AlmapBBDO: Entrevista com Cristina Chacon

Estamos muito felizes em comemorar o Aniversário do blog mostrando a vocês como foi a entrevista com a Cristina Chacon, Atendimento da AlmapBBDO. A sua estagiária, Bruna, também estava presente.

1. Fale um pouco sobre sua trajetória.
Cristina - Eu não pensava em ser publicitária, porque fazia faculdade de Administração e logo comecei a estagiar na Bombril. Foi muito bom o tempo que estive lá, aprendi muito durante 10 anos e acabei saindo como gerente de produto. Ofereceram-me trabalhar com publicidade e fui sem muita preparação, mas logo abracei a ideia. Tanto gostei que estou há 12 anos na AlmapBBDO e desde o começo com a Havaianas.

2. Como funciona essa ligação entre a agência e o cliente?
Cristina - Nós procuramos inovar e surpreender o cliente, fazer com que as ideias aconteçam, não deixamos ficar só no papel. Analisamos os bastidores da marca e o projeto para que o resultado seja viável e agrade o cliente.

3. Como é o relacionamento do atendimento e criação?
Cristina - Nós viabilizamos essa parceria com a criação e, principalmente, nos unimos com o planejamento para discutir as ideias juntos. Adoro palpitar sobre um job na criação. Aqui não tem problema com essa relação de atendimento e criação.

4. Como é o relacionamento do atendimento e mídia?
Cristina - Não adianta nascer e viver na criação, deve colocar todos juntos. Trabalhamos muito em equipe. É só saber a hora certa e conduzir. É como havia dito na criação, discutimos juntos. Não é porque é mídia que não pode ter uma boa ideia, pelo contrário, é muito importante que todos estejam a par do que está acontecendo.

5. Sabemos que a relação com o cliente é importante. Fale um pouco mais sobre isso.
Cristina - Temos que entender tudo que o cliente nos pede e, também, saber conduzir ele para a melhor forma de vender a sua marca. Claro que sempre há um planejamento por trás disso, para que assim a conversa com o cliente seja bem mais proveitosa e produtiva.

6. Como a Bruna conquistou essa vaga?
Cristina - Sabia que tinha encontrado a estagiária certa quando conversei com ela. Gostei do jeito dela, a tranquilidade e do fato dela já ter experiência de outra agência, saber como funciona. Mas acho que, principalmente, a afinidade foi um ponto em comum e contou para que pudesse conquistar essa vaga.

7. Bruna, conte-nos um pouco sobre a sua trajetória até aqui.
Bruna - Fiquei 3 meses na agência Euro e lá só atendia indústria farmacêutica. Tem coisas que só tenho a oportunidade de aprender aqui, porque indústria farmacêutica não trabalha com mídia, você só pode falar com o público final. Então aqui, na AlmapBBDO, eu estou aprendendo tudo, é muito legal. Sempre quis ser atendimento, agora então... Tem que ter muita paciência, saber explicar. A gente lida muito com a produção e eles estão na loucura, não fazem somente a Havaianas. Eles têm um monte de coisas, e se você souber chegar neles e explicar com paciência, eles te tratam super bem e você não tem problemas. Além de conseguir cumprir todos os seus prazos com os clientes.

Agradecemos a todos os leitores do blog e também àqueles que um dia já passaram por aqui. Obrigado, Cristina e Bruna, pela atenção dada e pela disponibilidade. Foi muito bom conversar com vocês.

Nosso aniversário foi hoje, mas o Especial sobre a AlmapBBDO ainda continua durante toda essa semana. Continue acompanhando e não se esqueça: Entre sem bater!

Missão Cumprida!

Hoje é um dia muito especial, o ENTRE SEM BATER está completando seu primeiro aninho. Falo assim, pois tenho um carinho muito grande por esse projeto que considero um filho. Uma criança com quem convivi no último ano e com quem passei maus e ótimos momentos. Maus foram os dias de incerteza, onde ninguém acreditava que ele iria sobreviver e ótimos foram os momentos em que ele tomou vida, cresceu e ganhou reconhecimento.

Quando recebi a função de cuidar do blog da AUPP, confesso não esperava que ele um dia fosse ter uma visibilidade tão grande, mas fiz cada post buscando esse reconhecimento, não apenas para mim, mas para toda a equipe. No começo éramos duas pessoas, eu e a Camila, mas o filho logo foi crescendo e precisamos de mais gente, aí entraram Lívia e Thays para somar no projeto.

Hoje, graças a seções como a AUPP Visita de Santos e de São Paulo, o filho alcançou um nível inesperado, sendo elogiado por grandes profissionais. É com muito orgulho e com a consciência limpa que hoje deixo a dianteira do ENTRE SEM BATER, com a certeza de dever cumprido. Agradecendo a todos os profissionais que nos concederam uma entrevista, uma visita, uma atenção e principalmente a todos vocês que nos acompanharam durante todo esse ano. O trabalho não termina por aqui, ao contrário, está apenas começando. Esperamos que essa porta esteja sempre aberta para lhe proporcionar conhecimento, ideias e entretenimento. Sinta-se em casa sempre e não esqueça ENTRE SEM BATER.

AUPP Visita: AlmapBBDO

O Especial de Aniversário está com força total. Só nessa semana teremos uma grande agência: a AlmapBBDO. Só pelo fato de ter sido considerada a Agência do Ano no Festival de Cannes e ter levado 15 Leões já explica. Lembrando que algumas das principais agências de São Paulo já passaram por aqui: DM9DDB, Talent Propaganda e Borghierh/Lowe.

Logo quando entramos sentimos um ar “clean”. Estávamos muito ansiosos para finalmente conversar com alguém da AlmapBBDO. A visita aconteceu pelo empenho da Assessora de Impressa, Annamaria Marchesini que foi super atenciosa e simpática. Nos recebeu e tivemos uma conversa bem descontraída. Foi graças à ela que tivemos a oportunidade de conversar com grandes profissionais da Almap e que fizemos as entrevistas que vocês irão acompanhar durante toda essa semana de aniversário como: Cristina Chacon (Atendimento da Havaianas), Guilherme Frioli (Coordenador de Mídia), Vanessa Marques (Arquiteta de Informação). Ficamos surpresos pela disponibilidade dos profissionais e pelo carinho com que fomos recebidos.

Foram dois dias que jamais serão esquecidos. O primeiro dia foi apenas um bate-papo, onde nos deixaram mais curiosos ainda para conhecer os profissionais e também a agência em si. No segundo dia (na semana seguinte), voltamos para matar a ansiedade. Os três foram pacientes, dispostos a responder às questões e até prepararam slides, um profissionalismo impressionante.

Adoramos a visita e durante a semana mostraremos a vocês a experiência de cada um. E para começar, amanhã a entrevista com Cristina Chacon.

Borghierh/Lowe - Premiações

Essa semana foi muito proveitosa, conhecemos duas grandes agências importantes. Porém, hoje faremos uma última homenagem à Borghierh/Lowe mostrando dois trabalhos premiados da equipe.

O primeiro é um filme produzido para o lançamento do aparelho de barbear Comfort 3 da Bic que ganhou Ouro no 4º WEB EXPO FÓRUM na categoria Varejo Digital com a campanha Bic Homem Bem Feito. O segundo trabalho foi premiado com Leão de Prata no Festival de Cannes desse ano na categoria Filme. Foi produzido para divulgar os detergentes Skip Black and White, da Unilever argentina. Vale ressaltar que foi a única agência brasileira a ganhar essa premiação.

Bic Homem Bem Feito - Ouro

O filme, para o lançamento do aparelho da Bic, foi gravado em um cenário de restaurante, onde um homem e uma mulher estão em um encontro, até que de repente ela grita: ”olha a barata”. Esse grito dá início a uma sequência de três reações diferentes do mesmo homem e leva quem está assistindo a dar boas risadas.



A forma engraçada que foi dada ao filme é para mostrar como deve ser um homem bem feito, associando ao Bic Comfort 3, pois homem bem feito é sem exageros, na medida certa.

Confira também o making-of do vídeo:



Skip Black and White - Prata

O filme começa com a narração de uma história que deixa as pessoas atentas nos desenhos que vão se formando. Quando o filme parece ter terminado, aparece uma legenda convidando-as para que prestem atenção na parte branca, então começa a “brincadeira”.



No final do vídeo é revelado que o branco e o preto são histórias diferentes, assim como os dois detergentes, pois cada um foi feito para ser usado de acordo com a sua cor. Não é à toa que foram premiados, pois o filme foi muito bem produzido e faz com que a pessoa se divirta e fique curiosa para entender do que se trata.

Agradecemos ao Pedro Cobertt pela atenção dada, pela oportunidade de ter conhecido seu trabalho e por nos apresentar um pouco mais sobre a Borghierh/Lowe. Esperamos que as dicas do Pedro possam ajudar vocês.

Borghierh/Lowe - Entrevista com Pedro Cobertt

Nessa sexta, 27, falaremos sobre a oportunidade que tivemos de conversar com o Pedro Cobertt, redator da Borghierh/Lowe. Falou sobre a sua trajetória, sua vida pessoal e deu algumas dicas para os futuros redatores e publicitários. Esperamos que gostem da entrevista.

1. Fale sobre o Pedro Cobertt.
Sou de Campinas, me mudei pra cá de 17 pra 18 anos. Tenho quatro irmãos. Não durmo, isso é um defeito, mas ao mesmo tempo vejo como uma qualidade, durmo de 4 a 5 horas por dia. Já fui maratonista, mas não tenho corrido com muita frequência por falta de tempo. Leio absurdamente o dia inteiro, principalmente em outras línguas, porque acho que conhecimento é importante, principalmente o redator que não pode ser nem um pouco mal informado. Comecei em propaganda numa agência em que meu chefe era presidente, o José Borghi, na Léo Burnet. Fui para a Age logo no início e depois fiquei um ano na W/Brasil trabalhando com o Washington Olivetto, e de lá vim para a Borghierh/Lowe.

2. Como funciona a ‘dupla de criação’ aqui na agência?
Já trabalhei em trio, aqui na agência trabalhamos em dupla. Mas tenho muita sorte por ter grandes profissionais do meu lado. Acho que a pessoa tem que ser independente, não sou um cara que logo no começo de um Job sento para trabalhar com minha dupla, gosto de me concentrar sozinho antes. Faço com que o diretor de arte também escreva, assim como eu opino nos layouts. A dupla nada mais é do que dividir um pouco as responsabilidades. Nunca faço um Job por vez, recebo vários e se você não tem alguém pra te ajudar fica mais difícil. É um trabalho gostoso que requer muita quantidade, assiduidade e dedicação. Entro cedo e saio tarde. Trabalho muito com o planejamento também, porque assim as ideias ficam mais concisas.

3. Onde você busca inspiração?
Depende do Job, porque cada um é uma nova realidade. Atendo banco, absorvente, carro, cerveja, sabão em pó. É importante você manter o hábito de ler. Não pode ficar focado numa coisa só, por exemplo, propaganda você acaba ficando igual a todo mundo, não adianta ser machista tem que ver Sex and the City, porque acaba aprendendo muita coisa de mulher. Sou contra publicitário ser tudo igual, acaba criando um biótipo. Gosto de atirar pra todos os lados, porque é importante você saber de tudo um pouco. Não fica na mesmice, não fique só na Luciana Gimenez, tem que assistir a novela das 9. Mas não tem algo em específico.

4. Foi a primeira vez que você participou do Festival de Cannes? Como foi a sensação?
Não foi a primeira vez, mas a primeira que eu senti que levei algo relevante, diferente. A sensação é ótima, principalmente porque é um filme e é muito difícil ganhar essa categoria aqui no Brasil. Sinto o dever cumprido, porque um publicitário de elite deve ter obrigatoriamente alguns prêmios no seu currículo. O mais bacana é você saber que conseguiu aprovar um bom trabalho com o cliente, o que é muito difícil hoje em dia. Perco mais tempo convencendo o cliente com uma boa ideia do que ter uma boa ideia.

5. Vocês trabalham com as redes sociais?
Todos pensam juntos e em redes sociais não é diferente. Infelizmente, no mercado brasileiro a gente não consegue fazer nada só em cima de rede social, porque não é fácil dobrar o brasileiro, mas tentamos fazer com que isso seja natural. Todas as campanhas acabam tendo ações nas redes sociais. Tanto que pegamos 4 blogueiras (uma delas está na MTV, a Mari Moon), colocamos no SPFW para observar o desfile e logo que elas chegavam em casa comentavam sobre as Melissas nas redes sociais. Deve-se trabalhar de uma forma natural e se você forçar, fica com cara de propaganda “falsa” ridiculariza a marca. Tentar tapear gente mais nova é a coisa mais ridícula do mundo, porque é o povo que mais entende de redes sociais e entende dessa tecnologia. Por exemplo, o caso do Twix. Quem trabalha com isso tem que ter cuidado.

6. Como funciona para uma pessoa ter acesso à agência?
Eu vejo pasta com o maior prazer, quase uma por dia. E é até bom pra mim, porque eu acabo ‘conversando’ e aprendendo. Pra mim é bom porque eu acabo vendo pessoas com cabeças diferentes, ideias diferentes. Lembrando que, a palavra de ordem para sua pasta é diversidade.

7. Sobre a crise criativa no Brasil, o que você tem a comentar?
Acho que não é a crise criativa, é que muitas vezes nós ficamos em cima de coisas pré-determinadas. Tenho alguns amigos que trabalham em Londres que acham que o anúncio não é mais uma coisa tão relevante. Por exemplo, há uns 2 meses atrás eu e o meu amigo passamos 10 dias em Londres criando um Job e trabalhamos com muitas duplas de outros lugares como: Tailândia, Singapura, República Tcheca. E eles tinham uma admiração pela direção de arte do brasileiro, por causa de pessoas competentes, de grandes agências. A admiração é tão grande que chega a comover. Só que eu acho que falta darmos um passo a diante. Então, não é que o Brasil passa por uma crise criativa, é que as pessoas estão indo sempre para o mesmo lado. Não procuram conhecer novas formas de publicidade.

8. Indique um livro.
O Estrangeiro, de Albert Camus. A forma como ele escreve é instigante, diferente.

9. Indique um filme.
Não tem “um filme”, até mesmo porque minha mulher diz que eu sou o cara mais eclético do mundo. Mas um que eu gostei foi o Vicky Cristina Barcelona (2008), e outro que também posso citar bem legal é o Toy Story 3 (2010) que é um filme bom pra caramba.

10. Indique um site.
Existem vários. Acho que as pessoas não podem ter uma única forma de informação. Entrem em sites de revistas, jornais, procurem saber o que acontece lá fora e o que os outros falam do Brasil.

11. Indique uma campanha nacional.
As campanhas que mais me chamam a atenção são: Brastemp, Havaianas e a dos Mamíferos da Parmalat.

Foi muito gratificante para nós mostrar um pouco mais sobre esse grande profissional. Parabéns ao Pedro e amanhã tem mais Borghierh/Lowe.