Uma ideia chupinhada?

Nos últimos dias, a Ogilvy Brasil lançou uma ação que atraiu a atenção. Consiste em um vídeo filmado em dois bares paulistanos que fala da Lei Seca, lançada no Brasil há dois anos. Mudando um pouco o discurso das propagandas politicamente corretas lançada pelo governo para falar sobre a lei, a agência lançou essa ação que agradou muita gente.

No vídeo, pessoas estão se divertindo e bebendo normalmente no bar e quando vão embora, ou seja, no momento de pagar a conta são surpreendidos com o valor da despesa. O caixa inclui, além das bebidas, valores de possíveis decorrências da mistura do álcool com a direção. São incluídos valores de ambulância, equipe médica, raios-X, entre outros, o que chama a atenção dos clientes e ao mesmo tempo os conscientiza em relação à direção perigosa. Apesar de ter sido feito no Brasil, o vídeo já está devidamente traduzido para o inglês, ou seja, está pronto para participar dos festivais internacionais.

A ideia tem todos os méritos, mas lendo o site Brainstorm9, li um comentário que me chamou a atenção. Um aluno da Miami Ad School, uma das escolas de criação mais conceituadas do país, afirma e mostra que já teve a mesma ideia há mais de um ano, fala ainda que na época ela repercutiu bastante e foi muito elogiada. Olhando o site do aluno (veja aqui) pude perceber que a proposta é a mesma, a única mudança é o cliente. Não estou afirmando que a ideia é copiada, nem acusando ninguém de plágio. O próprio aluno não acusa ninguém de “roubo”, mas a coincidência é gritante. O comentário deixado no site nos faz pensar em algo que deve acontecer muito com jovens profissionais, leia um trecho escrito pelo aluno:

“Não tô usando isso para me promover nem nada, mas é que não se trata da minha primeira ideia usada coincidentemente por uma grande agência, e meio que fica chato ter uma peça dessas na pasta, que depois de veiculada por uma grande agência, vai depor contra mim. Fica feio para um desconhecido apresentar uma pasta com ideias já veiculadas por grandes agências. Pior ainda é se isso for parar em Cannes.”

Imagine se isso acontecesse com você, com um trabalho que enriqueceria o seu portfolio. Se de repente você leva em uma agência uma ideia que está ou foi em algum momento divulgada por uma grande empresa. Quem você acha que seria acusado de “chupinhar” a ideia de quem? A resposta está num antigo ditado popular: a corda sempre arrebenta para o lado mais fraco.