Dá Raiva de Tão Bom #01: DHL

Para estrear, uma peça para mídia revista, já que é a preferida entre os estudantes. A ideia é simples, com aplicação diferenciada e resultado fantástico. A Xangai J & J Advertising Co. criou esse conceito para divulgar os serviços da DHL, líder mundial nos serviços de logística e frete expresso. O grande diferencial, uma folha de PVC transparente.

Via: Comunicadores

O tsunami da DM9

Se você é publicitário ou pretende ser, provavelmente já ficou sabendo da polêmica criada sobre a peça assinada pela WWF e criada pela agência DM9 DDB. Se não ficou sabendo, deveria.

Costumo dizer que para ser publicitário são necessárias pelo menos duas coisas: percepção de mundo e bom senso. Principalmente bom senso. No caso das duas peças que estão sendo veiculadas na internet (o filme abaixo e a versão impressa), não enxergo nenhum desses “requisitos”.

O objetivo da mensagem foi conscientizar que temos que cuidar melhor do nosso planeta. Que o tsunami não é algo que podemos controlar, a menos que as pessoas comecem a cuidar do planeta. E sim, foi uma comparação infeliz. Não acredito que comparar tragédias seja a melhor saída, ainda mais uma tragédia como a de 11 de setembro, onde além de quase 3 mil pessoas terem sido mortas, o ego do povo americano foi ferido. Sim, o ego do povo AMERICANO, que acredito ser a nação mais patriota do mundo.

Por conta do escândalo da mensagem, a própria DM9 DDB, num primeiro momento, alegou não ser a autora da campanha. Porém, o mais engraçado de toda a história é o fato de que as peças foram inscritas no festival de Cannes. Depois do “feito”, a agência brasileira pediu ao YouTube que retirasse o filme da campanha do ar, alegando direitos autorais. Acredito que esse caso seja uma prova de que a percepção vai além da criatividade. É inegável que a produção da peça é perfeita e o filme é de cair o queixo. Mas, a mensagem não foi feliz. “Francamente, espero que você morra de fome nas ruas”, frase dita por Keith Olbermann da MSNBC no programa Countdown. Segundo Keith, a agência DM9 DDB está na lista das piores “pessoas” do mundo.

Com certeza é um episódio triste para a propaganda brasileira (que, cá entre nós, está entre as melhores do mundo), mas serve de aprendizado para nós, publicitários e futuros publicitários: até mesmo as grandes agências cometem erros. Aliás, grandes erros.

Essa é uma visão.
Gostaríamos de saber o que você acha.
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Decodificando a Midiamorfose

A cobertura especial do Proxxima, evento do grupo Meio&Mensagem que reúne publicitários e empresários para debater sobre o futuro da comunicação digital, destacou a participação de Walter Longo, vice-presidente de estratégia e inovação da Y&R, que falou sobre a revolução gerada pelo universo digital e quais os desafios para as empresas de comunicação nesta nova realidade.

Via: mmonline

Publicidade: você dá para a coisa?

A maioria das pessoas fica indecisa quando vai escolher a profissão que vai exercer. Na publicidade essa dúvida aumenta já que a formação abre um leque de opções de atuação: direção de arte, redação, mídia, planejamento, atendimento, RTVC, ufa! E outros campos estão surgindo especialmente ligados à internet. Muitos jovens publicitários, quando estão em busca de estágio, principalmente na área de criação, levam um banho de água fria de diretores de arte, redatores e diretores de criação das agências que dizem coisas do tipo: “Você é bom, mas não tenho vaga pra você; Olha vou ser franco. Desista, você não é bom nisso”.

Grandes publicitários passaram por isso no passado e não será conosco, a futura geração, que será diferente, portanto não desanime. Tenha na cabeça que a única profissão em que é preciso “dar para a coisa” é outra, não a de publicitário. Ninguém nasce predestinado a nada, a pessoa não vem ao mundo com uma etiqueta dizendo o que vai ser, ou se vai ter talento ou não. Talento, aliás, não se tem simplesmente por ter, ele é desenvolvido. Vou dizer uma frase que é meio clichê, mas é a pura verdade: “A vida é de quem faz”. Publicidade não é arte nem ciência, ela é uma técnica e pode ser aprendida por quem queira. Se você quer trabalhar, por exemplo, com criação, esteja disposto a estar sempre atualizado, ler, praticar, trabalhar duro e ter muito prazer no que faz. Requisitos, aliás, que são primordiais para quem quer ser bem sucedido em qualquer área.

Por isso, se você é apaixonado por uma área da publicidade, vá em frente e mostre seu potencial. E quando você chegar lá na frente e alguém lhe falar: “Ah, pra você é fácil fazer esse trabalho, nasceu para isso, você tem talento.”, diga a essa pessoa como foi o caminho percorrido, fale como desenvolver o talento, atitude que tive como referência lendo o livro Criação sem Pistolão, do grande publicitário Carlos Domingos, redator, diretor de criação e sócio da agência age.

Sucesso a todos!

Dicas:
O Livro Criação sem Pistolão está disponível na Biblioteca da Unisanta.

E Carlos Domingos está no Twitter @domingoscarlos.

Making Of #01: Asics Gel

Estreando a seção Making Of do nosso blog, a nova campanha criada pela Energy para o tennis Asics Gel. Com o teste que absorve a queda de um objeto de 6 metros de altura sem quebrar. Vale a pena ver um ovo e uma lâmpada caindo dessa altura.

Via: Programa Reclame/Multishow