23° Fest' Up.

O 23º Fest'Up, realizado pela APP, rolou no último fim de semana, dias 17 e 18 de setembro na FAAP, em São Paulo.Contou com os sempre agitados Concurso de Jingles e Concurso de Cartazes, ambos em sua 17ª edição.

Os vencedores deste ano foram a FIB Bauru com o jingle "A Rádio de Quem Sabe o Que Faz" e a UNISANTA com o cartaz "Referência".A divulgação deste ano, do pessoal da UniMar, promoveu o conceito "A Criatividade Vai Te Dar O Maior Trabalho".

De conteúdo, tivemos muitos profissionais levantando a bandeira da inovação, das estratégias que reduzem o custo de mídia (geração de mídia espontânea e uso de mídias gratuitas), da busca por novas mídias e do trabalho integrado dentro das agências.

Tivemos também portfólios das agências, cases que marcaram os últimos tempos e o que rolou de melhor em Cannes.

Mas talvez o que mais tenha sido abordado pelos palestrantes foi a questão do comportamento das pessoas, seja do consumidor, do profissional de Propaganda, do cliente, seja online ou offline. Hoje o novo aparece mais rápido, e se torna velho mais rápido. Com isso, o comportamento das pessoas acaba acompanhando essa velocidade. É preciso usar esse cenário a nosso favor, aproveitando o melhor e fazendo o melhor. Não à toa falou-se tanto de inovação nesse Fest'Up.

Entrevista - Dê Seus Pulos

Nos dias 18 e 19 de setembro, fomos ao Fest’up. Como já havíamos postado antes, demos uma força para o grupo com o cartaz escolhido pela seleção interna da UNISANTA, “Dê Seus Pulos”. Sabemos que já passou um tempo, mas é sempre bom saber como foi o processo de criação e a experiência que os alunos desse grupo tiveram. Para isso, fizemos uma entrevista com dois integrantes do cartaz: Carlos Henrique e Julio. Lembrando que, o Jonas e o Fernando também fazem parte do grupo.

1. Como ficaram sabendo do Festival?

Carlos Henrique: Ficamos sabendo do Festival perante a vitória do Neto, quando eles ganharam nós ficamos sabendo que existia esse Festival (no 1° ano). No 2° ano a gente tentou entrar, montamos o layout, falamos com o Cardoso, com a Giovana, com todo mundo. Só que a gente ainda não conhecia a Renata, então mandamos pra ela e ela aconselhou: “Faz no 3° ano só.” Nós pensamos: “Ano que vem a gente vai entrar de qualquer jeito.”

Julio: A gente ficou um ano pensando nesse bendito layout. Quem participou do ano passado, acabou tendo 2 ou 3 meses pra pensar, pra ter o auxílio da Renata e da Giovana e a gente não, a gente pensou no último minuto já nas férias em julho. Ficamos durante esse mês nos falando por e-mail e conseguimos, fizemos o layout. A gente não ganhou nada, não sabemos se ficamos bem colocados ou não, mas a gente acabou fazendo e colocamos isso na cabeça, que íamos ganhar e representar o Santa em 2010.

2. Como surgiu a ideia "Dê seus Pulos"?

CH: A gente veio com várias ideias. Mas pensamos: O mercado publicitário precisa de profissionais e vamos fazer um varejo, com um mercado. Vamos fazer uma gondola cheio de pessoas, estereótipos de publicitários (atendimento, planejamento...) e um deles vai sair da gondola, como se estivesse pulando. Fizemos o layout, ficou poluído e não parecia uma gondola de mercado, estava estranho. Então começamos a pensar no conceito: o cara está pulando, então qual vai ser o título: Se vira, dá seus pulos. Ou seja, o cara tá na faculdade, naquela correria, trabalha, come rápido, tudo é rápido, anda de ônibus e tudo mais.

J: Antes de chegar nessa idéia, na segunda-feira comecei a ter algumas ideias, foram 50 ideias e mais algumas, somando umas 70. Mostramos pra Renata e pra Giovana, foram cortando algumas e inicialmente iríamos fazer a do Bin Laden, que todo mundo aparecia e o Bin Laden no meio. Essa ideia seria pro ano que vem, pois queríamos linkar com os 10 anos de 11 de setembro. Falamos até com a Drika pra ela maquear a gente. Só que o Kinho (Carlos Henrique) começou a gostar mais da idéia do “Dê seus Pulos” e ele, como Diretor de Arte, começou a trabalhar em cima disso e nos apaixonamos pela idéia. A gente acabou com as outras ideias e nos focamos nessa. O Kinho teve o maior trabalho, foram 5 alterações com a ajuda do Cardoso que foi excepcional com a gente, toda quinta e sexta-feira nos auxiliava.

CH: Tem a evolução do layout, do primeiro até o último. A ideia é a mesma, mas a evolução da cara do layout muda muito, fez a diferença.

3. Vocês buscaram algum cartaz como referência?

CH: Como referência não, mas como saber o que não fazer. Não repetir a idéia. Ficamos até decepcionados com o resultado.

J: A primeira coisa que a Giovana e a Renata comentaram na classe, foi esquecer coisas do tipo: lâmpada, galo, pintinho, fruta, galo, copeira, coisas que já tinham acontecido. Nós fomos pra um lado totalmente diferente, usamos uma expressão que usamos o tempo todo que a gente vive e não é só o universitário, todo mundo usa, todo mundo tem que se virar e partimos para um conceito diferente. Como somos publicitários e estamos participando de um evento de Publicidade, a gente queria algo totalmente diferente. Um cartaz com aplicação, isso nunca foi visto antes, nunca tinha existido no Fest’up. Acho que a nossa maior decepção foi ver uma ideia igual falando que criatividade era trabalho, quando um criativo é a coisa mais gostosa do mundo.

4. O marketing de guerrilha foi planejado junto com a campanha?

J: Fizemos o cartaz e um mês antes do Fest’up nós começamos a pensar nas táticas de guerrilha.

5. O Twitter @deseuspulos foi um sucesso, em duas semanas mais de 300 seguidores. Ele foi destinado a estudantes de Publicidade e Propaganda e profissionais da área ou aberto ao público? E por quê?

CH: A gente conseguiu em 3 dias, mais de 100 seguidores e em 1 semana, quase em 300 seguidores e passando o Fest’up, 800. Explodiu. A ideia foi montar um teaser, todo mundo dá seus pulos. Deixamos aberto ao público, convidamos amigos, familiares e afins. Começamos com situações cotidianas, os “pulos da vida”. E assim que é o cotidiano dos jovens e universitários, por isso que conseguimos bastante seguidores e a galera aderia. Servia pra descontrair e passar informações sobre o mercado. Chegamos a colocar até vagas de emprego.


6. Vocês mobilizaram não só quem colaborou com a ideia, mas também pessoas de fora, como por exemplo o André Porto Alegre e outros representantes de cartazes que estavam concorrendo. A que vocês atribuem este sucesso?

J: A publicidade é assim, a pessoa quer se identificar com o produto, aquela campanha e o que a gente fez foi exatamente isso. Quando a gente brincou no dia que “até o morto pulou, até o André pulou, até o lápis pulou”, todo mundo pulou porque todo mundo tinha que pular. E na hora que a professora de Educação Física pegou o jump para dar a “aula” e eu estava do lado, vi aquelas 40 pessoas que estavam com a gente e mais 100 pessoas participando daquilo. Isso é a publicidade, o resultado da campanha sendo vista e eu tava ali vendo. Isso é extremamente gratificante. Acho que o sucesso da campanha foi: das pessoas que estavam com a gente, quem estava vestindo a camisa e até quem tava sem a camisa, vestiu a camisa e todo mundo se mobilizou. Talvez uma coisa que fosse ficar chata e não ficou foi: “ah o cartaz é do Julio, do Kinho, do Fernando, do Jonas” e dois minutos depois do evento o cartaz era nosso, era de todo mundo do Santa. O sucesso é exatamente isso, as pessoas conseguiram se ver ali, dando seus pulos de alguma maneira.

CH: Acho que vale lembrar da galera que apoiou, nosso grupo eram de 4 pessoas e nós não faríamos nada sozinhos lá dentro. O apoio foi fundamental, da galera da faculdade, vocês aqui da AUPP que estavam com a gente. Só se faz ação com pessoas e temos que saber cativar as pessoas, por mais que cada um tenham seus problemas.

J: SE a gente pensar por outro lado, talvez o cartaz não tenha dado resultado. O que deu resultado foram as ações. As ações foram feitas por todo mundo e não foram uma ou duas pessoas que vieram falar: “Vocês vão ganhar”, foram muitas pessoas. A gente teve esse contato com o público que é a melhor coisa que poderia ter acontecido.

CH: Acho que mesmo na hora quando anunciaram que nós não saímos com a vitória, porque por mais que você agrade os bambambans da publicidade, a gente vai trabalhar não é pra eles (na verdade), nós vamos trabalhar com o nosso consumidor final e naquela hora nós conseguimos atingir o nosso público-alvo que eram os universitários, sem ter ganho o prêmio do cartaz. Pra mim, isso foi o prêmio maior.

7. Como vocês avaliam os resultados?

J: Muito positivo, uniu de alguma forma o pessoal do curso, quem estava lá se sentiu próximo de alguma maneira, acho que foi uma grande experiência para o pessoal que for participar no ano que vem e a gente quer participar de novo e nós vimos o quanto é importante essa união. Queríamos ganhar, vocês viram minha cara de decepção e eu vi a de todo mundo, que foi a mesma. Porque a vitória mascara e a derrota não, ela te faz aprender, te faz crescer, te faz pensar em outras coisas de outros jeitos e essa derrota, que na verdade foi uma grande vitória, ela fez isso com todo mundo. Acho que essa derrota foi uma grande conquista que a gente teve e foi fundamental para a união da agência.

CH: É um grande final de semana que você faz bastante amigos, bastante contatos, se divertir contatos e um amplo conhecimento adquirido nas palestras.

8. Vocês pretendem participar do Festival no ano que vem?

J: Acho que fazer não, mas participar sim. Nós tínhamos como meta, aliás, nós tínhamos umas metas e uma delas era ganhar o Fest’up. A primeira fase era representar o Santa e a segunda era ganhar. Nós não conseguimos a segunda fase, mas tem coisa que já passou, o Fest’up já passou. Foi uma experiência que eu nunca vou esquecer, eu nunca me emocionei tanto na minha vida que nem na hora que a gente tava no auditório, a gente gritando e todo mundo junto, todo mundo unido e todo mundo feliz querendo a mesma coisa. Se tinha alguém ali falso, foi um ótimo ator. Se quiser alguma ajuda, vamos ajudar com o maior prazer do mundo. Agora, participar precisa de dedicação e ano que vem tem o TCC.

9. Qual a dica que vocês deixam para os alunos que desejam concorrer o 23º Fest'Up?

J: Tem que dar muito pulo. Não é achar que vai fazer um layout em uma aula e acabou, não é. Tem que atrás de tudo, de patrocinador, de dinheiro, tem que deixar de dormir porque é uma ansiedade fora do comum. É comprometimento, eu tenho comprometimento comigo, com as pessoas do meu grupo e eu vou sempre fazer o melhor. Não ganhamos, mas eu fiz o meu melhor.

CH: Acho também que o layout faz a diferença, porque tinham boas ideias, mas não tinham bons layouts. Por mais que o nosso tava legal, mas não estava o suficiente.

J: Até uma coisa bacana que a Renata falou, no primeiro momento que comentamos que íamos fazer a aplicação, foi: “Gente, é muito diferente talvez as pessoas se assustem.” Mas a gente queria que fosse algo inovador e acho que dentro da publicidade isso é a maior qualidade que o publicitário pode ter, tem que ser ousado. Ou a gente ganhava ou a gente perdia, mas pelo menos pensamos assim: “Caramba, a gente fez tudo.” Não agradamos 30 palestrantes, mas conseguimos agradar 1.000 universitários e pra quem é o Fest’up? Para os universitários e eles aprovaram.

10. Resumam o que significou este evento para cada um de vocês.

J: Pra mim, isso é bem pessoal. Serviu para mostrar que quem vê cara não vê coração e que eu não to sozinho. Acho que foi o maior aprendizado, não digo profissional porque não dá pra conhecer ali, mas o pessoal que é o maior. Não adianta você crescer profissionalmente se você não crescer como pessoa. E eu como pessoa, o que eu não amadureci em 26 anos, eu amadureci num fim de semana.
Por um lado me provou que o mercado não é tão competitivo quanto eu pensava, pelo menos pelo ponto de vista universitário, por aqueles cartazes que estavam ali. Tinham dois cartazes na briga, um era o nosso e outro era o que ganhou e nós estávamos ali na disputa. Por outro lado, percebi que não pode ir com muita cede ao pote que a gente pode se decepcionar, tem que existir o meio termo.

O grupo fez agradecimentos especiais aos professores:

Renata Alcalde - Muito importante, tanto na redação quanto nas dicas.
João Batista. F. Cardoso – Muito importante, até por e-mail se comunicou com a gente. Esteve muito presente.
Giovanna Capomaccio – Fundamental importância.
Drika Lucena – Nos ajudou com a estética, divulgação da campanha e o marketing de guerrilha
Arminda Tereza dos Santos Costa – Também nos ajudou e até conseguiu um banner pra gente com um preço reduzido.
Paula Renata Camargo – Nos ajudou na parte do layout, assim como o Cardoso.

Parabéns pela campanha! Esperamos que nos próximos Festivais os grupos sigam esse exemplo.

Para ver os vídeos clique aqui, aqui e aqui.

22º Fest'up - Auditório Amarelo

Dando continuidade as palestras que vimos no 22° Fest’up, agora iremos falar sobre os palestrantes do auditório amarelo, que assim como no Laranja, não deixou nada a desejar.

O dia começou com a palestra de Ricardo Al Makul que é Sócio-Diretor Geral da Rede106. A primeira coisa que Ricardo comentou foi que há 10 anos a comunicação era centrada apenas no produto e poucas marcas estavam disponíveis no mercado. Havia poucos meios de comunicação e com isso as agências eram mais tradicionais. O cenário atual é a era do conhecimento com consumidores mais céticos, exigindo o maior esclarecimento sobre os produtos. Ocorreu uma fragmentação nos meios de comunicação e com isso as agencias se tornaram centradas na força da ideia.

Depois de falar sobre a comunicação, Ricardo mostrou alguns cases de sucesso e comentou sobre os clientes que a Rede 106 atende, que são: Google, Fifa, Levi’s, Cacau show, Shopping Cidade Jardim, Red Bull, Ipanema entre outros. O case que mais nos chamou a atenção foi da Levi’s, pois o conceito que eles utilizaram foi de associar a marca ao mundo da música. Criaram uma rádio dentro do site da Levi’s para atrair o público, além de mudar todo o interior da loja, vendendo produtos diferenciados de música.

Mas não podemos deixar de citar o case: 69 com camisinha. A Rede106 convidou designers e artistas para desenhar estampas nas camisetas e fizeram mais um bolso nas calças com o símbolo do combate à AIDS, onde vinha uma camisinha (Fifth Pocket Manifest). A camiseta custava R$69,00 e todo dinheiro arrecadado foi usado em prol da causa.

Outro que achamos interessante, foi o case da Cacau Show. Embora tivesse 20 anos, ninguém conhecia, pois a percepção era de baixa qualidade. Então, montaram vídeos com o tema: “Invente qualquer coisa para provar”. Vejam como ficou legal o resultado:

Não vamos deixar passar em branco a ação feita para o Burguer King. Funcionava da seguinte forma: Foi lançado um aplicativo no Facebook com a ideia de “sacrificar” 10 dos seus amigos e com isso, ganhava um cupom de Whopper grátis.

Para animar a “festa”, palestra do Pedro Cobertt (redator) e Piu Afonseca (diretor de arte) que trabalham na Borghierh/Lowe. Representando muito bem a área de criação com o tema: “A publicidade é uma merda”. Calma, não se assuste com o tema. É apenas o seguinte: Tudo que fizer vai sair de alguma forma, ou melhor, de formas diferentes. Essa é a ideia, associada a uma ‘merda’ mesmo. Tanto que o Piu comenta: “Não importa a verba, o cliente... Se eu comer a mesma coisa que você, eu vou cagar de um jeito e você de outro”. A palestra foi muito boa e se resume em alguns cases como:

Tim Mobile – Sing

Briefing: Fazer uma campanha com caráter sustentável.

Whopper Face – Burguer King

Briefing: Surpreender o consumidor no ponto de venda.

Cerveja Andes Argentina

Briefing: Criar uma proximidade com o consumidor (Teletransporter). 

Doriana
Briefing: Acabar com a imagem pejorativa de uma marca.

Entre outras peças.

Para completar tivemos o Rafael Carminetti, atendimento da Lew Lara/TBWA. Ele nos mostrou alguns cases da agência e como um profissional de atendimento deve se comportar.  

Marcos Araújo foi próximo palestrante, nos contou como funciona a Sentimental Filme. Falou um pouco como foi feito o filme do Ronaldinho Gaúcho, para a Honda:

Contamos com a presença da Gleidys Salvanha, Mídia da Young & Rubicam. Ela deu uma palestra sobre a agência mas com foco em mídia. Ela comentou que mídia é contato e nós somos um contato, ou seja, nós somos mídia. Falou sobre aquele assunto que não quer calar: ”As novas mídias acabaram com as anteriores?“. Ela afirma que não, nenhuma mídia nova acabou com a anterior. Afirma também que vivemos em Redes Sociais e deu um exemplo que ganhou Leão de Ouro em Cannes na Itália.

Mostrou outro vídeo divertido, uma ação no Youtube para entreter o público e divulgar o produto: 

Tipp-Ex.

Após essas palestras, tivemos a presença do Flávio Rezende (Dir. de Mídia da DPZ), Herbert Zeiezer (Globo Sat) e Joel Severo (Globo).  Ambos falaram sobre negócios e o Flávio, logicamente, sobre Mídia e um pouco de Pesquisa. Luciano Kurban contou-nos sobre a Produtora Voicez e como constrói um filme. 


Adoramos esse final de semana que passou, foi muito produtivo. Logo divulgaremos no twitter as fotos dos eventos. Agora, é só VII Galeria de Anúncios e XII Semana Ceciliana.

22° Fest'up - Auditório Laranja

Nesse fim de semana, 18 e 19, a equipe da AUPP marcou presença no 22° Fest’up. A expectativa era grande e logo cedo nos encontramos para ir rumo à São Paulo. Quando chegamos ao evento a turma se dividiu entre as salas laranja e amarela, a escolha não foi fácil, já que os palestrantes das duas eram bons. Hoje iremos compartilhar com vocês algumas palestras do auditório laranja, e ainda hoje as do amarelo.

O dia começou com a palestra de Marcio Beauclair, chefe de planejamento da Publicis. Ele começou nos contando um pouco sobre sua carreira e em meio a tantas experiências nos deixou dicas muito importantes, como:


1. Não tenha vaidade;
2. Publicidade funciona, se ela não deu certo é porque você não soube fazer;
3. Veja propaganda todo dia, na TV, na internet, jornais e revistas;
4. O mais importante do planejamento é entender a qualidade da informação e não somente saber como vai falar;
5. Posicionamento é top de planejamento. Você tem que saber para onde vai, tem que ser diferenciado;
6. O trabalho de quem quer atuar nessa área é olhar de outra forma, ver o que os demais não veem.

Depois ele falou sobre seu trabalho na Publicis como chefe de planejamento. Marcio hoje toma conta da agência do Rio e de São Paulo e diz que todas as marcas são líderes de mercado e que o grupo Publicis é o 3° maior do mundo. Seu grande desafio é transformar líderes de mercado em líderes de conversa, ou seja, fazer com que a marca esteja na boca das pessoas.

Ele também mostrou os cases de sucesso de alguns clientes que a Publicis atende. Para finalizar a palestra, Marcio passou um vídeo chamado Signs que chamou a atenção de todos que estavam no auditório. E por fim deixou três dicas:


1. Nunca desista;
2. Ninguém faz nada sozinho;
3. Seja criativo, má muito!

Se a primeira palestra não deixou a desejar, a segunda então nem se fala. Tivemos a oportunidade de estar com Cibar Ruiz, um dos sócios da Tônica.

Cibar prendeu a atenção de todos desde o momento que começou a passar seus slides. De uma maneira descontraída e dinâmica nos deu uma “aula” de como ser diferenciado, não podia ser para menos já que o tema de sua palestra era criação. Ele também nos contou como foi feito o case de lançamento do carro Sentra Nissan, e como formularam toda a história da banda fictícia The uncles. Nos mostrou o making-off e a repercussão que esse trabalho teve.

E claro que o Cibar não iria sair de tamanha palestra sem deixar suas dicas. Não leiam apenas essas dicas, coloquem em prática.

1. A única linha que importa é a que divide as boas ideias das más ideias;
2. A tecnologia está nos ensinando a sermos seres-humanos novamente;
3. Os clientes querem grandes ideias, algo que ainda não tenha sido visto;
4. Se você entrar nas mídias sociais, entre para ficar, participe;
5. Seja sociável, seja notado.

Para encerrarmos sobre a palestra do Cibar, anote o livro que ele indicou: Cenário do casos de Bob Garfield.

A sequência de palestrantes apenas ia nos acrescentando mais bagagem, quanto mais ouvíamos da carreira de cada um, mais certeza nos dava do que queremos ser. A palestra da Gal Barradas serviu para quem quisesse atuar em qualquer área de uma agência. As palavras dela não foram apenas direcionadas a quem quer ser atendimento, mas para todo aquele que quer um futuro como publicitário.

Gal nos mostrou algumas características que são essenciais para nossa formação e carreira profissional, que são:

1. Capacidade de persuasão;
2. Caráter empreendedor;
3. Informação;
4. Conhecimento;
5. Cultura;
6. E claro, estabilidade emocional.

Empolgados com a palestra, nem demos conta do tempo. Quando vimos, a Gal já estava nos dando suas últimas e valiosas dicas:

1. Entenda o Brasil;
2. Calce os sapatos do cliente, olhe como ele olha;
3. Leia de tudo, todas as fontes que tiver;
4. Pense em ações que impactem a relação da marca com o cliente;
5. Não queira dominar o consumidor;
6. Dê relevância a mensagem que é transmitida;
7. Pense simples, pois no fim tudo se resume à pessoas.

Foram muitos palestrantes, várias experiências contadas, preciosas dicas nos foram dadas e muita emoção rolou no 22°Fest’up. Com toda certeza todos que foram ao evento saíram pensando diferente. Esperamos que as dicas dadas por esses profissionais também acrescente algo a você.

Expectativas e experiências

Em apenas algumas horas estaremos participando do maior evento universitário de Publicidade e Propaganda. A ansiedade se mistura com a expectativa de aprender mais e de estar perto dos grandes profissionais. Talvez a parte mais difícil seja de escolher apenas uma das cores, são tantos nomes renomados e temas interessantes que optar por apenas uma se torna tarefa complicada. Sorte daqueles que têm condições de pagar a mais para poder transitar entre todas as palestras.

Mas não somos os únicos ansiosos ou com expectativas para o 22°Fest’Up. Durante essa semana pedimos para nossos leitores nos mandarem suas experiências e o que esperam para esse ano. Confira a visão de quem está aguardando essas horas que não passam.

Matheus Fernandes – 2º Semestre
Como aluno do 1° ano, não sei bem o que ocorrerá pelo Fest’Up , porém, sinto que será uma experiência incrível, visto que, professores, alunos e ex-alunos só têm elogios para o tal. Agora, sabendo que daqui a algumas horas estarei ali, cara a cara com os palestrantes tão conhecidos, confesso estar com aquele friozinho na barriga.

Mariana Mendanha – 6º semestre
Fui em 2008, quando estava no 1º ano e gostei muito do evento. Aprendi bastante nas palestras que fui, todos profissionais impressionantes. Além disso, aprendi também com os estudantes, pois conversei com alguns e trocamos experiências, críticas. Você se inspira bastante lá tanto e com as palestras com os cartazes expostos. Vale à pena ir!

Daniel B. Santos – 8º semestre
"A experiência de estar no Fest-Up foi muito além de simples palestras. Foi um excelente aprendizado sobre o cotidiano de uma agência/estúdios e uma forma de estar em contato e fazendo networking com pessoas do mercado e também os futuros publicitários. Poder estar envolvido com as pessoas, aprender sem estar numa sala de aula, ter uma outra visão de mercados diferentes, é algo que só podemos encontrar estando lá."

Rafael Rafael Lopes – Ex-Copeira
“Quando li no twitter que vocês gostariam que fosse mandada experiências vividas no Fest'up, resolvi parar um pouco meu trabalho e mandar o que vivi em 4 anos de Unisanta, em 4 anos de Fest'Up. Como dizem que a primeira vez a gente nunca esquece, eu não esqueci nem da primeira, segunda, terceira e quarta.

Não poderia deixar de comentar como tudo começou, acho que o Fest'Up e o estudante acaba virando uma relação, pelo menos comigo foi assim. No meu 1° ano de Unisanta fiquei sabendo através do prof° Edison Delimiro que ainda tinha vagas para o Fest'Up, mas aí me perguntei e perguntei para o Edison "O que é esse bendito Fest'Up?". Assim como eu, ninguém da classe sabia o que era, não havia divulgação na faculdade, o que era um grande erro. Ele fez uma breve explicação que muito me interessou, não só pelas palestras, até porque eu não sabia quem eram aqueles "grandes" nomes da propaganda que iriam palestrar, não sabia direito nem o que era propaganda. Lembro que daquela minha turma apenas 5 pessoas da classe resolveram ir, dentre eles meu irmão do peito Neto.

Chegamos lá com uma cabeça totalmente aberta a novas experiências, mas ainda não levando a sério o evento do jeito que deveria, éramos moleques que estavam começando a viver propaganda. Chegou o segundo ano e a vivência nas aulas me fez conhecer um pouco mais do assunto, sabia que a época do evento se aproximava, mas a comunicação da faculdade continuava falha, não era divulgado o Fest'Up da maneira que deveria. Eu e o Neto resolvemos inovar, resolvemos nos apresentar para os palestrantes de uma maneira diferente, nós pegamos uma câmera amadora e "entrevistamos" as feras, conversamos com a Gal Barrada, Cibar Ruiz, entre outros, inclusive os vídeos estão no youtube. Naquele ano vimos de perto do Concurso de Material Gráfico e falamos um para o outro, "ano que vem a gente vai concorrer e ganhar!". Isso foi como um pacto, objetivo estava traçado e seria difícil não conquistá-lo. No 3° ano foi o "auge" do Fest'Up para mim, primeiro desenvolvemos uma puta ideia, as famosas "COPEIRAS", na verdade méritos para o Neto com essa grande sacada, a Unisanta finalmente acordou e fez uma boa divulgação para o evento, dessa vez a turma ia em peso torcer e ajudar a divulgar nossa ideia, estavam todos empenhados em trazer pela primeira vez o título do anúncio para uma Universidade de Santos.

Resumindo fomos lá, divulgamos, ganhamos, fizemos um puta sucesso e além de tudo fizemos grandes contatos, teve até um estágio prometido na Africa, pena que só ficou na promessa. Começamos a fazer nosso relacionamento com os profissionais. Ahhh cumprimos a promessa!! No 4° ano o fest'Up serviu principalmente para apertar mãos e fazer bons contatos, éramos lembrados pelo que fizemos no ano anterior, colhemos alguns frutos até hoje. Hoje sou um profissional da área, consegui entrar no mercado de São Paulo, convivo com alguns palestrantes que segui no Fest'Up. Resumindo, nos meus 4 anos de faculdade não perdi nenhum evento, fui nos 4 anos seguidos, cada ano uma experiência nova, uma nova vivência. Recomendo a todos irem e pretendo voltar lá, mas de uma outra maneira, quero ser o cara do microfone que por muitas vezes assisti, que mandei meu currículo, quero passar o que estou aprendo para a nova geração da propaganda, até porque eu me incluo nessa nova geração”.

Com certeza nessa semana já deu pra ter uma noção da empolgação dos alunos e também, como será o Fest’up. Agradecemos aqueles que mandaram os comentários. E não se esqueçam de darem seus pulos amanhã!

Um pouco mais sobre...

Todos sabem que o Fest’up é um grande Festival, mas nem todos sabem muito bem como surgiu. O evento foi idealizado pela APP- Associação dos Profissionais de Propaganda, tendo como função contribuir para o aperfeiçoamento e formação dos futuros profissionais de comunicação. No Festival é possível encontrar estudantes do Brasil inteiro. Alguns já sabem em que área desejam seguir e vão porque veem no evento uma oportunidade de mostrar seu potencial. E outros querem ter a experiência de aprender com os profissionais que, talvez, nunca esperavam conhecer.

Tudo começou com uma iniciativa da APP para o aprimoramento dos universitários de todo Brasil. E quem diria que essa iniciativa podia se tornar um grande evento que hoje, reúne mais de 1000 estudantes de comunicação, 200 professores das faculdades de Publicidade e Propaganda, além dos grandes nomes (de São Paulo) da comunicação.

Para aqueles que nunca foram em um grande evento de Publicidade será um aprendizado, sem contar a experiência para aqueles que já fazem parte do mercado de trabalho. Nós temos muito que aprender com os profissionais, por isso todos nós estamos muito empenhados para esse final de semana e claro, dando nossos pulos.
Aguardamos vocês!

E amanhã, os comentários sobre o que estão esperando do evento e a experiência dos que já foram.

Fest'up - À sua espera

O Fest’up é um evento que atrai diversos estudantes da área de comunicação. A maioria deles se encanta ainda mais com a Publicidade depois de um fim de semana recebendo tantas informações de grandes profissionais e agências. Nos dois dias, os alunos têm a oportunidade de fazerem parte de um ciclo de palestras e de prestigiarem os trabalhos feitos por outros estudantes nas categorias: jingle e cartaz.

A cada ano que passa as peças apresentadas são melhores, sempre buscando a inovação. Os concorrentes são criativos e surpreendem a todos, tanto nos jingles quanto nos cartazes. E tendo como exemplo o jingle vencedor do ano passado: “Mais um ano se passou, já chegou mais um Fest’up. Conteúdo, informação, experiência e amizades”.

Nesse ano, a programação está muito interessante (pra variar). Confira o que nos espera:

O Fest’up é uma oportunidade única para ter contato com os profissionais das grandes agências, além do networking entre os próprios universitários. Preste atenção em cada dica dada por eles e em cada experiência contata. Dê seus pulos, aproveite cada hora que irá passar lá e tire suas ideias do papel.

Para reforçar, na sexta-feira, postaremos os comentários de quem já participou do evento e de quem vai pela primeira vez. Mande um e-mail para: agenciapp@hotmail.com com identificação.

Seguindo os passos da Copeira

Ontem mostramos o cartaz que representará a Universidade Santa Cecília no 22° Fest’up. Hoje falaremos um pouco mais sobre a peça criada no ano de 2008 por dois alunos da UNISANTA para o 21° Fest’up.
Oswaldo Barthalo, conhecido como "Neto", e Rafael Lopes foram os idealizadores da peça “As Copeiras”, que teve uma maravilhosa repercussão no Festival. E por tamanho desempenho eles saíram vencedores da categoria cartaz.

No evento, os meninos contaram com a presença de amigos da faculdade e também, da AUPP para promover uma ação de guerrilha: o Neto estava vestido de copeira durante todo o evento com os amigos atrás dele com uma placa que dizia: “Pô dá um estágio de verdade pra ele”.

Com a vitória da peça “As Copeiras”, a AUPP teve a oportunidade e honra de poder divulgar toda a campanha do 21° Fest’up. O trabalho dos meninos é um exemplo a ser seguido pelo potencial e dedicação que tiveram.

Para o pessoal que está representando a UNISANTA esse ano, esperamos que tenham o mesmo sucesso que o Neto e o Rafael conquistaram.

Dê seus pulos!

Todo ano acontece o maior Festival Universitário de Publicidade e Propaganda que reúne profissionais de destaque da área e universitários de todo o país. Pois então, preparem-se que 23° Fest'up está se aproximando! Será nos dias 18 e 19 de Setembro, em São Paulo.

No Concurso Gráfico, um grupo do 6° semestre de Publicidade representará muito bem a faculdade com o tema: Dê seus pulos. O conceito é básico, mas muito interessante. Quem quer se destacar precisa "dar seus pulos". Lembrando que, um dos alunos do grupo é redator da AUPP, o Júlio Sérgio.

Os alunos não deixam de ressaltar o apoio que tiveram dos professores: Arminda, Cardoso, Drika, Giovanna e Renata. Sem eles, não teriam concretizado o projeto. Parabéns e estamos torcendo!

E você, vai ficar parado? Dê seus pulos também!

Ainda nesta semana teremos um pré-Fest'up.

Especial 21º Fest’Up - Produção e Extras

Na palestra sobre produtora de som do auditório laranja, Kito Siqueira, da Satélite Áudio, contou sobre seu estúdio e o que é produzido por lá, mostrou campanhas com trilhas que contaram com sua participação e comentou o case da cerveja Sol Shot, com a identidade sonora “Gelaaada!”. Logo opinou a respeito do uso de trilha branda, prática que considera incorreta por usar trabalhos de outras pessoas sem ter caráter criativo.

No auditório azul José Luiz "Zi" Nammur Filho - produtor musical da MCR Produções – falou sobre as sensações e as emoções que a música desperta nas pessoas. A presença de trilha sonora e efeitos sonoros num comercial fazem toda a diferença. Além de comentar sobre o funcionamento dentro de uma produtora de som. No fim mostrou sucessos como o da Soda Limonada Antártica, Dia do Sofá - Blockbuster e trilhas da Fanta.

E a última palestra, na sala amarela, sobre produtora de som contou com a presença de Luiz Macedo e Thiago Chasseraux, da Jukebox. A dupla falou sobre os tipos de trilhas – pontuada, emocional, grandiosa, moderna, canção e efeitos sonoros (sons de qualquer espécie) – e as sensações que elas causam no receptor da mensagem. Sobre jingles, os profissionais deram as dicas: usar mensagens curtas para fácil compreensão da marca, repetir 10 vezes o que quer dizer é melhor do que falar 10 coisas diferentes e definir o público alvo sem preconceitos de estilos musicais. No final, mostraram na prática como é a produção de um spot escolhendo três alunos da platéia para gravar ao vivo, o que tirou boas gargalhadas de todos.

Já em produtora de vídeo no auditório azul, Carlos Righi mostrou produções realizadas pela Fulano Filmes. Sucessos como NET, Kaiser, Brastemp e Nova Schin foram mostrados e relembrados pelos ali presentes. Também foi discutido sobre a veiculação de filmes "gringos" que, depois de acertar contas com o CONDECINE - Contribuição para o Desenvolvimento da Indústria Cinematográfica Nacional -, são só dublados para veiculação nacional.

Extras

Neto, como é conhecido, representou a Agência Bullet na última palestra do auditório azul. Basicamente comentou cases de interatividade, como de diversos aplicativos para o iPhone. Dentre os cases da Bullet, Neto apresentou o da Kibon em que iPods Shuffle poderiam ser encontrados em picolés Fruttare. Também abordou o uso de novas mídias como o twitter e mostrou ações promocionais usadas em campanhas de sucesso.

E no último dia de Fest’Up, Cristiano Dias falou sobre Mídia Social na sala vermelha. Disse que para se trabalhar nessa área é preciso ter espírito de liderança, para comandar grupos de pessoas, e estar disposto a ralar muito. O profissional de mídia social não pode ter preconceitos, deve ter a capacidade de conversar de forma diferente com cada pessoa, já que a internet reúne indivíduos de vários lugares com seus costumes e pensamentos próprios. Quando se está trabalhando para uma marca, o analista de mídia social deve falar diretamente com o consumidor, para isso deve monitorar, participar e gerar conversas sobre o produto. Para finalizar, deixou claro que, além de seguir as dicas acima, a melhor campanha de mídia social continua sendo fazer um bom produto.

Especial 21º Fest’Up - Mídia

Representando o Grupo de Mídia no auditório azul, a dupla Carolina Buzzeto - Executiva de Pesquisa de Mídia na F/Nazca - e Moacyr Guimarães - Diretor de Mídia da Talent. A palestra abordou que para uma boa estratégia de mídia é necessário conhecer três pontos: consumidor, concorrente e mercado. O que o consumidor assiste? Onde ele está? Para tal análise algumas entidades, como o IBGE e IBOPE, são fundamentais. Conhecer o concorrente é mais do que saber seus pontos fortes e fracos, trata sobre como ele está investindo tanto no produto quanto na publicidade. O profissional de mídia necessita criar uma relação - mais segura possível - de custo benefício para o cliente. O conhecimento que a mídia utiliza para elaborar uma estratégia é primordial para reduzir os riscos. O Mídia é responsável pelo investimento literal do anunciante.

Já no auditório amarelo, “A negociação e a mídia” foi o tema da palestra ministrada por Paulo Stephan (Talent), Renato Pereira (Globo) e Fred Muller (Globosat). A princípio Paulo Stephan explicou sobre a implantação da TV digital e a mudança que ocorrerá nos consumidores. Exibindo um vídeo do “bringtheloveback.com” ele mostrou que o consumidor será mais crítico e ativo, tornando assim a forma de abordagem totalmente individualizada.

A importância de um bom planejamento, como identificar cenários, oportunidades e necessidades são muito importantes em uma negociação, tais como confiança, credibilidade, profissionalismo, relacionamento e transparência foram alguns dos temas abordados por Renato Pereira da rede Globo.

Por fim Fred Muller citou que você deve conhecer profundamente seu cliente tanto como seu negócio, como otimizar resultados, reduzir conflitos e reforçar a instituição apenas com ética e criatividade nas negociações.

E no auditório laranja Ângelo Frazão, do Grupo de Mídia, falou sobre as variadas mídias que estão hoje no mercado. Gleidys Saldanha - diretora de mídia da Y&R e jurada do Festival de Cannes deste ano - mostrou e comentou cases vencedores do festival como: Kit Kat, The Zimbabwean e uma mídia de cinema para o lançamento de um modelo conversível da marca Nissan.

Gleidys também aproveitou para explicar como funciona a votação no Festival da Cannes, um dos maiores eventos da propaganda mundial.

Especial 21º Fest’Up - Atendimento

No auditório azul, Wilson Negrini - Diretor de Contas da Loducca - levantou um questionamento na palestra sobre a função: afinal, atendimento é só aquele profissional que recolhe o briefing? Diferente do que muitos pensam o atendimento não é só "a agência no cliente e o cliente na agência". Esse profissional tem que sim, conseguir captar as necessidades do cliente e repassar de forma clara. Mas de todas as maneiras não pode esquecer de que ele é a "agência" em todos os aspectos. Além disso, o atendimento precisa ser fonte incontestável de informação, saber de tudo nas funções publicitárias e ser fonte de receita da agência. Atendimento não é aquele que espera os jobs virem, ele também faz com que eles aconteçam, Segundo Negrini.

E no auditório amarelo Alexandre Gryngerb – Diretor Geral de Atendimento da NBS – falou que uma idéia marcante tem que ser surpreendente, original, relevante, capaz de se estender, ter o poder de engajar as pessoas e tem que tomar vida. Explicou que a idéia por si só já é um produto e que devemos criar formas criativas de vender uma marca. Falou de muitas ações e vários cases de sucesso para exemplificar, como por exemplo:

Especial 21º Fest’Up - Criação

No auditório vermelho Guga Ketzer - Sócio e diretor de criação da Loducca - contou um pouco de sua trajetória (o pouco tempo de estágio no Sul e a vinda para São Paulo), mostrou e comentou cases da Loducca como, por exemplo: MTV Overdrive, Nextel e Brilho Fácil. Guga colocou o seu ponto de vista sobre o mercado aos futuros publicitários, onde deixou bem claro que é preciso ter calma, pois os jovens estudantes de comunicação têm muita pressa de ingressar no mercado já em grandes cargos e criar para contas que “não lhe pertencem”, além de expressar que o conceito de comunicação 360º anda tão mal difundido que clientes pedem sem mesmo saber do que se trata. E tudo isso com muito bom humor.

Enquanto isso no auditório azul, Ricardo Chester – sócio e Diretor de Criação da Babel – tratou da fundamentação da campanha publicitária. Pertinência e criatividade caminham lado a lado quando se trata do “nosso negócio” – como ele mesmo designou a publicidade. Destacou que se torna difícil, praticamente impossível, vender uma ideia (por mais criativa que seja considerada) se ela não tiver uma base firme.

E no auditório amarelo Fernando Rodrigues – Diretor Geral de Criação da DPZ - começou a sua palestra fazendo uma pergunta: o que é necessário para se fazer uma boa propaganda? Respondeu dizendo que é possível desenvolver boas idéias sem muita verba desde que se tenha um ótimo argumento. Alertou que antes de criar, o publicitário deve ter consciência do tamanho da verba do cliente e desenvolver a idéia conforme que se adapte a ela. Para exemplificar isso, mostrou os seguintes cases:

Em seguida, falou sobre:
- Jingles: que ele classifica como uma solução genérica e criativa;
- Novas mídias: são válidas desde que se tenha uma ótima ideia;
- Uso de celebridades nos comerciais: É preciso se ter cuidado no momento de criar este tipo de anúncio, para que a propaganda venda o produto e não o famoso. Um ótimo exemplo disso é o comercial da Giraffa’s:

Especial 21º Fest’Up - Agência

No auditório amarelo Ricardo Al Makul – Sócio Diretor da agência Centoeseis - deu ótimos exemplos de como diferenciar uma marca no mercado mostrando ações criativas e surpreendentes. Ressaltou que devemos, antes de tudo, conhecer muito bem a marca que estamos trabalhando, ou seja, devemos criar uma relação com o produto para que possamos destacá-lo. E com isso, levar o consumidor a viver uma experiência com a marca e não simplesmente adquirir o produto. Todas as dicas foram ilustradas com exemplos de cases de sucesso, como esses:

Já no auditório laranja, Maria Pestana e Márcio Leoni - Atendimentos da DPZ - falaram sobre as voltas e mais voltas dos profissionais de atendimento, da agência ao cliente, do cliente à agência, da agência às outras áreas (mídia,criação...) e por aí vai. Também mostraram “como fazer propaganda com uma verba relativamente baixa” ao mostrar cases como do Giraffas, Azul e Papaiz.

Luiz Buono - Vice Presidente de Atendimento/Planejamento da Fábrica – que esteve no auditório azul, focou sua palestra nos mais bem sucedidos virais. Ressaltou que hoje, com a facilidade de inserir conteúdo na internet, a fórmula para um vídeo tornar-se um viral depende basicamente do enredo que desenvolve a história. Sem uma estrutura bem direcionada e trama forte, o que era pra ser um sucesso torna-se apenas mais um vídeo na internet.

E também no auditório azul, Michel Lent – Gerente Geral da Ogilvy Interactive - fez uma breve do grupo no Brasil e tratou do tema “A nova publicidade: ameaça ou oportunidade?”. Vale conferir à apresentação:

Colamos no 21º Fest'Up

Estivemos no 21º Fest'Up, realizado no último fim de semana na FAAP em São Paulo. Foram dois dias em que interagimos com grandes profissionais. Na oportunidade, demos início à campanha de divulgação do nosso blog e literalmente colamos no Fest’Up. Além de adesivar o local, distribuímos adesivos aos palestrantes e a estudantes de outras cidades. Vale à pena agradecer aos profissionais que aderiram à nossa divulgação e aceitaram nossa mídia.

Durante essa semana estará disponível um especial do que rolou no Fest'Up, onde discutiremos sobre os assuntos apresentados, as palestras e profissionais presentes e divulgaremos fotos e vídeos desse evento que a cada ano se consagra como o maior evento universitário de publicidade do país.

Fest'Up, o conhecimento que lhe cai bem.

Imagine um evento que reúne mais de 1.000 estudantes de publicidade e os mais bem conceituados profissionais de propaganda. Esse é o Fest’Up - Festival Universitário de Propaganda, que neste ano chega a sua 21ª edição com a responsabilidade de ser o maior evento universitário de comunicação do país. Nele, o estudante, tem a oportunidade de mostrar o seu talento (com o concurso de jingle e cartaz), além de trocar experiências e informações com grandes publicitários em dois dias de palestras. Ou seja, é um final de semana imperdível para quem realmente quer se destacar.

A AUPP tem orgulho de fazer parte da história dessa iniciativa bem sucedida da APP - Associação dos Profissionais de Propaganda, afinal foram dois alunos da UNISANTA que venceram no ano passado o concurso de cartaz. As “copeiras” foram idealizadas pelos estudantes Oswaldo Barthalo "Neto" e Rafael Lopes. E com a vitória ganhamos o direito de fazermos a campanha de divulgação desse ano, agora com o conceito “o conhecimento que lhe cai bem”.

Nessa edição, no concurso de cartazes, a faculdade será representada pelo cartaz “tarado por propaganda”, criado pelo estudante Guilherme Barros, que contou com a ajuda na direção de arte de Oswaldo Barthalo "Neto", ambos do quarto ano.

Segundo Guilherme, o processo criativo do cartaz começou a partir do título. A dúvida era como seria a direção de arte, já que a frase leva a várias interpretações. Após algumas ideias serem descartadas, chegou à imagem que melhor se adaptou ao conceito.

O 21º Fest’Up acontece dias 19 e 20 de setembro na FAAP. Para obter a programação completa das atividades, além de fotos da edição do ano passado, acesse o site http://www.festup.net/.