dizendo que mesmo tendo muitas conquistas nunca deixou de ser humilde e mesmo ganhando vários prêmios e sendo reconhecido internacionalmente, ele sempre admitiu que houvesse pessoas fazendo melhor.
E é assim que devemos agir sempre.

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 28/09

Felipe Prieto foi diretor de criação da Jurujuba Publicidade em Santos, em 2010 veio buscar o próximo passo na carreira em São Paulo, trabalhando na Eugênio Marketing Imobiliário e Ogilvy FAV como diretor de arte. Hoje, Felipe trabalha como Marketing no GRAACC, desenvolvendo projetos e soluções criativas para captação de recursos.
Felipe comentou sobre a seriedade do projeto GRAACC e seus reconhecimentos como profissional.
O conteúdo da palestra pode ser vista no site:

http://prezi.com/ksll9axmjc2z/melhor-do-que-vender-produtos-e-vender-ideias/