Palestra do Eduardo Simon, primeiro dia da 15° semana de comunicação

A 15° Semana de Comunicação da Unisanta aconteceu, entre os dias 23 e 27 de Setembro e contou com a presença de profissionais brilhantes, o que foi essencial para o sucesso da semana.

No primeiro dia, contamos com a presença de Eduardo Simon, sócio e vice-presidente de atendimento da Taterka Comunicações. Logo no início Eduardo impactou a todos com a afirmativa: “A propaganda é como um defunto que está apodrecendo em praça pública”.


A frase causou espanto, mas em um segundo momento ele explicou que a propaganda como conhecíamos não existe mais. A propaganda se adaptou as mudanças de comportamento dos consumidores, que estão utilizando formatos de mídias não tão convencionais e diferentes mídias ao mesmo tempo, o multitasking.  Ou seja, ver televisão estar com o celular e ainda ouvir música simultaneamente.

Tudo isso reforça as mudanças do mercado consumidor e consequentemente nas agencias. Um movimento de integração publicitária onde as próprias agências estão formando grandes grupos de comunicação para trabalharem as multiplataformas “A propaganda deixou de ser a única ferramenta”.

Mais do que simplesmente palestrar, Eduardo nos questionou sobre a forma como vemos e a publicidade “O que o mercado espera de nós?! Precisamos de integração entre as áreas, participação nos negócios do cliente, envolvimento na dinâmica do mercado e nas estratégias de marketing. Como profissionais também devemos ser gestores, para investigar a avaliar as necessidades do cliente”.
 
Eduardo Simon ainda reforçou sobre a necessidade de manter a curiosidade como essência, sendo necessário estar sempre informado e atualizado, envolver-se no processo criativo e até empresarial. O profissional de propaganda é o intermediador das necessidades do cliente como empresa, e o avaliador das necessidades do consumidor para o cliente, gerindo todo o processo publicitário como um negócio propriamente dito. Afinal se “A propaganda é a alma do negócio, o negócio é também a alma da propaganda e acima de tudo a propaganda é um negócio de alma”.

Post feito por Anna Laryssa Almeida

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 30/09

Renê de Moura é Redator e Diretor de Criação da DSPA. É vice-presidente da APP Litoral e atua em comunicação de forma multidisciplinar na Baixada Santista e Grande São Paulo há 20 anos.

Com o tema, De 0 a 100 anos, Renê citou as principais características que um diretor de criação deve ter.

-Altamente informado (espontâneo e estimulado), estar o tempo todo absorvendo informação.
-Receptivo. Grandes ideias podem sair em qualquer lugar
-Organizado
-Crítico construtivo
-Antenado, procurar todas as tendências, o que é novo, velho e poder usar isso a seu favor para criar algo diferente.
-Bom senso estético
E o mais importante
-Ser responsável.

E também citou os desafios do diretor de criação atual, como por exemplo, a velocidade da informação. Com a internet a informação chega muito mais rápido para nós do que antigamente, a adaptação às novas ferramentas, saber definir rapidamente ás múltiplas novidades, o que é certo e o errado, e a Lei de Mercado: Oferta e procura.
Falou sobre a geração Y, que possui muito mais facilidade para tudo, mas isso as tornam pessoas mais lentas, não seguem um manual. É a geração da tentativa e erro, não planejam, não improvisam, e são impacientes.

E deu dicas para quem almeja ser um diretor de criação:
-Defina-se um diretor de criação
-Seja responsável, cumpra horários, prazos, “vontades” do cliente, estude, leia, informe-se.
Exercite a paciência. Tudo na vida tem o seu tempo. Não nos tornamos Diretores de criação da noite para o dia.
Absorva a informação, mas saiba filtrar. E Insistir nos nossos objetivos.
Renê também possui um blog, acesse:
http://blogdepropaganda.blogspot.com/

O Bate-Papo Criativo, de Sexta-feira, último dia da Semana Ceciliana contou com a presença de dois atuantes da área de criação. Vinícius Panvechi e Carlos Mori, diretor de arte e redator publicitário respectivamente, ambos da Agência Agnelo Pacheco Comunicação.
A dupla nos mostrou que para ser diferente, não é necessário apenas ter ideias criativas, e sim ter um grande conceito por trás dessa ideia.
A palestra ainda contou com a presença de membros da AUPP, caracterizados de família Pin-Up. Teve também um sorteio de um dos patrocinadores da Semana, a Computec, e o ganhador foi Pedro Tozzini, aluno do 3º ano.

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 29/09

Luiz Henrique Camargo é sócio proprietário, diretor de criação e um dos fundadores da Cia Santista de Comunicação Total. Luiz é formado na Universidade Católica de Santos, e está a 20 anos no mercado publicitário.
Segundo Luiz, o cliente é a razão da existência de uma agência, por isso nós devemos sempre focar nos objetivos do cliente, e não em si próprio o que acontece muitas vezes nas agências. Uma das coisas que temos que se preocupar é na apresentação de idéias que não são o que o cliente procura.
Hoje todos fazem a mesma coisa, e o que é diferente, o resultado é bem maior. Para Luiz H. Camargo, uma peça publicitária é criativa quando ela soluciona o problema do cliente.
O cliente muitas vezes procura a agência com muito a oferecer e outros com pouco, mas todos querem o resultado desejado.
E terminou a palestra com uma citação do considerado o pai da publicidade brasileira: “Sorte é aquilo que acontece quando a preparação encontra a oportunidade.” Washington Olivetto.

E a palestra da noite, por Wagner Yoshihara,Diretor de Mídia da Agência Tônica de SP. Falou bastante sobre a área em que atua. Se você acha que um bom publicitário é aquele quem tem sua área voltada apenas para a criação, está completamente enganado. Hoje a Mídia é tão importante quanto o seu criador, afinal de contas, é ela quem vai definir em qual local deverá ser comercializado.

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 28/09 (2ª parte)

O tema da palestra de Hugo Rodrigues foi: Os novos desafios da era digital. Hugo disse que absorvemos apenas 7% do que ouvimos numa palestra.
Então ele dividiu a palestra em 7 tópicos:

1º - Persistência
“Quantos tempos nós dedicaríamos e perseguiríamos com uma ideia?”

Devemos ser persistentes, não desistirmos de nossos ideais.

“Permaneça faminto, incansável, determinado e descontente. Porque ao menos uma vez você teve a felicidade de ter uma ideia brilhante, não há garantia de que conseguirá de novo.” Graig Davis.

2º - Flexibilidade
“Seja Persistente, mas não chato.”

Ser persistente não é ser chato. Devemos ser flexíveis e aprender a nos adaptar para o amanhã.

“Nem os fatores, nem os inteligentes são os que vão sobreviver, mas sim os que mais fácil se adaptarem.”

3º - Diferenciação
Temos que dar o que o consumidor quer e não o que você quer falar.

4º - Rapidez
Temos que ser rápido não só para as novas oportunidades, mas também para superarmos uma ideia não aceita.

“Seja rápido em detectar oportunidades. Falhe rápido, aprenda rápido, conserte rápido.
Faça melhor, faça mais rápido, faça mais barato.
“Seja rápido, inclusive para se levantar dos fracassos.”

5º - Reinvenção
“Uma ideia não é uma ideia, a não ser que ela passe adiante.”

“A lealdade às marcas está sendo questionada. As pessoas migram facilmente para as marcas “brancas”, porque elas não relacionam mais com o valor da marca. A relação com o produto é mais fria hoje em dia.”

O consumismo está cada vez maior, mas isso não quer dizer que estamos fiéis a certas marcas. Portanto devemos sempre nos reinventar, tanto para manter o que já construímos quanto conquistar novos consumidores.

6º - Resultado
“Ideia é tecnologia. E tecnologia é ideia.”
“Ideia é emoção, nós precisamos de contadores de história.”

Todos nós (como publicitários) devemos ter uma coisa em comum: A capacidade de entregar resultado.
Uma das regras da publicidade é não converter a ideia de alguém que já tem uma opinião formada e sim conquistar aquele que ainda não a tem. O segredo de Barack Obama para obter resultado esperado e ter sido eleito, foi ter levado os novos eleitores para votar e não tentar converter os antigos.
Um dos grandes fatores para obtermos resultados é: redesenhar as equipes para trabalhar novos desafios impostos pela revolução digital e reconstruir os processos de trabalho dentro dos clientes e das agências.

“Até mais ou menos, 100 anos, as pessoas interagiam uma com as outras, com o surgimento do rádio, elas passaram a interagir com as mídias, o que ocorreu também com a televisão. Agora com as redes sociais, esse movimento retornou.”

Resultado é a experimentação.

“Você sabe como o leão caça na selva e não no zoológico”

7º - Humildade
Um amigo de Hugo disse uma vez quando eles estavam em Cannes: ”Cannes é bom para ver que estamos fazendo tudo certo, mas tem gente fazendo melhor.”

Hugo encerrou a palestra dizendo que mesmo tendo muitas conquistas nunca deixou de ser humilde e mesmo ganhando vários prêmios e sendo reconhecido internacionalmente, ele sempre admitiu que houvesse pessoas fazendo melhor.
E é assim que devemos agir sempre.

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 28/09

Felipe Prieto foi diretor de criação da Jurujuba Publicidade em Santos, em 2010 veio buscar o próximo passo na carreira em São Paulo, trabalhando na Eugênio Marketing Imobiliário e Ogilvy FAV como diretor de arte. Hoje, Felipe trabalha como Marketing no GRAACC, desenvolvendo projetos e soluções criativas para captação de recursos.
Felipe comentou sobre a seriedade do projeto GRAACC e seus reconhecimentos como profissional.
O conteúdo da palestra pode ser vista no site:

http://prezi.com/ksll9axmjc2z/melhor-do-que-vender-produtos-e-vender-ideias/

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 27/09 (2ª parte)

De pedreiros a roceiros, da criatividade atual. Este foi o tema da palestra de terça-feira à noite, ministrada por Hugo Veiga – redator da Ogilvy Brasil.
Hugo começou a palestra dizendo: “Estamos vivendo um momento estranho e único da comunicação, pois com a tecnologia e o fenômeno das redes sociais as pessoas estão cada vez ficando mais instruídas e exigentes, com isso os criativos podem sofrer um pouco. As coisas evoluíram de tal modo que hoje em dia nós somos os roceiros da criatividade.”
Então, vamos conhecer um pouco do que é preciso para essa roça criativa fluir:
1º - Precisamos de um briefing fértil e devemos saber que os insights levam à aceitação, mas as provocações levam a ações transformadoras.
2º - Precisamos de sementes que são: ideia, conteúdo e história. Sendo as histórias multifacetadas, elas são exatamente o que as pessoas estão vendo, elas fluem de forma natural e ganham vida própria através da conexão diária entre as pessoas e suas conversas.
3º - Precisamos do terreno: este terreno deve ser consumido de forma mais conectada e mais instruída, isto nos leva rumo ao tecnológico, que gera inúmeras oportunidades para os criativos.
E por fim, devemos ter cuidado com a plantação: cuide, pode e proteja a sua plantação.
A palestra seguiu com vários cases da Ogilvy Brasil, um deles foi o “Se beber, não dirija”, que ganhou vários prêmios no ano passado, entre outros de muito sucesso que com certeza serviram de inspiração para os alunos.

Depois de algumas perguntas dos alunos e professores a Hugo Veiga, foi a hora da votação da categoria vídeo. Hugo Veiga fez a sua escolha de melhor vídeo. Na opinião dele, foram os vídeos produzidos para a Jontex.
Se você ainda não compareceu a XIII Semana Ceciliana de Comunicação, saia da onde estiver e corra para prestigiar os profissionais que foram escolhidos especialmente para você.

E hoje tem mais, no consistório do bloco M, não fique de fora.

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 27/09

A responsabilidade social e a publicidade para novos consumidores foi o tema da palestra de Luciano Marques, coordenador da coordenadoria de defesa de políticas para pessoas com deficiência da Prefeitura de Santos.
Ele mostrou que mais de 30 milhões de consumidores são portadores de alguma deficiência em todas as classes sociais. Apresentou também ideias para projetos que geram resultados e oportunidades, tanto para a empresa, quanto para os consumidores. Luciano ressaltou que é necessário aprender a se comunicar com estas pessoas e desafiou os futuros publicitários a darem atenção ao que estes consumidores esperam da publicidade.

Eis aqui um exemplo de campanha que Luciano citou, que gerou grande repercussão.

E para garantir a realidade da situação, o comercial foi gravado com um ator realmente surdo.

XIII Semana Ceciliana de Comunicação 26/09

As palestras ocorridas nesta Segunda-feira começaram com os palestrantes Mayra Leite (Atendimento) e Bruno Froes (Mídia) ambos da agência Fenômeno Propaganda. O tema foi: 24h7d (24horas/ 07 dias) - vamos comentar o nosso dia-a-dia de trabalho, fazer um retrato do mercado regional e mostrar que na verdade somos publicitários 24hs/07dias.
Falaram sobre o mercado de Santos, que apesar de não ser tão grande como os das Grandes Metrópoles, ainda assim está crescendo bastante. Ressaltaram também, sobre a realidade do dia-a-dia de uma agência e que na prática é algo muito diferente das aulas de faculdade.

A palestra da noite foi comandada por Diego Martins com o tema: Engajamento – não basta estar na rede tem que gerar resultado.
Ele falou sobre mídias sociais e suas novas oportunidades no mercado dos dias de hoje. E porque o facebook é uma ótima opção de mídias para o crescimento no mercado. Os resultados que este tipo de veículo proporciona para uma empresa e a interatividade do consumidor para a marca com este veículo, entre outras oportunidades.

Em breve fotos das palestras.

XIII Semana Ceciliana de Comunicação

De 26 a 30 de Setembro ocorrerá a XIII Semana Ceciliana de Comunicação.
E se para você a Semana de Comunicação é sinônimo de perda de tempo, está na hora de você mudar os seus conceitos.

O evento, promovido pela Faculdade de Artes de Comunicação da Universidade Santa Cecília (FaAC), dará oportunidade de você interagir e conhecer um pouco mais o trabalho de grandes profissionais de comunicação, que fizeram campanhas para grandes empresas e que ganharam também vários prêmios.

As palestras das 9:30 da manhã serão no bloco E, sala 822
E as da 19:30 da noite serão no consistório do bloco M.

Saiba mais sobre cada palestrante:

Segunda-Feira
(Manhã) 9:30
TEMA: 24h7d (24horas/ 07 dias) - vamos comentar o nosso dia-a-dia de trabalho, fazer um retrato do mercado regional e mostrar que na verdade somos publicitários 24hs/07dias.

Bruno Froes

24 anos, profissional de mídia da Fenômeno Propaganda, ganhador de algumas olimpíadas publicitárias e com vários perfis na internet. Fala português-brasileiro, inglês americano e sarcasmo fluente. Vive pra interação social, viciado em séries e musica. Já foi blogueiro e hoje é colaborador.

Mayra Leite

Publicitária. Iniciou sua carreira em São Paulo, onde ficou 4 anos. Foi treinee em uma rede de fast-food e estagiou na Philips do Brasil, na área de marketing. Fez um curso de produção de TV e quando voltou para Santos, trabalhou nessa área por 1 ano, até entrar na Fenômeno Propaganda. Desde quando fez estágio, tinha como objetivo profissional trabalhar em agência. Está há 11 anos na Fenômeno e ocupa o cargo de Executiva de Contas.

(Noite) 19:30
TEMA: Engajamento – não basta estar na rede tem que gerar resultado.
Diego Martins

Sócio da I/Social, escritório focado em Conteúdo e Engajamento de empresas nas redes sociais. Atua como planner e gerente de rede sociais, atendendo cientes como: Real Imóveis, TV Tribuna.com, Haru Temakeria, Personal Language Center, Opera Rock, entre outros.

Em breve, lançará o site Facebook Para Negócios, com o objetivo de aumentar a percepção dos empresários da importância em criar novos negócios na maior rede social do mundo.


Terça-Feira
(Manhã) 9:30
TEMA: A responsabilidade social e a publicidade para novos consumidores.

Luciano Marques

Trabalha na Prefeitura de Santos como coordenador da coordenadoria de defesa de políticas para pessoas com deficiência. Defende a inclusão social. Conhece como poucos as principais características de um público (pessoas com deficiência) com mais de 30 milhões de consumidores, em todas as classes sociais.

(Noite) 19:30
TEMA: De pedreiros a roceiros.

Hugo Veiga

Redator na Ogilvy Brasil. Natural do Porto, Portugal. Iniciou a sua carreira na McCann Erickson de Lisboa, depois de ganhar um concurso nacional para jovens criativos. Atuou nas agências: TBWA/Lisboa, McCann Erickson SP e Ogilvy SP com diversos prêmios nacionais e internacionais. Foi vocalista, fez teatro e dublagem de desenhos animados; foi roteirista e ator. Prêmios em 2011: 6 shortlists no festival de Cannes e dois leões.

Quarta-Feira
(Manhã) 9:30
TEMA: Mais legal que vender produtos é vender idéias... e salvar vidas: o trabalho de um publicitário no GRAACC.

Felipe Prieto

Ex-diretor de criação da Jurujuba Publicidade em Santos, em 2010 vim buscar o próximo passo na carreira em São Paulo, trabalhando na Eugênio Marketing Imobiliário e Ogilvy FAV como diretor de arte. Hoje: Marketing no GRAACC, desenvolvendo projetos e soluções criativas para captação de recursos.

(Noite) 19:30
TEMA: Os novos desafios na era digital.

Hugo Rodrigues

COO (Chief Operating Officer) e CCO (Chief Creative Officer) da Publicis no Brasil (gestor das agências: Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog).
Redator - responsável pela criação de campanhas para grandes clientes como Nestlé, GM, Citibank, Procter & Gamble, HP, L’Oreal, Swatch, entre outras. Criou as campanhas “Tô nem aí” e “Poeira”, para a Chevrolet, Um dos seus trabalhos mais desafiadores criados para GM – “Transformers” – passou pela aprovação dos estúdios de Steven Spielberg e Michael Bay.

Prêmios:
Leão em Cannes na categoria automóveis, a mais difícil e disputada do festival,em 2006
Eleito “Profissional de Criação do Ano” pela APP (Associação dos Profissionais da Propaganda), em 2008.
Leão em Cannes para Procter & Gamble em 2009
Leão de Mídia para Swatch com um trabalho que tornou-se a plataforma mundial da marca, o Swatch Wristbands em 2010
Leão em Cannes - Outdoor para AXN TV Boxes, para Sony em 2011.
Premiado em vários dos mais prestigiados festivais publicitários como Fiap, New York Festival, Clio Awards, Golden Drum, Ad Stars, The One Show, Ads of the World Awards, El Ojo de Ibero-Americana, Profissionais do Ano da Rede Globo, Colunistas, ANJ, Maximídia e Prêmio Folha/Meio&Mensagem.
Graduado em marketing, tem obsessão por resultado.

Quinta-Feira
Manhã 9:30
TEMA: Criação: como transformar idéias em conteúdo.

Luís H. Camargo

Publicitário. 20 anos de carreira. Sócio proprietário e diretor de criação da Cia Santista de Comunicação Total. Prêmios:
Profissionais do Ano da Rede Globo. Finalista em 10 edições.
4 vezes vencedor do Grand Prix do Festvídeo. Vencedor do Grand Prix do FAM.
4 vezes Prêmio Talento Criação do Festvídeo.
Festvídeo: 8 ouros, 6 pratas e 4 bronzes. FAM: 4 ouros, 3 pratas e 1 bronze

(Noite) 19:30
TEMA: Você já pensou em trabalhar na midia?

Wagner Yoshihara

Diretor de Mídia da Agencia Tônica de SP. Começou como cliente no Bradesco, na área de propaganda. Passou pela DPZ, Alcântara Machado, Lage & Magy e Almap BBDO. Depois pelos departamentos de marketing da Bandeirantes e SBT. Deu aulas de mídia na ESPM PUC e Belas Artes. Diretor da APP - Associação dos Profissionais de Propaganda.Ganhou o Caboré de Mídia e o Prêmio Destaque de Mídia do Estadão.

Sexta-Feira
(Manhã) 9:30
TEMA: Criação: De 0 a 100 em 20 anos.

Renê de Moura

Redator e Diretor de Criação da DSPA. É vice-presidente da APP Litoral e atua em comunicação de forma multidisciplinar na Baixada Santista e Grande São Paulo há 20 anos.
Jurado da Edição de 2003 do prêmio “Profissionais do Ano” e em 2004 do Festvideo. Responsável por contas como: TV Tribuna, Jornal A Tribuna, Tri FM, Jornal Primeiramão, Shopping Miramar,, Sorvetes Kascão, Unicred, Unique 1 Academia, Tecondi / Termares
Principais prêmios:
Profissionais do Ano 2001 | Campanha para o Jornal Primeiramão / Festvideo 2001 | Ouro com campanha para o Jornal Primeiramão/ Galo de Prata | Ouro com campanha para o Jornal Primeiramão/ Festvideo 2002 | Prata com institucional para a CarAudio / Festvideo 2003 | Ouro com campanha Jornal Primeiramão / FestGraf 2005 | Ouro com Campanha para TV Tribuna / FestGraf 2005 | Ouro com Institucional Sorvetes Kascão / FAM – 2009 | Prata com trilha para o Jornal A Tribuna / FAM – 2009 | Bronze com spot institucional para Jornal A Tribuna / Profissionais do Ano 2010 | Mercado para o Jornal A Tribuna/ Festvideo 2010 | Bronze com varejo para Unique / FAM – 2010 | Bronze com Jingle para Unique/ Recall – 2010 | Ouro com mídia exterior para Unique / Recall – 2010 | Prata com TV para Jornal A Tribuna / Prêmio Elemídia | Abril | 1o. Lugar com peça criada para Unique.


(Noite) 19:30
TEMA: Bate-Papo Criativo

Vinícius Panvechi

Passou por agências como Focus e DPZ. Hoje, é diretor de arte da Agnelo Pacheco Comunicação em São Paulo/SP Atendeu clientes como Alcoa, Basf, Souza Cruz, Tim, Fisk, Kingston, Octávio Café, Super Candida, Qboa, OceanAir/ Avianca, AACD, Instituto Sou da Paz, Banco BMC, Editora Referência, Jornal do Brasil, FGV (GV-Ces), Prefeitura de São Paulo, OAB-SP, Ministério das Cidades, Ministério da Saúde e Ministério do Turismo.

Carlos Mori

Redator Publicitário. Trabalhou na QG Propaganda e NBS. Hoje atua na Agnelo Pacheco Comunicação em São Paulo/SP, eleita uma das 50 melhores agências que atuam no Brasil.

A semana tem como proposta mostrar aos alunos que eles não podem deixar passar a oportunidade de adquirir conhecimento com pessoas que já estão no mercado.

Então não perca a XIII Semana Ceciliana de Comunicação.

Vencedores da VII Galeria de Anúncios

Durante os dias 20 a 24, houve a VII Galeria de Anúncios. E para quem não estava presente e não soube dos resultados, aí vão os premiados:

Categoria Social:

1º Lugar: Júlio Jr., Carlos Henrique, Jéssica, Fernando e Jonas.

2º Lugar: Camila Marques, Felipe Almeida, Patrícia Oliveira e Rafael Oliveira.

3º Lugar: Katia Grazielle, Ingrid Brehme e Luiz Gustavo.

Categoria Produto:

1º Lugar: Camila Marques, Felipe Almeida, Patrícia Oliveira e Rafael Oliveira.

2º Lugar: Arthur, Gabriel, Marcella e Marco.

3º Lugar: Camila Marques, Felipe Almeida, Patrícia Oliveira e Rafael Oliveira.

Categoria Serviço:

1º Lugar: Camila Marques, Felipe Almeida, Patrícia Oliveira e Rafael Oliveira.

2º Lugar: Camila Marques, Felipe Almeida, Patrícia Oliveira e Rafael Oliveira.

3º Lugar: Camila Marques, Felipe Almeida, Patrícia Oliveira e Rafael Oliveira.

Categoria Desencannes:

1º Lugar: Arthur, Gabriel, Marcella e Marco.

2º Lugar: Júlio Jr., Carlos Henrique, Jéssica, Fernando e Jonas.

3º Lugar: Kauan, Kauê e Carlos Eduardo.

Categoria Mídia Alternativa:

1º Lugar: Andressa, Rogério, Allan e Bruna.

2º Lugar: Enrico, Leandro e Lucília.

3º Lugar: Arthur, Gabriel, Marcella e Marco.

Grand Prix:

1º Lugar: Camila Marques, Felipe Almeida, Patrícia Oliveira e Rafael Oliveira.

2º Lugar: Andressa, Rogério, Allan e Bruna.

3º Lugar: Erika Lima e Rodrigo Coletto.

Parabéns a todos ganhadores!

Como matar Kotler em 10 segundos - Gabriel Moura e Felipe Ribeiro

Para fechar a XII Semana Ceciliana de Comunicação, contamos com a presença da dupla de criação, Gabriel Moura, Diretor de Arte da Tônica e Felipe Ribeiro, Redaplanner, da G2.

Formados pela UNISANTA e ganhadores de inúmeros prêmios universitários, além de terem o melhor TCC do Brasil com a campanha do Chuck Norris, os jovens publicitários conduziram a palestra “Como matar Kotler em 10 segundos”. Mas esse não foi realmente o foco da palestra. Os jovens surpreenderam a todos com uma mudança de planos. Eles montaram uma palestra de motivação para os universitários, dando algumas dicas como, por exemplo: a importância da construção de um portfólio para sua carreira, participar de vários concursos para poder ter um contato maior com o meio publicitário e, além disso, tiraram dúvidas e contaram também um pouco do cotidiano na Tônica.

Um dos pontos que os garotos destacaram foi: se esforce, pratique que você irá conseguir aquilo que quer, de forma totalmente descontraída, como se fosse um bate-papo, com perguntas durante a palestra. Ou seja, eles não precisaram mostrar peças maravilhosas de grandes agências para incentivar os futuros publicitários a seguirem a área que querem dentro da Publicidade.

Afinal, os dois são a prova viva de que só praticando que
você chega lá.

Vamos Falar? A importância do Atendimento ao Cliente - Marcela Vetere

Quarta-feira passada, Marcela Vetere, Gerente de Atendimento da TAM nas nuvens (uma empresa em conjunto com a agência New Content) esteve aqui para palestrar na XII Semana Ceciliana. Prata da casa, ela é formada em Publicidade e Propaganda pela UNISANTA. Para o seu próprio sucesso, sempre estipulou metas na sua carreira e chegou lá servindo de exemplo pra muitos jovens.

Começou com a seguinte pergunta que foi o tema da palestra: “Vamos Falar? A importância do Atendimento ao Cliente” Sim, vamos falar de atendimento. Aquele tão estereotipado por serem as pessoas  que só atendem telefone ou simplesmente colhem o briefing, mas que na verdade atendimento é a alma da empresa, e a qualidade é o esqueleto que a mantém em pé.

Nos dias de hoje, o profissional de atendimento lidera processos, trabalha em equipe com todas as áreas da agência, tem autonomia para tomar decisões, é gerente de projeto, melhora resultados sem perder o espírito esportivo e  o principal, com sorriso no rosto.

E o mais importante: apresentar soluções consistentes ao cliente, mantê-lo sempre informado e alinhado sobre as ações  ter a capacidade de defender sua campanha, pois é o principal responsável pelos resultados. Afinal, a satisfação do cliente não é uma opção e sim uma questão de sobrevivência para qualquer organização.

Podemos completar dizendo que o profissional de atendimento é um algodão no meio de dois cristais, porque ele é o responsável por mediar as relações entre agência e cliente. Obrigada Marcela pela sua aula de atendimento as portas da UNISANTA sempre estarão abertas pra você.

Oficina: O Conto Fotográfico - Prof. Durval Moretto Junior

Continuando os posts da Semana Ceciliana, na quarta-feira tivemos a presença do professor, videomaker e fotógrafo Durval Moretto. Ele nos contou um pouco sobre a Etnografia que basicamente se trata de um relato sobre uma história e sobre um fato ocorrido através de poucas imagens. Falou sobre sua origem, seu habitat, seus hábitos, atividades produtivas, religiosidade e a sua cultura.

A proposta é baseada na lei dos terços e os pontos áureos, através da sintaxe visual e perspectiva do conto EtnoFotográfico,. Comentou a harmonia e sensualidade das formas arredondadas, estabilidade, instabilidade e divisão de espaço de uma forma geométrica/ascensão, crescimento das formas triangulares.

Dando essa introdução, o professor sugeriu que fotografássemos alunos, professores, funcionários e da Universidade Santa Cecília. A proposta era a seguinte: mostrar uma ou mais pessoas, identificando sua etnia, cultura e crença, com poucas imagens. Falando nisso, ele comentou sobre a expressão da identidade cultural, métodos que explicavam como as culturas se apresentam aos jovens e a busca da tipologia humana.

Finalizou falando sobre cada cultura, dos seus rituais, que foi exposto por desenhos e fotografias.

Eu também quero socializar minha campanha – Bartira Pontes

Na noite da terça-feira passada, a AUPP marcou presença na palestra da Bartira Pontes que atualmente é Gerente da Internet da BorghiErh/Lowe trabalhando com marcas como Rexona, Close Up, AXE, Johnson&Johnson, Loterias CAIXA, BIC e FEI, entre outras. Ela é publicitária graduada pela FAAP. Já gerenciou programas de relacionamento baseados em internet via satélite para a Tigre, Tintas Coral e Pirelli. Foi Diretora de Mídia e Atendimento da 10'Minutos Interactive, atendendo Banco Real, Globo.com e 20th Century Fox, entre outros.

Bartira conduziu a palestra muito bem, com muita interatividade e descontração com o tema: “Eu também quero socializar minha campanha.” Antes de começar, ela nos contou que nesses 15 anos que trabalha com publicidade e 12 anos com internet, aprendeu que o mais importante é compreender quem está falando com as pessoas. A troca de conteúdo hoje em dia, é muito mais rápida e eficaz. O Cala Boca Galvão é um exemplo de como a informação é compartilhada de uma forma tão veloz. Foi, realmente, um “boom” no Twitter. Seguindo a linha de raciocínio, ela comentou que o Twitter serve como varejo, se cria um conteúdo constante e promoções instantâneas. Não tem como negar, a Tecnisa é um ótimo exemplo, já que conseguiu vender um apartamento por essa rede social. Enfim, continuou falando sobre o poder das redes sociais e nos passou alguns dados interessantes de pessoas que acessam:

Google - 32,8 milhões de Brasileiros (busca)
MSN - 27 milhões de Brasileiros
UOL - 26,9 milhões de Brasileiros
Orkut - 24 milhões de Brasileiros
Twitter - 8,7 milhões de Brasileiros
Facebook - 8,3 milhões de Brasileiros
Buscapé - 5,1 milhões de Brasileiros

Total de audiência internet BR:

41,2 milhões de Brasileiros

É muita gente! E para retratar o consumidor moderno, comentou alguns pontos que o mesmo apresenta:

- Mudança de hábito de consumo de meios;
- Conta a opinião de outros consumidores;
- Tem o mesmo potencial de comunicação das marcas;
- Valoriza a oportunidade de interagir;
- Não pára de consumir e gerar conteúdo.

Por esses motivos a palestrante deixa claro que não deve ser mais Empresa x Pessoas e sim, Empresa – Pessoa. É preciso visualizar, ou seja: sentir, viver, convencer e conversar com a pessoa. Vale lembrar que os anunciantes ainda não têm isso tão claro.

Antes de mostrar alguns cases, Bartira comentou sobre a Mídia On-line Tradicional. Deu exemplos de formatos (banners, intervenções, customizações e etc.) e modelo de compra (diária, COM, CPC e etc.). Após algumas dicas, deu pra entender que o convencional já não é tão eficaz. O mercado publicitário, não só na área de criação, busca pessoas com ideias diferentes, como por exemplo, esse 1° case que ela nos mostrou. Muitas mulheres têm receio de usar o absorvente interno O.B., pelo incômodo ou até mesmo por insegurança. Para mostrar uma imagem diferente do produto e trazê-lo para a internet com uma aproximação maior com a consumidora, olha só o que aprontaram:

O.B. – Faça acontecer



Não deixou passar em branco os “Social Games” que, hoje, influenciam muitas pessoas. Citou o Farmville como exemplo, pois é o game mais jogado na maior rede social do mundo. Há outros jogos do Facebook que fazem muito sucesso: Birthday Cards e Texas hold’em. Uma leve pausa para o Foursquare e apenas uma palavra: Dinâmico.

Para finalizar os cases, Bartira mostrou uma ação no Mobile do próprio cantor T-Pain. Uma grande ideia que surgiu de um cantor e que gerou muito buzz. Veja o que ele aprontou:



Algumas dicas são muito importantes, principalmente quando dadas por uma profissional. Ela nos deixou alguns tópicos para pensar que com certeza valeram muito:

- Constância – A interatividade não é algo pontual, ela continua;
Passamos do conceito de campanha para o conceito de projeto de comunicação.

- Presença de marca em múltiplos canais;

- Respeito à opinião do consumidor;
E ouvidos abertos para utilizar o que está sendo dito para aperfeiçoar a comunicação com os consumidores.

- Network.
A necessidade de sermos sociáveis e contar com parceiros nunca foi tão importante para a publicidade.

Agradeço, assim como todos aqui da AUPP, por ter participado da XII Semana Ceciliana e da VII Galeria de Anúncios. Obrigada pela simpatia, pelas dicas e por deixar uma palestra tão interativa.

Criação Online: campanhas de sucesso, criativas, integradas e/ou premiadas - Kaue Gomes

Na manhã de terça, o designer Kaue Gomes, publicitário formado pela UNISANTA, deu uma palestra sobre design. Ele começou a atuar nas mídias Online com apenas 12 anos de idade, também mostrou um pouco da sua trajetória ao longo desses anos, ficou bem evidente a evolução do rapaz.

Kaue passou por agências grandes no mundo da publicidade como por exemplo a Leo Burnett, onde ficou durante um ano, e Trentin onde trabalhou como desenvolvedor e design, atualmente está na Netshoes.com.br como Diretor de Arte Online.

Sabe aquela publicidade de calçados que aparece quando você acessa o Orkut? Isso é ele mesmo quem faz, eles nos mostrou alguns cases e o processo de criação deles, nos contou também que as vezes a forma mais simples de divulgação pode trazer maior resultado, claro que, sempre depende quem o cliente quer atingir e de qual forma.

Obrigado pela presença, Kaue. E sempre que quiser, as portas estarão sempre abertas.

Ivan Rysovas - O Valor que as Novas Mídias têm.

Na última segunda-feira tivemos, aqui na UNISANTA, a palestra do Ivan Rysovas que atualmente é diretor de negócios e tecnologia de mídia na DPZ, focando no pensamento digital da mídia.

Na palestra, cujo tema era “O valor que as novas mídias têm.”, ele dividiu o mercado de mídia em meios tangíveis (meio pelo qual eu pago para alcançar resultados) e intangíveis (meios impagáveis, onde não terei a certeza se alcançarei resultados ou não). Ele definiu essa diferença entre meios tangíveis e intangíveis como razão e emoção respectivamente. Exemplificando os dois pontos analisados, podemos citar como meio tangível um espaço de 30’’ na Televisão, e o meio intangível, como o sentimento transmitido pela marca, ao fazer contato, se relacionar com o consumidor.

Um ponto frisado pelo Ivan foi que todos os meios de comunicação, sejam eles tangíveis ou intangíveis, têm a meta de obterem resultados. Nesses resultados ele destacou as vendas, a preferência pela marca, a lembrança que ela desperta, a imagem da marca diante do seu consumidor, a busca de informações sobre a marca, entre outros pontos citados.

Ele interpretou mídia como analisar as pessoas e expressar essa interpretação em números, ao invés de filosofia, destacando a mídia dentro de uma agência da seguinte maneira: “Hoje há uma sinergia entre os departamentos de uma agência pra poder satisfazer melhor o cliente, consumidor”.

Um ponto citado na palestra foi que não podemos comparar mídia: “Uma revista é diferente de um jornal.”

Comentando sobre os meios intangíveis que podemos classificar hoje, como novas mídias, Ivan começou analisando que por estarem em evidência, as novas mídias acabam tendo certa saturação e destacou que o valor delas é gerar novas oportunidades de contato: “Entendendo isso, é como se escapa da saturação que as novas mídias têm.”

Alguns objetivos das novas mídias foram citados por ele: Mensurar resultados (saber aonde a gente quer chegar), trazer novidade, repercussão, agregar o valor de modernidade e diferenciação, causar admiração e simpatia, agregando preferência e lealdade, e o principal, despertar interesse.

Perto do final, nosso palestrante disse o seguinte: “O meio é a mensagem. Tudo é mídia, portanto somos impactados 24h por dia. Há de se achar uma forma de não ser chato na hora de fazer propaganda.” Para ilustrar, Ivan mostrou o clipe da banda ”Arcade Fire” que é transmitido pelo site (O ideal é que se use o navegador Google Chrome).

Para encerrar, ele destacou que o que realmente conta é ser relevante: “Não adianta uma ação que impacta milhares de pessoas, sem ser relevante, não atingindo resultados.”

Photoshop: é proibido Manipular - Fernando Alcalde

Nessa segunda- feira, começou a XII Semana de Comunicação. Abrimos a semana com chave de ouro com a palestra: “Photoshop: é proibido manipular”. Fernando Alcalde, publicitário, Mestre em Gestão de Negócios e Diretor de Arte, comentou sobre a Lei do Photoshop que fala que toda a imagem publicitária manipulada deve trazer um aviso.

Diante desse tema foram levantadas duas questões: Até que ponto essa Lei pode favorecer, ou não, a publicidade no Brasil? E até onde essa Lei pode influenciar de forma positiva ou negativa a sociedade?

Com a participação do público o debate se tornou bastante interativo, onde o palestrante ressaltou os prós e os contras desse assunto. Usando o exemplo de revistas como a Playboy, Fernando disse que imagens às vezes muito manipuladas, trazem riscos ao consumidor, como por exemplo: A busca por algo que não existe. E também concluiu que se o programa for usado com moderação, apenas para concertar pequenos erros na imagem ou para dar mais destaque a um  diferencial do produto  em questão (sem deixar com que o consumidor se sinta enganado), não há problema algum em ser usado.

Depois, o palestrante nos deu algumas dicas e nos mostrou alguns truques para quem ainda não sabe utilizar muito bem essa ferramenta, mas sempre de forma descontraída e esclarecedora.

VII Galeria de Anúncios e XII Semana Ceciliana

Semana que vem acontecerá a VII Galeria de Anúncios e também, a XII Semana Ceciliana. A Galeria reunirá trabalhos realizados por universitários de Publicidade e Propaganda e Produção Multimídia. São 5 categorias que serão julgadas por profissionais da área e pelo voto popular.

Não deixe de conferir e participar dando o seu voto!

Participe também da XII Semana Ceciliana. Conferira a programação de Publicidade e Propaganda aqui no blog:

Clique aqui para ver a outra peça.

Contamos com a sua presença!