Peças originais fazem toda a diferença

A empresa Volkswagen junto com a agência AlmapBBDO conseguiram transformar uma das características mais marcantes do YouTube em uma oportunidade de marketing, provando que menos é mais. Por várias vezes procuramos vídeos clássicos, de um artista famoso, e quando clicamos no vídeo é apenas uma cópia barata, uma paródia ou um mashups. Pensando nisso, eles tiveram a incrível ideia de promover e incentivar o uso de peças originais selecionando alguns dos piores vídeos que fazem referencia aos clássicos e colocaram banners com a seguinte frase: “Nunca aceite similares. Prefira peças originais” com um link para o vídeo original.

A montadora conseguiu transformar anúncios no YouTube em algo que as pessoas realmente queiram clicar.

Dá raiva de tão bom.

Dá raiva de tão bom #18

A agência Ogilvy & Mather, da França, criou uma ação inusitada na Câmara Municipal de Rouen, em que um ator pede informações para a “vítima”, e quando ela começa a explicar a direção, todas as pessoas começam a desmaiar...



A ação termina com a mensagem: “La petite dose de fun qui rafraichit” (A pequena dose de diversão que refresca).

O Carro Invisível

Publicitário que é publicitário usufrui de várias formas para chamar a atenção das pessoas. Os desafios são constantes e o que parece impossível torna-se realidade nesse mundo.
A nova ação surpreendente da Mercedes permitiu o inimaginável dar lugar a realidade.
Para promover a sua nova célula de combustível que possui 0,0 emissões de gás carbônico, a Mercedes mostrou como um carro pode se tornar invisível para o meio-ambiente.
Cobrindo o carro com LED’s e com uma câmera no outro lado do veículo, permitiu que a transmissão das imagens atingissem os LED's, como um espelho.
Gerando mídia espontânea, “A turnê da célula” ficou por toda a Alemanha durante uma semana, permitindo brincadeiras por quem passava pela frente.

Visível somente para nós.

Dinheiro não é tudo mesmo!

Nem sempre para termos um bom retorno é necessário investir muito dinheiro em uma campanha.
A agência JWTA criou uma campanha para a loja de sombrinhas "Schirm & Co' de Hamburgo, cidade que é muito famosa por ser considerada a cidade da chuva, onde em média chove por lá durante 130 dias, e que também é conhecida por ser a cidade dos peixes e das prostitutas, situada na Alemanha, e que com a falta de verba, investiram numa simples campanha criativa: produzir e colar stencils que ficam visíveis apenas durante a chuva.
Com o texto “chega de chuva, compre Schirm & Co a 200 metros” foi o suficiente para a loja aumentar suas vendas de sombrinha.

Segura o tranco?

 Que mulher que fica 100% segura com um vestido decotado? O risco de “pagar peitinho” é grande e qualquer uma corre esse risco (até a Suzana Vieira passou por isso no programa do Faustão ano passado).

Mas a Wonderbra fez uma cabine para test-drive do novo modelo da marca. O modelo,que não tem alças, sustenta a comissão de frente sem deixar a desejar. O vídeo mostra alguns exemplos de famosas pagando peitinho e anônimas fazendo o teste. E aí meninas, topariam fazer o teste?

Dá raiva de tão bom #14

As mídias alternativas estão abrindo um leque de opções de novas formas de fazer publicidade. Na Alemanha, uma campanha de ração de cachorro, une o outdoor convencional com as redes sociais.

Check In, Snack Out. O dono do cão deve fazer o check in na pagina da FourSquare para que a amostra grátis seja liberada embaixo do outdoor com a propaganda do GranataPet. O que isso tem demais? Quebra uma barreira imensa entre a publicidade e o produto, mostrando cada vez mais como o cliente ajuda no crescimento da marca.

 Com essa propaganda seus produtos foram mais mencionados nas redes sociais como Twitter e Facebook de forma espontânea, tornando sua marca mais visível no mercado, fez o cliente se sentir parte do produto. E é isso que o cliente quer se sentir especial.

O impossivel é um mero detalhe.

Imagine se os desejos mais estranhos que nós temos virassem realidade, independente de idade ou sexo.  Foi exatamente isso que aconteceu no comercial criado para a empresa de telecomunicações Batelco de Bahrain, onde as vontades mais estranhas que temos, estão no “mundo real”.

Foi uma boa sacada que tiveram ao reunir desejos que são “impossíveis” de acontecer, em um filme publicitário, de um pouco mais de 3’, muito bem produzidos.

E para quem gostou do comercial, veja o Making Of.

Dá raiva de tão bom #12

Essa semana, tivemos a oportunidade de visitar a premiada agência AlmapBBDO. Na reunião que tivemos com Guilherme Frioli, coordenador de mídia, nos foi apresentado um ótimo exemplo de como um mídia pode ir muito além dos números e apresentar uma ideia inovadora e criativa.

A ação, que tem a função de conscientizar as pessoas em relação ao aquecimento global, saiu da mesmice e surpreendeu. O resultado você vê no vídeo abaixo:



A matéria completa com a equipe da AlmapBBDO, assim como as da DM9DDB, Talent, Circuito Digital, Editora Referência, Colletivo Design e Borghierh/Lowe você vai conferir a partir da semana que vem em nossos especiais de aniversário do Entre sem Bater.

Dá raiva de tão bom #11

No dia 6 de agosto será a estreia do filme “A Origem”, protagonizado por Leonardo DiCaprio, com um elenco que traz alguns indicados ao Oscar e que promete muita ação. Confira no trailer abaixo:





Mas não é só o filme. A campanha em si está cheia de novidades. Por exemplo, alguns virais, ARG e mídias alternativas como esta empena colocada em um prédio com o objetivo de invadir os sonhos e roubar segredos de quem vê.

Loucura, não? Pois é o que a mensagem diz: O sonho é real (The dream is real).

Dá raiva de tão bom #10

Uma das culturas mais excêntricas do mundo é a chinesa, não tem como negar. E nesse embalo, deram uma grande amostra sobre criatividade. Para divulgar a frigideira Supor, antiaderente, colocaram um painel em frente a um shopping de Xangai e atrás do mesmo, uma pista de skate. Ou seja, diversão na certa! Pois quem andava nas pistas, nada mais era do que os próprios alimentos: ovos, camarões, peixes e outros. Eles alcançaram o objetivo de mostrar a qualidade do produto de tal forma que prendesse a atenção das pessoas.

Dá raiva de tão bom #09

É fato que a tecnologia 3D veio para revolucionar e conquistar o mercado, para comprovar basta observar as altas bilheterias dos filmes que usam esse recurso atualmente. Mas a inovação ultrapassou as telas do cinema literalmente, e agora as pessoas podem ter, pagando um valor considerável, toda a emoção em suas casas. Para divulgar a nova linha de televisores com 3D, a Samsung fez uma ação que não tinha como não chamar a atenção, daquelas que você olha e fala “dá raiva de tão bom!”.

Antes que você diga que foi montagem e que tudo foi feito dentro de estúdio com artimanhas cinematográficas, veja o making of e comprove como uma super ideia pode parar uma metrópole.

Dá raiva de tão bom #08

Com um briefing que muita gente considera “chato”, que é o de criar uma campanha para levar as pessoas a refletirem sobre o consumo consciente, a Lew'Lara\TBWA inovou e desenvolveu para o Instituto Akatu uma campanha que tem vendido muito bem a ideia e tem revelado o nível de consciência ambiental da população. A agência criou um empreendimento fictício que consistia em vender um residencial de luxo nas areias de praias famosas do país. Tudo foi feito como nos grandes lançamentos imobiliários com direito a banners, maquetes, promotores e até avião. As pessoas eram abordadas com a seguinte pergunta: "E se para ter um apartamento na praia, a praia tivesse que desaparecer?". A ideia deu tão certo que a campanha que originalmente era para o estado de São Paulo se estendeu para outras capitais: Florianópolis, Rio de Janeiro, Brasília e Recife.

O mais curioso em tudo isso foi a reação das pessoas em relação ao empreendimento pois, por incrível que pareça, a maioria concordou com a construção do prédio, mesmo com as consequências e os impactos ao meio ambiente. Na verdade, muitas nem atentaram a esse “pequeno” detalhe e ficaram cegas pelo consumismo. Com isso, vale dar parabéns a toda a equipe da Lew'Lara\TBWA pela ideia de expor de uma forma tão diferente esse lado nada consciente das pessoas.

Dá raiva de tão bom #07 - TWIX

Depois do sucesso viral de "Caramelo, biscoito, chocolate!", a AlmapBBDO estreou ontem no Youtube o novo filme de TWIX "Boca Torta", que leva a assinatura "Invente uma pausa. Abra um TWIX".

O filme segue a mesma linha nonsense já trabalhada e cumpre o que propõe tão bem quanto o filme anterior. Assista e de sua opinião.

Dá raiva de tão bom #06 - Intel

Para quem ainda não viu, veja. Para quem já viu, veja novamente. A campanha “Intel – Sponsors of Tomorrow”, algo como “Intel – Patrocinadores do Amanhã”, muito bem bolada pela estadunidense Venables Bell & Partners, nada mais é do que uma série de comerciais que comparam situações do nosso cotidiano às dos trabalhadores da empresa, num bom humor de dar inveja.

Our big ideas aren't like your big ideas.

(Nossas grandes ideias não são como as suas.)

Our co-workers aren't like your co-workers.

(Nossos colaboradores não são como os seus.)

Our doodles aren't like your doodles.

(Nossos rabiscos não são como os seus.)

Our jokes aren't like your jokes.

(Nossas piadas não são como as suas.)

Our parties aren't like your parties.

(Nossas festas não são como as suas.)

Our perks aren't like your perks.

(Nossos benefícios não são como os seus.)

Our team players aren't like your team players.

(Nossos cooperadores não são como os seus.)

Vale destacar o carro-chefe da campanha, o filme que trata o co-criador do USB como um rock star, mostrando que os ídolos da Intel não são como os nossos ídolos.

Our rock stars aren't like your rock stars.

(Nossos ídolos não são como os seus.)

Dá raiva de tão bom #05

As boas idéias estão nas coisas mais simples, por isso o publicitário tem que ser observador e ter a sensibilidade para perceber no cotidiano pequenos detalhes que podem se transformar em um grande trabalho.

Imagine receber um briefing para divulgar um tênis que tem como principal qualidade a leveza. O diretor de arte encarregado de fazer um anúncio buscou inspiração em algo que faz parte da vida de qualquer pessoa: um balão de gás. O resultado são três peças incríveis que traduzem bem o que o cliente queria passar de forma simples e direta.

Dá raiva de tão bom #04: Havaianas Fit

Desde que entrou no ar, o novo comercial das Havaianas tem levantado inúmeras opiniões. Nele, uma senhora fala sobre sexo com a sua neta, ou seja, um prato cheio pra dar o que falar. E deu. Resultado: a agência AlmapBBDO e a Alpargatas decidiram tirar a peça do ar.

O que não entendo é que em uma sociedade onde pregam tanto a importância do diálogo entre pais e filhos ainda exista esse tipo de preconceito e incômodo com a palavra sexo. Fico me perguntando a quem afetou uma senhora de terceira idade falar sobre o tema de forma tão aberta e bem humorada.

De qualquer forma, em resposta ao protesto veio uma solução, e ótima, diga-se de passagem. A consagrada AlmapBBDO criou um vídeo onde a mesma senhora explicava o porquê do comercial ter saído do ar e anunciou que o vídeo estaria na internet para quem quisesse assistir. Pronto. Uma saída de mestre, que deve ter causado indigestão aos caretas de plantão.

Nós, futuros profissionais, devemos usar nosso poder de formadores de opinião e dar um basta nesse tipo de censura, afinal estamos em pleno século XXI e no mundo em que vivemos não tem mais lugar para certos tabus.

Bem essa é a minha opinião, comente sobre o que você achou do assunto, não importa de que lado esteja.

Dá Raiva de Tão Bom #03: House

Muitas vezes nos deparamos com tais peças que logo vem na cabeça “Como não pensei nisso antes?”. Um belo exemplo é este ótimo cartaz de lançamento da 6º temporada da série "House", que chama atenção pela relação que faz entre a profissão do Dr. House — o próprio personagem — e o símbolo da medicina — Caduceus.

A campanha começou com o Caduceus e a bengala de Dr. House, personagem de Hugh Laurie. De início eram camisas, adesivos e imagem espalhadas pela web com este símbolo mais a bengala, até chegarem no cartaz.

Às vezes são as idéias simples que causam o efeito desejado, funcionando mais do que idéias "mirabolantes", como neste cartaz. E não apenas por fazer o Dr. House surgir no lugar da bengala, como no ínicio da campanha, mas, principalmente pela produção de fotos e direção de arte. Quem não bate o olho na imagem mesmo sem título ou texto, e já não faz ligação de que é uma série que trata de assunto relacionados a médicos e hospitais? Mesmo sem conhecer a série esta ligação é imediata.

Falando de composição, não podendo esquecer do equilíbrio dos elementos e a maneira clara e limpa da criação. Nela, há uma tensão estabelecida com as cobras encarando uma a outra e o personagem continuando estático e calmo ignorando-as, mantendo-se com os braços cruzados, como é normal do personagem. A cor azul reforça essa linguagem já que significa tranquilidade, paz e segurança. Reduz o stress e a ansiedade, passando uma certa sensação de poder — associado a cura — que é o que a medicina nos propõe.

O médico no lugar do bastão, seria o centro de tudo e com isso teria todo o poder. Demostra o “egocentrismo”, achando que não deve interagir com os pacientes. Mas também representa a capacidade do médico de elaborar excelentes diagnósticos. As serpentes representam uma dualidade: são o poder da cura — na relação direta com o médico — e da morte — pelo seu veneno, simbolizando assim a vida e morte nas mãos dele. As asas podem representar tanto a agilidade — como no Caduceus original — , como também proteção. Neste caso elas estão quase negras. O que mostra o lado obscuro e o humor sarcástico do personagem devido aos seus próprios conflitos, principalmente nos relacionamentos profissionais.

Através dessa composição, podemos ver que a forma abordada e a linguagem utilizada são muito eficientes. A série é ótima e a 6º temporada promete.

Dá Raiva de Tão Bom #02: Aspirina e Cafiaspirina

Selecionamos para essa semana uma campanha ótima para redatores. Criada pela AlmapBBDO para os produtos Aspirina e Cafiaspirina da Bayer.

Via: CCSP

Dá Raiva de Tão Bom #01: DHL

Para estrear, uma peça para mídia revista, já que é a preferida entre os estudantes. A ideia é simples, com aplicação diferenciada e resultado fantástico. A Xangai J & J Advertising Co. criou esse conceito para divulgar os serviços da DHL, líder mundial nos serviços de logística e frete expresso. O grande diferencial, uma folha de PVC transparente.

Via: Comunicadores