Na quarta-feira a palestra do Samba foi sobre videoclipes com Bruno Santoni, proprietário da produtora audiovisual Santoni Filmes. Ele já dirigiu diversos videoclipes, DVDs musicais, programas de TV, documentários, curtas-metragem, vídeos institucionais, e também tem um canal de vídeos no Portal da MTV.
Bruno contou sua trajetória, desde a faculdade de Rádio e TV, como começou sua produtora e alguns dos trabalhos feitos, até o ultimo videoclipe que gravou. Ele explicou que o conceito do roteiro do clipe é idealizado pela produtora juntamente com a banda. Também passou alguns videoclipes que ele dirigiu, comentando qual era a ideia da banda, os recursos disponíveis, e alguns truques usados para atingir o objetivo final.
Bruno mostrou alguns videoclipes de diretores renomados, que servem de referência para quem quer seguir esta área. Ele concluiu exibindo o videoclipe que recentemente dirigiu: “Passos Errados” da banda Flatfun, estrelado pelo ator Gustavo Leão, que foi premiado no 8º Curta Santos, nas categorias melhor clipe – escolha do público, e melhor direção.
Continuando os posts da Semana Ceciliana, na quarta-feira tivemos a presença do professor, videomaker e fotógrafo Durval Moretto. Ele nos contou um pouco sobre a Etnografia que basicamente se trata de um relato sobre uma história e sobre um fato ocorrido através de poucas imagens. Falou sobre sua origem, seu habitat, seus hábitos, atividades produtivas, religiosidade e a sua cultura.
A proposta é baseada na lei dos terços e os pontos áureos, através da sintaxe visual e perspectiva do conto EtnoFotográfico,. Comentou a harmonia e sensualidade das formas arredondadas, estabilidade, instabilidade e divisão de espaço de uma forma geométrica/ascensão, crescimento das formas triangulares.
Dando essa introdução, o professor sugeriu que fotografássemos alunos, professores, funcionários e da Universidade Santa Cecília. A proposta era a seguinte: mostrar uma ou mais pessoas, identificando sua etnia, cultura e crença, com poucas imagens. Falando nisso, ele comentou sobre a expressão da identidade cultural, métodos que explicavam como as culturas se apresentam aos jovens e a busca da tipologia humana.
Finalizou falando sobre cada cultura, dos seus rituais, que foi exposto por desenhos e fotografias.
Nesta terça-feira tivemos uma palestra sobre animação 2D e 3D com Carlos Avelino e Marcio Gatica, animadores e professores da Escola Melies. Eles falaram sobre o processo de produção de uma animação, e mostraram exemplos de animações produzidas por alunos da Escola Melies, comentando como funciona cada etapa. Também deram dicas valiosas que esclareceram bastante sobre a área e empolgaram os futuros animadores.
Dicas:
-Seguir um cronograma, porque quando uma mega produção é atrasada, perde-se milhões
-Não pular etapas no processo de produção. Sempre fazer da maneira correta, pois profissional não pula etapas.
-Storyboard, não esquecer nunca, porque ajuda a enxergar os ângulos principais que vão ser usados durante a animação, tanto 2D ou 3D, por isso tudo tem que ser definido de antemão.
-Espelho,pode ser usado para fazer expressões faciais e analisar, para reproduzir os movimentos realísticos nos personagens
-Praticar bastante, durante o desenvolvimento do movimento em 2D, fazer várias tentativas desenhando, filmando e revendo, até ficar “redondinho”.
-Para cada palavra ou letra dita, tem um movimento certo.
-Fazer uma estrutura geométrica (esqueleto) para animar, como se fosse um Raio-X do personagem, ou de qualquer coisa que for animada.
-Fazer um estudo de cores, para ter variações do uso, e testando para ver se fica bom ou não. As cores que usamos, às vezes significam muito para um personagem.
Ontem foi a abertura da 4ª Edição do Samba, Semana de Produção Multimídia da Universidade Santa Cecília. Começou muito bem, com a palestra de Alexandre Wollner, pioneiro do design gráfico no Brasil. Apesar de algumas explicações bastante técnicas, ele foi muito simpático e soube manter a atenção total dos alunos e professores.
Alexandre contou como ele fez a renovação da marca do Itaú quando trabalhava na DPZ, e mostrou algumas logomarcas que ele desenvolveu, comentando sobre o processo de criação de cada uma delas. Ele explicou como funciona o processo criativo do design de marcas e logotipos. Falou sobre a importância de pesquisar e se informar sobre a linguagem do produto, referências de design de marcas similares e cores que valorizem o produto, segundo a perspectiva dos consumidores. Um design nunca está bom na primeira vez, por isso, é preciso que o trabalho seja refeito e analisado várias vezes até se obter um insight. Por último, Wollner finalizou a palestra respondendo perguntas da plateia.
Na noite da terça-feira passada, a AUPP marcou presença na palestra da Bartira Pontes que atualmente é Gerente da Internet da BorghiErh/Lowe trabalhando com marcas como Rexona, Close Up, AXE, Johnson&Johnson, Loterias CAIXA, BIC e FEI, entre outras. Ela é publicitária graduada pela FAAP. Já gerenciou programas de relacionamento baseados em internet via satélite para a Tigre, Tintas Coral e Pirelli. Foi Diretora de Mídia e Atendimento da 10'Minutos Interactive, atendendo Banco Real, Globo.com e 20th Century Fox, entre outros.
Bartira conduziu a palestra muito bem, com muita interatividade e descontração com o tema: “Eu também quero socializar minha campanha.” Antes de começar, ela nos contou que nesses 15 anos que trabalha com publicidade e 12 anos com internet, aprendeu que o mais importante é compreender quem está falando com as pessoas. A troca de conteúdo hoje em dia, é muito mais rápida e eficaz. O Cala Boca Galvão é um exemplo de como a informação é compartilhada de uma forma tão veloz. Foi, realmente, um “boom” no Twitter. Seguindo a linha de raciocínio, ela comentou que o Twitter serve como varejo, se cria um conteúdo constante e promoções instantâneas. Não tem como negar, a Tecnisa é um ótimo exemplo, já que conseguiu vender um apartamento por essa rede social. Enfim, continuou falando sobre o poder das redes sociais e nos passou alguns dados interessantes de pessoas que acessam:
Google - 32,8 milhões de Brasileiros (busca) MSN - 27 milhões de Brasileiros UOL - 26,9 milhões de Brasileiros Orkut - 24 milhões de Brasileiros Twitter - 8,7 milhões de Brasileiros Facebook - 8,3 milhões de Brasileiros Buscapé - 5,1 milhões de Brasileiros
Total de audiência internet BR:
41,2 milhões de Brasileiros
É muita gente! E para retratar o consumidor moderno, comentou alguns pontos que o mesmo apresenta:
- Mudança de hábito de consumo de meios;
- Conta a opinião de outros consumidores;
- Tem o mesmo potencial de comunicação das marcas;
- Valoriza a oportunidade de interagir;
- Não pára de consumir e gerar conteúdo.
Por esses motivos a palestrante deixa claro que não deve ser mais Empresa x Pessoas e sim, Empresa – Pessoa. É preciso visualizar, ou seja: sentir, viver, convencer e conversar com a pessoa. Vale lembrar que os anunciantes ainda não têm isso tão claro.
Antes de mostrar alguns cases, Bartira comentou sobre a Mídia On-line Tradicional. Deu exemplos de formatos (banners, intervenções, customizações e etc.) e modelo de compra (diária, COM, CPC e etc.). Após algumas dicas, deu pra entender que o convencional já não é tão eficaz. O mercado publicitário, não só na área de criação, busca pessoas com ideias diferentes, como por exemplo, esse 1° case que ela nos mostrou. Muitas mulheres têm receio de usar o absorvente interno O.B., pelo incômodo ou até mesmo por insegurança. Para mostrar uma imagem diferente do produto e trazê-lo para a internet com uma aproximação maior com a consumidora, olha só o que aprontaram:
Não deixou passar em branco os “Social Games” que, hoje, influenciam muitas pessoas. Citou o Farmville como exemplo, pois é o game mais jogado na maior rede social do mundo. Há outros jogos do Facebook que fazem muito sucesso: Birthday Cards e Texas hold’em. Uma leve pausa para o Foursquare e apenas uma palavra: Dinâmico.
Para finalizar os cases, Bartira mostrou uma ação no Mobile do próprio cantor T-Pain. Uma grande ideia que surgiu de um cantor e que gerou muito buzz. Veja o que ele aprontou:
Algumas dicas são muito importantes, principalmente quando dadas por uma profissional. Ela nos deixou alguns tópicos para pensar que com certeza valeram muito:
- Constância – A interatividade não é algo pontual, ela continua;
Passamos do conceito de campanha para o conceito de projeto de comunicação.
- Presença de marca em múltiplos canais;
- Respeito à opinião do consumidor;
E ouvidos abertos para utilizar o que está sendo dito para aperfeiçoar a comunicação com os consumidores.
- Network.
A necessidade de sermos sociáveis e contar com parceiros nunca foi tão importante para a publicidade.
Agradeço, assim como todos aqui da AUPP, por ter participado da XII Semana Ceciliana e da VII Galeria de Anúncios. Obrigada pela simpatia, pelas dicas e por deixar uma palestra tão interativa.
