Excesso de eficiência faz mal

Todo o motorista se preocupa com a eficiência de uma seguradora de carros.
Para mostrar com toda a certeza de que a “Marsh” é mais que eficiente e rápida, foi criada esta campanha um pouco estranha.
Veja o vídeo:

Será que os consumidores não ficariam com medo de ter uma seguradora como essa?

Um dia da caça outro do caçador

Uma briga de cervejas fez com que o quadro “As Tchecas do Brasil” não fossem ao ar neste domingo, no Pânico na Tv, mesmo após as chamadas do apresentador Emílio Surita durante a atração. O quadro era exibido há 10 semanas com as supostas tchecas Michaela e Dominika, que na verdade era uma ação de lançamento de uma cerveja, a “Proibida” da cervejaria nordestina CBBP. O problema é que o programa já possui um patrocinador, a Skol, da Ambev.
Os humoristas do Pânico na TV caíram na pegadinha, não sabiam que as estrelas do quadro Michaela e Dominika não eram da República Tcheca e nem estavam no país a passeio.

O contato entre as modelos e o “Pânico” foi feito em dezembro após um vídeo no Youtube em que mostrava as personagens dizendo que amavam o Brasil e queriam dicas sobre o país. Com mais de um milhão de visualizações, o vídeo atraiu os humoristas, contratando então as modelos para o quadro. Isso causou uma grande confusão com a Ambev.
A assessoria de imprensa da empresa informou que não vai se posicionar sobre o ocorrido.

Para ser mais DIVINO, só faltou a graça

Ainda seguindo a linha de propaganda de mau gosto, como foi no caso da agência pateta, encontramos mais essa “pérola” na publicidade.

Olhando a peça está claro que quiseram polemizar, comparando o modelo com o Cristo Redentor, a imagem de fundo não deixa dúvidas: afinal, por que fariam a mesma pose na frente desse cenário? O resultado é uma propaganda no mínimo desrespeitosa, que de tão “sem noção” lembra os anúncios do Desencannes. A única diferença é que, no site, eles são engraçados.

Cadê o Conar numa hora dessas?

O público infantil é o que mais requer cuidado em relação à propaganda. São vários os casos de comerciais que foram banidos porque não respeitavam esse pequeno consumidor. Bem, apesar de inúmeros exemplos censurados, eis que alguém tem uma brilhante ideia para vender um pacote de viagens à Disney: fazer com que crianças, ao lado de um Mickey Mouse "fail", segurassem uma placa com os dizeres: "Se eu não for para a Disney vou ser um Pateta". Isso mesmo, você não leu errado, com a “sacadinha” infeliz relacionada ao outro personagem eles acabaram ofendendo as crianças.

A “super ideia” partiu de uma agência de turismo, que para promover os pacotes que custam a partir de R$ 5.216, visitaram escolas da capital paulista para tirar as fotos para a ação criada. Alguns pais, que foram surpreendidos com a foto das crianças, já falam em processar a agência de viagens. Com toda razão. A empresa se defende dizendo que tudo é só uma brincadeira.

Esse caso chama atenção sobre o cuidado que devemos ter no momento de falarmos com esse público. De maneira alguma podemos forçar ninguém a nada, principalmente crianças. A publicidade tem um poder de influência enorme que pode levar tanto para o bem como para o mal, portanto um pouquinho de bom senso não faz mal a ninguém. Já que o Conar ultimamente está inspirado para tirar propagandas do ar, punir essa empresa não seria nada mal.

Você Não Está Bem #02: Florzilla

Dando continuidade a seção, outra campanha social. Os autores se inspiraram em um órgão de preservação ambiental muito conhecido para criar a peça, o Greenpeace.

O título diz: “O homem pode acabar com o mundo, mas a natureza pode salvar você”. A imagem é uma flor vermelha brotando no meio de uma avenida. Imaginamos que o desejo dos autores seria o de demonstrar uma trégua entre natureza e homens. Ambos coabitando em um mundo em harmonia.

Mas a flor como está na imagem, incita mais um desejo de guerra do que de paz. Ela não passa em momento nenhum que a natureza, como é posta no título, está salvando os homens. Parece que ela irá se sobressair quer o homem queira ou não. Outro equívoco na peça é por duas vezes o logo do Greenpeace: o primeiro a esmo e o segundo como assinatura.

Gostaríamos de saber seu ponto de vista. Uma “Florzilla” destruindo a cidade não é o mais indicado nesse caso. Certo?

Você Não Está Bem #01: Cartão Vermelho

Você já deve ter escutado alguém dizer “tudo evolui, o mundo dá voltas”, e há de concordar conosco que, ainda bem que a vida é assim. A propaganda é uma área em que o erro e o acerto andam muito próximos. Publicitários renomados já cometeram deslizes, imagine então como são os primeiros trabalhos, aqueles que são feitos no início de faculdade? Nesse período é normal cometermos erros, e, diga-se de passagem, não há lugar melhor para errar e aprender do que na universidade. E um dos primeiros aprendizados é que nunca devemos nos apegar à primeira ideia, pois, sempre há algo que pode ser melhorado.

Um dia desses aqui na AUPP, estávamos reunidos selecionando propagandas de ex-alunos da universidade para um evento nesse semestre e tivemos a ideia para essa seção do Blog. Encontramos várias pérolas, textos e layouts que se vistos hoje por seus criadores, os mesmos não entenderiam como tiveram aquelas “sacadas”. Sim, por que a maioria desses antigos alunos está fazendo bonito no mercado. Cada semana postaremos uma peça. E claro, não vamos entrar no mérito da produção e sim da ideia. Por isso, além de homenagear, essa seção serve como um espaço de discussão sobre o a importância da ideia, do conceito.

Lidar com racismo é sempre muito delicado. Afinal além de falta de respeito com o próximo, é crime. Talvez a idéia original do(s) autor(es) tenha sido passar a conceito de dar cartão vermelho para o racismo. Porém o conflito entre o título “Racismo é crime denuncie”, imagem e texto faz com que esse conceito caia por terra. A imagem junto com o título abre uma brecha para interpretar que o juiz está sendo preconceituoso com o jogador por ser negro e assim expulsando-o do campo. O texto se torna ainda mais conflitante, difuso e desconexo com o restante:

"O combate ao Racismo e à Discriminação encontra-se no coração do mandato da UNESCO no mundo. Desde sua criação, a UNESCO tem enviado esforços no sentido de elaborar instrumentos internacionais que embasem princípios, conceitos e critérios universais de apoio à luta contra o Racismo e a Discriminação."

Gostaríamos de saber seu ponto de vista. Pois as mensagens sociais devem ser claras e diretas, sem abrir frestas para interpretações equivocadas como nesse caso.