Essa desceu quadrado

É comum para nós reconhecermos a Skol como ”A cerveja que desce redondo”. Graças a esse slogan de posicionamento, que foi lançado em 1997, a Skol vem sendo preferência nacional e líder de mercado quase invicta. Mas isso não é bem assim fora do Brasil.

Em alguns países como o Peru, “A Cerveja que desce redondo” não é a Skol, mas sim a Brahma, a nossa “Número 1”, ou como é conhecida atualmente, a “Guerreira”. Parece que a AmBev resolveu reciclar o slogan da Skol para promover a Brahma em outros países, como mostra esse comercial da Brahma no Peru.

E parece que reciclar, desta vez, não foi uma boa escolha, pois a falta de criatividade (e investimento) foi logo descoberta pelos internautas e curiosos que estavam, como eu, acostumados com os comerciais incessantes promovidos pela AmBev sobre a “Skol – A cerveja que desce redondo’’ aqui no Brasil.

Então, será que, simplesmente porque a fórmula deu certo em alguns países com a Skol, podemos reutilizar a mesma em outros países, para as outras marcas da rede também darem certo mundo afora?

Não deveria funcionar assim, ainda mais com uma marca como a “Brahma’’, que sempre investiu em posicionamento e em satisfazer seu público. Desta mesma maneira chegou até a mudar o nome da marca para “Brahvia” em países da America Central, como a Guatemala, onde a pronúncia de “Brahma” se confunde com algo como “cadela no cio”.

Um marketing que se preocupa com detalhes como esse deveria também se preocupar com suas campanhas e a autenticidade delas. Não concorda?