McIdeia feliz ou infeliz?

O McDonald’s tem veiculado um filme na França que tem dividido opiniões. O comercial intitulado de "Come as you are" foi criado pela agência A BETC Euro RSCG e aborda a temática da homossexualidade. A proposta é posicionar a empresa multinacional como "um lugar onde as pessoas são livres para serem elas mesmas".

Com a ideia, o McDonald’s dá um passo que pode ser levado tanto para o bem quanto para o mal. Embora o tema já seja muito discutido, a iniciativa da marca pode ser vista como preconceituosa, afinal, será que os homossexuais precisam de uma campanha dirigida especificamente para eles? Explico, será que as campanhas da rede já não atingem esse público? É necessário fazer essa separação?

Outro ponto que vale ser observado é que, embora o tema esteja tão explícito nos dias de hoje, ainda há uma discriminação por parte de muita gente, e a marca fazendo isso poderá atingir de forma negativa uma grande parcela da população, ou seja, o McDonald’s querendo agradar a todos pode, no final, não agradar ninguém.

Bebê iPhone

As mídias alternativas estão sendo cada vez melhor exploradas. As marcas de camisinha estão inovando, a Durex nos prova isso. Um aplicativo muito bem bolado para o iPhone, até comparando àquele Baby Adopter do Orkut. A única diferença é que não é adotivo.

Realmente, uma boa ideia para convencer com que os homens usem camisinhas. Só de pensar que “atrasou”, já dá um friozinho na barriga, tanto nos homens quanto nas mulheres. Mas, o ponto principal é que muitos não pensam que poderão pegar doenças sexualmente transmissíveis. Um assunto que sempre é frisado, mas não com tanta interatividade. Acertaram na brincadeira, que se torna muito séria quando o bebê virtual vira seu filho após a “relação sexual” dos iPhones.

A criança te irritará, pedirá atenção e necessitará de cuidados, ou seja, tudo que um jovem realmente não quer para a sua vida tão cedo. E para conter todo esse papel de pai/mãe, é necessário comprar a camisinha Durex. Uma maneira divertida e diferente de vender um produto tão massificado, não acha?

AUPP visita: Oficina de Idéias

A estreia dessa nova sessão sobre mercado regional no blog tem por objetivo mostrar o que rola nas agências de publicidade de Santos, estreitando o espaço que existe entre os universitários e o mercado de trabalho aqui da região. Esperamos que vocês gostem e aproveitem as informações que aqui serão mostradas.

Na última segunda-feira, 31, nós estivemos na agência Oficina de Idéias e conversamos com Rafael Gonçalves, que estagiou no período de um ano e meio e se destacou na área de mídia. Ele se formou no final do ano passado e foi efetivado no começo deste ano.

Fizemos um bate-bola com Rafael, onde ele nos conta um pouco sobre o ambiente da agência e o seu funcionamento.

AUPP - Há quanto tempo a agência está no mercado?
Rafael - Está há 15 anos.

AUPP – Por que a escolha do nome?
Rafael - A escolha do nome foi baseada na frase: "A única oficina onde a ferramenta de trabalho é a criação e os veículos, de comunicação."

AUPP – Quantas pessoas trabalham na agência e quais sãos os setores em que eles atuam?
Rafael - 10 pessoas. Atendimento, criação, mídia.

AUPP – Qual a forma de seleção dos candidatos que concorrem a uma vaga?
Rafael - A escolha de novos funcionários acontece por indicação, pelo banco de currículos onde é feita uma seleção ou até mesmo nas faculdades.

AUPP – Além dos jobs, que outra forma a agência usa para se promover?
Rafael – Nossos meios de divulgação são: o site da agência e patrocínio de eventos como, por exemplo, os 10km da A Tribuna.

AUPP - Desde a inauguração, quais jobs tiveram mais destaque ou até viraram cases?
Rafael - Um dos jobs de maior destaque foi a campanha de inauguração reposicionamento do Anonimato Hotel de Campinas. O resultado foi tão bom que aumentou em mais de 100% o movimento do estabelecimento.

AUPP - O que a agência proporciona de diferente para seus clientes?
Rafael - O atendimento que é dado a ele. A agência procura dar sempre a melhor alternativa para solucionar o problema de comunicação.

AUPP – Quais são os principais clientes que a agência atende?
Rafael - Os principais clientes são Petrobrás e Porto de Santos.

AUPP – A agência já desenvolveu ou desenvolve algum trabalho de âmbito social?
Rafael - Hope Day: evento de dança comandado pela professora Letícia Gazal para fins beneficentes em 2005.

AUPP – A agência já participou de algum festival? Ganhou algum prêmio?
Rafael - Só participou de festivais de Santos.

AUPP – Com que frequência universitários procuram a agência para conhecer ou procurar o trabalho?
Rafael - São poucos universitários que procuram a agência, a maioria dos currículos é recebida via internet, principalmente das cidades de Guarujá e São Vicente.

AUPP – Como o estudante pode ter acesso à agência?
Rafael - Pode ligar e marcar horário.

AUPP – A agência desenvolve algum trabalho na área de social media?
Rafael - Como é uma área nova, estamos começando a implementar.

AUPP – O que a agência faz para que os seus profissionais estejam sempre se atualizando?
Rafael – Procuramos sempre nos atualizar com pesquisas na internet sobre assuntos da área, como o festival de Cannes ou cursos de atualização para a área de criação.

AUPP – Na sua visão, qual a importância da agência universitária na formação profissional?
Rafael - A agência universitária é fundamental, pois nela se adquire contato com o cliente, ou seja, é um estágio sensacional.

AUPP – Vocês já participaram de eventos promovidos pelas universidades de Publicidade e Propaganda?
Rafael – Somente do Fest’up, promovido pela APP, na FAAP.

AUPP – O que você acha que falta na universidade como um todo?
Rafael - Faltam agências universitárias, que nem todas possuem, e mais aula prática.

AUPP – Qual a dica que você deixa para quem está começando na profissão?
Rafael - Correr atrás da bola, de estágios, independente se você está no começo do curso.

AUPP – Indique um livro.
Rafael - Administração de Marketing, de Philip Kotler.

AUPP – Indique um filme.
Rafael – À Procura da Felicidade (2006), com o Will Smith. Pela mensagem de determinação que ele passa.

AUPP – Indique uma campanha nacional.
Rafael - A nova do Doritos: “Quer dividir algo com seus amigos? Divida um Doritos.”, aquela onde os atores estão brincando de jogo da verdade.

Um gol de placa da Nike

A Nike não se cansa, e nem deve, de produzir os ótimos filmes que levam para um lado extremamente importante da propaganda: a emoção.

Seguindo a mesma linha de raciocínio da sua campanha anterior “Rala que Rola”, a campanha “Write the Future” é a prova de que mesmo com a Copa do Mundo sendo toda patrocinada pela concorrente, a Nike não medirá esforços para concorrer no mercado publicitário.

“Write the future” é, sem dúvida alguma, um dos melhores filmes do ramo. Produzido para a divulgação da chuteira Mercurial Vapor Superfly 2 (impactante o nome, não?), com uma fotografia sombria e flashes sobre o possível futuro dos jogadores, o filme mostra como um lance importante ou um gol em uma Copa do Mundo podem mudar a carreira de um atleta.

Cercado de ótimos “atores”, a Nike também produz seu primeiro filme com sua parceria/fusão/compra, a Umbro. O English Team (Seleção Inglesa), que sempre foi a menina dos olhos da empresa, tem uma participação importante no vídeo, afinal de contas, Wayne Rooney atravessa uma excelente fase, menor apenas do que a de Lionel Messi, garoto propaganda da Adidas.

O Brasil é representado por Ronaldinho Gaúcho. Essa é a única gafe do anúncio, já que Ronaldinho não deve aparecer no plantel verde-amarelo nesta Copa. Cristiano Ronaldo também é extremamente bajulado no anúncio, com direito a estátua em praça pública e uma curta cena com Homer Simpson. Não menos importantes, também estão no anúncio jogadores como Didier Drogba (Costa do Marfim), Fábio Cannavaro (Itália) e Frank Ribery (França). Que a justiça seja feita.

Estamos diante de uma obra-prima das propagandas esportivas: a Nike produziu um excelente anúncio, realmente tocante para aqueles que gostam de futebol e aguardam ansiosamente pelo inicio da Copa do Mundo. Como bons consumidores, ficamos no aguardo da resposta da concorrente de três listras.

Job: Francês

Veja outras peças desse job clicando: aqui, aqui e aqui.

Cliente: Pós-Graduação UNISANTA
Produto: Curso de extensão – Francês
Coordenação: Renata Alcalde e Gabriel Moura
Redator: Matheus Fernandes
Direção de Arte: Mariana Mendanha e Jéssica Maidla
Atendimento: Júlio Júnior e Mariana Oliveira
Produção: Maria Luíza Bitencourt e Carolina Trindade
Aprovação: Profº Kenny Pires