A força da sutileza

Como falar de um assunto tão sério de uma forma tão emocionante? Isso que a Sussex Safer Roads Partnership (Reino Unido) nos ensina ao quebrar a tradição daquela cena de acidentes trágicos com uma cena em slowmotion: a ficção que se torna realidade na mente das pessoas que assistem, com uma única e simples mensagem: use o cinto de segurança.

De uma maneira tão sutil, o assunto sério vira uma obra de arte. Sem sangue, sem acidentes, sem cortes e principalmente sem mostrar algo que possa remeter a uma má lembrança. A fotografia e a direção de arte são fora de série! Todos os detalhes, desde a menina até as partículas de plástico como se fosse o vidro quebrando, surpreendem. Algo inovador que com certeza mexe com a emoção de qualquer um.

Em busca do topo

O Yahoo! está veiculando uma campanha global para o lançamento das novidades do portal, que promete reunir notícias e entretenimento em um só lugar, além de se vender como o melhor portal de busca. A campanha inclui um filme que alfineta diretamente o Google, principal site de busca da atualidade e por conseqüência o principal concorrente do Yahoo!. A imagem mostra a caixa branca que lembra o portal do Google, só não mostra o nome, claro, mas para bom entendedor o que é mostrado já diz tudo.

A empresa não quer que o site seja apenas usado para busca, mas que centralize a vida virtual das pessoas. Outro ponto que é destacado no vídeo é o lado visual do Yahoo! para despertar um interesse maior por parte do internauta. A assinatura da campanha é “Yahoo! It’s you”, tudo para fazer com que a pessoa se identifique ainda mais com a empresa.

A proposta é interessante e tem vários atrativos, mas será que todo o investimento da Yahoo! será necessário para derrotar a gigante Google? Veja o vídeo e tire as suas conclusões.

Uma manhã inesquecível

Ontem nossa equipe teve um começo de dia e tanto. Correria nos bastidores para que tudo ficasse perfeito, e de porta fechada não sabíamos se a expectativa maior era nossa ou de nossos convidados. A sala estava linda e as pessoas ficaram surpresas com a decoração que deu outra cara ao ambiente.

Acomodaram-se e aconchegaram-se na querida 822 até que o Coffee Break teve início. O calor humano tomou conta das emoções entre os presentes: reitoras, professores, coordenadores, diretores, DAs, alunos e os queridos pioneiros da agência Larissa Duarte, Igor Vilchez e Rafael Marques.

Uniformizados de vermelho ou branco, nós apresentamos jobs de sucesso e alguns outros que ainda estão por vir. Os jobs apresentados a todos os convidados foram: Curso de Inglês para Iniciantes, Institucional para o Cineclube, ações para a Feira de Profissões (2º semestre) e um projeto para os Jogos da Unisanta em 2011.

No encerramento, foi exibido um vídeo que mostrou os trabalhos marcantes da agência ao longo desses quase 5 anos, como o da XI Semana Ceciliana. O vídeo também apresentou a nova equipe.

Após as apresentações, a reitora Drª Silvia Teixeira e a diretora-presidente Drª Lúcia Teixeira parabenizaram toda a equipe da agência e nos presentearam com a conta da campanha dos 50 anos da UNISANTA, que será veiculada ano que vem.

Recebemos este presente com muita honra, pois trata-se de uma divulgação super importante para a instituição. E é o primeiro trabalho externo que iremos executar. O que nos deixou extremamente felizes.

Gostaríamos de agradecer e muito à equipe da Delphos Formaturas, que apoiou o evento, a direção do curso e a todos que direta ou indiretamente colaboraram para a realização desse que foi um marco na história da AUPP.

Conexão, conectividade e diálogo

Essas são as palavras que resumem a palestra da noite de ontem, 04, do Ciclo de Palestras Contribuição Profissional 2010, promovido pela APP de São Paulo. O evento contou com a presença de Gal Barradas vencedora do prêmio Contribuição Profissional 2009 na área de atendimento. Profissional que passou por grandes agências do país e conquistou prêmios importantes da área, como o Caboré.

A palestra tinha como tema "A comunicação e a conectividade" e a profissional mostrou através de cases como os tempos mudaram a relação entre os consumidores e as marcas. “Marketing é diálogo, o consumidor deixou de ser receptor e virou protagonista”, disse Gal.

A Marca no mundo atual não pode ser apenas um símbolo, para ela ter sucesso deve ter opinião, tomar partido, apresentar diferenciais e engajar consumidores. Como exemplo, Gal citou a Apple e mostrou a imagem do primeiro consumidor que adquiriu o Iphone no dia do lançamento do aparelho. A foto diz tudo.

O consumidor quer experimentar a sensação, quer participar diretamente da ação e falar com a marca, prova disso é o grande número de marcas que estão em redes sociais. Mas, temos que tomar cuidado para a estratégia não dar errado.

A marca não pode ser inconveniente e sim virar uma companheira. Por isso, é muito importante comunicar da forma certa em cada meio, o que dá certo na TV muitas vezes não dá certo na WEB, o diálogo deve mudar de acordo com o ambiente e o momento.

A empresa deve prestar atenção também para não abandonar o consumidor, ela deve ouvi-lo. Nesse caso, Gal citou como exemplo a Starbucks, que lançou o gerente de produtos virtual e também o site Fashion Stake.

Para finalizar, Gal falou como deve ser o profissional dessa área, citando a seguinte frase do grande publicitário David Ogilvy: "Este não é um lugar para mediocridades assustadas e preguiçosas". Ter atitude é fundamental, portanto tenha "cara de pau".

Vale a pena agradecer à Associação dos Profissionais de Propaganda – APP por mais essa oportunidade de interagirmos com profissionais conceituados do mercado publicitário.

Dá raiva de tão bom #09

É fato que a tecnologia 3D veio para revolucionar e conquistar o mercado, para comprovar basta observar as altas bilheterias dos filmes que usam esse recurso atualmente. Mas a inovação ultrapassou as telas do cinema literalmente, e agora as pessoas podem ter, pagando um valor considerável, toda a emoção em suas casas. Para divulgar a nova linha de televisores com 3D, a Samsung fez uma ação que não tinha como não chamar a atenção, daquelas que você olha e fala “dá raiva de tão bom!”.

Antes que você diga que foi montagem e que tudo foi feito dentro de estúdio com artimanhas cinematográficas, veja o making of e comprove como uma super ideia pode parar uma metrópole.