Agência x Permuta

Esses dias aqui na AUPP nós estávamos assistindo algumas propagandas regionais e nos surpreendemos com algumas peças. Enquanto a maioria apresenta preocupação com a qualidade de produção e criação, há outras que parecem não atentar para certos princípios da comunicação.

O grande problema é a existência de empresas que dispensam os serviços de uma agência de propaganda, fazem parcerias com programas regionais e se promovem muitas vezes através de permutas com vídeos que não vendem a marca de uma forma positiva. Veja bem, o ruim da história não é se promover em programas locais e nem fazer permuta com os mesmos, mas sim a aparente despreocupação de algumas marcas no momento de vender os seus produtos.

Comunicação não pode deixar de ser um investimento e se tornar um gasto. E, com isso fica a pergunta: será que vale a pena abrir mão de uma equipe especializada, economizar recursos e consequentemente não expor seu produto de uma forma que o valorize?

Gostaríamos de saber o seu ponto de vista sobre o assunto, então se você acha que alguma propaganda se enquadra no que foi escrito acima, cite a peça e comente. Se preferir, não é necessário se identificar.

Quem precisa de tarja preta?

Há algum tempo que não se tinha uma propaganda polêmica na televisão brasileira, acho até que os “caretas” de plantão já estavam com saudades. A última que gerou certa indignação a um grupo de pessoas foi a das Havaianas Fit. Agora a mira se voltou contra a propaganda da cerveja Devassa que trazia a socialite americana Paris Hilton como garota propaganda. A campanha deu certo, gerou polêmica e o vídeo é bastante acessado no YouTube mas, como era de se esperar, o Conar sugeriu que a campanha fosse tirada do ar.

Os motivos para a censura foram os mais variados, mas o que chamou mais atenção foi que muita gente disse que o comercial tinha um forte apelo sexual e se sentiram “ofendidos” com o vídeo. Observe bem, se uma mulher com um vestido fazendo caras e bocas com uma lata de cerveja na mão for conteúdo inapropriado, o que dizer então de um desfile de escola de samba que mostra em horário nobre um monte de mulheres nuas? Isso as pessoas falam que é cultura. Sim, porque no período de carnaval, que foi quando a propaganda foi ao ar, o comercial com a Paris Hilton foi um dos poucos momentos em que se via uma mulher vestida na televisão.

Enfim, o Brasil tem dessas controvérsias e as pessoas sempre querem achar defeito em tudo. Como o comercial foi tirado do ar, a agência Mood, criadora do vídeo, colocou outro no lugar que acaba sendo uma crítica aos conservadores brasileiros. No novo filme,que você pode visualizar clicando aqui, os seios da mulher que aparece no rótulo da garrafa da cerveja estão sendo cobertos por uma tarja preta. Bem apropriado para o país do carnaval, não acham?

Dá raiva de tão bom #08

Com um briefing que muita gente considera “chato”, que é o de criar uma campanha para levar as pessoas a refletirem sobre o consumo consciente, a Lew'Lara\TBWA inovou e desenvolveu para o Instituto Akatu uma campanha que tem vendido muito bem a ideia e tem revelado o nível de consciência ambiental da população. A agência criou um empreendimento fictício que consistia em vender um residencial de luxo nas areias de praias famosas do país. Tudo foi feito como nos grandes lançamentos imobiliários com direito a banners, maquetes, promotores e até avião. As pessoas eram abordadas com a seguinte pergunta: "E se para ter um apartamento na praia, a praia tivesse que desaparecer?". A ideia deu tão certo que a campanha que originalmente era para o estado de São Paulo se estendeu para outras capitais: Florianópolis, Rio de Janeiro, Brasília e Recife.

O mais curioso em tudo isso foi a reação das pessoas em relação ao empreendimento pois, por incrível que pareça, a maioria concordou com a construção do prédio, mesmo com as consequências e os impactos ao meio ambiente. Na verdade, muitas nem atentaram a esse “pequeno” detalhe e ficaram cegas pelo consumismo. Com isso, vale dar parabéns a toda a equipe da Lew'Lara\TBWA pela ideia de expor de uma forma tão diferente esse lado nada consciente das pessoas.

De volta à ativa

Depois de um período de férias hoje oficializamos a volta do blog e com novidades. Além das seções que fazem sucesso como: “Dá raiva de tão bom”, “Você não está bem” e “Papo Aberto”, criaremos novas seções que irá aproximar ainda mais os estudantes de publicidade com o mercado, mostrando como funciona a prática da propaganda nas agências de Santos e São Paulo.

Você ainda vai ficar por dentro de tudo que acontece aqui na agência, os jobs, os desafios e os eventos publicitários mostrados por um ponto de vista universitário. Vale ressaltar também, que a equipe irá crescer esse ano, pois, será realizado um processo seletivo para 10 vagas que acontecerá na segunda semana de março.

Esperamos que você goste do que irá ver aqui e, mais importante, que interaja conosco dando opiniões, críticas, sugestões, pois, aqui queremos que você fique a vontade, sinta-se em casa.

As mortas da Perestroika e Havaianas sem Photoshop

2010 chegou e ainda estamos de férias, mas não poderíamos deixar de postar agora esses dois assuntos.

O primeiro é o eBook gratuito lançado pelo pessoal da Perestroika, uma escola de atividades criativas em Porto Alegre. Escrito pelo publicitário Tiago Mattos, um dos sócios, "As mortas da Perestroika" fala sobre o dia-a-dia da profissão, como montar um portfólio, o que rola dentro da agência, mudança de emprego, dilemas profissionais, além de opiniões de outros profissionais, cases e outros temas relacionados. Ideal para estudantes, iniciantes e para aos que ainda estão decidindo se ingressam ou não na profissão. O download é gratuito e não tem desculpa, é só clicar aqui e aproveitar a leitura nas férias.

O outro assunto é o buzz criado com o making of da campanha de verão de Havaianas. Criada pela AlmapBBDO e realizada sem o uso do Photoshop. Como o próprio Marcello Serpa postou no twitter "Já que o uso do Photoshop está sendo tão criticado, resolvemos fazer uma campanha sem ele". Dá uma olhada e de sua opinião.